淘妙饰七夕首发声，让每个女孩儿都美起来
在刚刚过去的七夕里，就有很多品牌以其为主题打造了很多营销活动。但品牌们如果只是单单的套上一个七夕的营销名头，庞大的品牌信息流会迅速将其淹没，重点应该是通过营销使其成为年轻消费者对于七夕的“情感载体”。
作为淘宝的新晋子品牌淘妙饰就通过在七夕期间的首次发声，在年轻消费者心里点燃了一把“爱情的火”。
淘宝新晋子品牌，淘妙饰
淘妙饰官方给出的定位是阿里巴巴旗下有品质保证的风格配饰电商平台；主要针对18-28岁的年轻女性群体，解决年轻消费者的日常穿搭问题，打造消费者个人魅力和专属风格。从淘妙饰的定位可以看出，它打的是有自我表达需求的90、95后年轻消费者。
对于品牌来说，淘妙饰也必然会成为它们另一个生意的触发点。而大数据模型、整合营销、流量赋能和品牌孵化这些阿里系资源也将成为助力淘妙饰发展的推手。
淘妙饰把首次发声放在了七夕这个时间节点上。
淘妙饰的七夕奇妙世界
这次淘妙饰的七夕奇妙世界其实是在符合年轻消费者审美的大前提下，为传统七夕做一次现代化的改良复兴，让这份传统得以延续和传承，进而建立品牌口碑。
这次淘妙饰这次与杭州文旅IP西子猫猫也进行了联动合作。西子猫猫这个IP在创立短短一年多的时间里就被翻制成多种人气周边和互联网轻内容。
很多淘妙饰旗下的饰品品牌也和西子猫猫IP进行了联动合作。在淘妙饰上的设计师品牌“得音”就推出了与西子猫猫的跨界合作款商品。
这次淘妙饰将pop-up store开在了杭州的西湖景区，其中主要将淘妙饰和西子猫猫的跨界商品、各类七夕文创礼品和经典的珠宝配饰产品做了陈列展示。
这次淘妙饰添加了“为爱发声”的玩法，在让消费者获得有趣体验的同时也激发了他们自身的传播力，将线下的事件声量导流至了线上，拉升了整体的传播效果。
淘妙饰在这次的传播中还可以提及的一点是对传统爱情IP的“翻新利用”。新白娘子许仙、梁山伯祝英台这些传统爱情IP不但拥有“群众基础”，而且也更契合七夕利于气氛的渲染，可以更直接的触动消费者。
在淘妙饰这次七夕奇妙世界的整个campaign中，通过与IP联动、线下快闪店等营销动作让消费者认可了七夕这个传统节日，使品牌成为消费者对于七夕的情感载。
淘妙饰可以说在今年七夕漂亮的亮相了，而之后还会做出哪些精彩的营销动作，我们拭目以待。
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