眼前一黑……是天猫国际黑洞降临了！
如果世界被颠覆，进入新纪元，会发生什么呢？
重力、质量、时间……这一切组成宇宙的元素都开始动摇——
在被称为“宇宙年”的2018年，各国都陆续都发出了各自的宇宙探索计划，月球、火星、水星……前往一个个未知的目的地。
而在地球上…
定义年轻消费新升级
开启海淘新纪元
7月31日，就在大家都在讨论“火星冲日”天文奇景时，神秘猫眼黑洞降临地球，天猫国际“世界妙物纪”正式开启，宇宙间的常规定律被一一“打破”！
被吸入黑洞的三位世界妙物官-林彦俊、王子异、尤长靖，发现新纪元里的全新定律。由天猫国际带来的全球妙物，正在酝酿着刷新认知的全新规律。
今年天猫国际品牌沟通主打90/95后人群，他们追求新鲜发现乐趣，用兴趣去探索世界。基于兴趣维度的细分化消费升级时代的到来，天猫国际以“兴趣”与年轻人进行沟通，通过海淘帮助年轻人去拓展视野，刷新认知，提供新鲜有趣的世界级兴趣装备去满足细分领域的消费需求。
“世界妙物纪”希望打造成为年轻人喜欢的海淘节日IP，联合明星妙物官的影响力，带领年轻人进入新的纪元，解锁对万千妙物的全新认知。
妙物新定律一：重塑立体主义
当艺术品成为人类，人类将成为艺术品。在一个光怪陆离的美术馆里，因为世界妙物官王子异的到来，所有艺术品竟然“活”了起来！是多维面膜带来了立体容颜的焕然新生。
妙物新定律二：地心引力失效
站立于大地，将成为进化的过去。是什么可以对抗地心引力？原来是“黑科技”美颜工具！让我们拥有违抗地心的力量，终结美颜下垂。
妙物新定律三：质量不再守恒
你相信“越吃越瘦”吗？世界上真的有食物可以让你“吃出身材黄金比例”！在天猫国际世界妙物纪，集结了健康高纤的食品，能让你的身材比例回归掌控。
妙物新定律四：时空不再绝对
从现在起，腕表不只是配角，更能启发潮流个性灵感。进入天猫国际世界妙物纪，时空不再绝对，潮流没有绝对标准，你，将成为潮流的原点！
每天一条妙物新定律的出现，天猫国际重新定义了海淘细分品类，刷新了大家的认知，也让购买体验变得新鲜有趣，get到具有“颠覆性”的世界级装备。
“宇宙级”年轻新势力
百万粉丝助力新纪元开启
林彦俊、王子异和尤长靖，这三位当红人气小生进入“世界妙物纪”后，就化身天猫国际的世界妙物官。被赋予特别身份的他们，也展示出不同以往的一面，带着粉丝和更多年轻人去发现妙物新定律，探索更多新鲜有趣的体验。
一天一条的“世界妙物纪”探索纪实，加上天猫国际网红“员工”喵小妙的乱入“爆料”、三位妙物官在微博上的幽默互动，在粉丝圈和社交媒体上引起一阵阵互动热潮。
同时在天猫国际站内，打卡助力解锁妙物官福利的机制，完美闭环了粉丝和消费者的涌入。活动期间，超百万的用户参与打卡活动，提前解锁了“妙物官霸屏”终极权益。帮爱豆买星星解锁星际密语更是引发了粉丝的热情参与，也让三位妙物官以别开生面的方式为支持他们的粉丝送去感谢。
同期在抖音上，由三位妙物官发起#是时候召唤新世界#的挑战赛，从饭圈进一步延伸到更多的年轻群体。创意上通过“黑洞”手势贴纸承接前期传播，以好玩易模仿的互动形式，吸引了超过50万用户参与挑战赛。
娱乐体验至上
打造身临其境的现场体验
为了让线上传播概念变成充满“触感”的体验，天猫国际联动阿里大文娱体系下的大麦和优酷，在上海金山城市沙滩，举行了“世界妙物纪”线下音乐节。
李宇春、华晨宇等时下年轻人最热捧的妙物唱将带来了超嗨的音乐现场体验，现场还以各具特色的品牌体验区还原了“妙物新定律”互动。超过15000名90/95后年轻消费者热情聚集，感受天猫国际全球妙物带来的有趣体验，一起解锁世界趣生活！
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