从打造IP到赋能共建 丁香医生出招打好“健康”这张牌
数字营销时代背景下，多渠道、多平台以及海量信息使得消费习惯发生了潜移默化的改变。消费的分层和升级，让消费者们日趋关注真正的健康生活，催生了更多市场机遇。8月30日，丁香医生即将展开一场为品牌“健康问诊”的发布活动，为品牌客户提供健康营销的策略指导，展现丁香医生健康领域专业优势。
丁香医生成立于2014年，旗下拥有丁香医生、丁香妈妈、丁香家庭健康等健康科普大号，如今已是全国泛健康领域第一大健康科普平台。应越来越专业化的市场需求，丁香医生于2017年初成立了数字营销中心，持续为母婴、家电、快消、食品、电商等众多行业品牌客户提供健康营销专业策略指导，帮助品牌持续消费者教育，制造各类营销爆款话题，帮助品牌提升影响力。
基于用户UGC的健康营销 擅于品类教育
年初，现象级话题“男友发现我用卫生棉条”引爆网络，掀起全网大讨论，丁香医生就此热点为用户做了深度科普和用户互动——怎么用卫生棉条、为什么要用卫生棉条、该用什么样的卫生棉条…… 丁香医生作为令人信赖的医学科普媒体平台，一下子就让用户对陌生的卫生棉条产生了好奇和试用的想法。据不完全统计，“棉条“话题累计浏览量近 1000 万人次，「卫生棉条」指数陡增至平时均值的 370 倍。
丁香医生也持续为有特定需求的用户定向推送科普内容，为品牌客户带来精准客群。在与某便秘药的合作中，丁香医生通过深度调研了解到用户并未完全理解“便秘治疗“，因此为这类用户制定定向解决方案，引导正确的治疗观念，并通过互动吸引产品转化。这种针对c端精准人群进行便秘用药的定向科普教育的传播方案，打破大众认知壁垒。最终，项目累计阅读人数超80万人次，开发高潜力精准用户数超2万人。
品效合一 打造全网爆款
在美国市场占有率达95%以上的某冲牙器品牌，属于该品类的领导品牌。但由于国民对于口腔护理的认知远不及美国，该品牌虽然早在1997年便进入中国市场，但全民认知度并不理想。
针对现状，丁香医生营销团队从三个步骤出发，提升用户牙齿健康护理的意识。首先，丁香医生提出概念「牙邻面是刷牙盲区」，告知食物残留的危害，科普正确的刷牙方式；其次科普牙菌斑的危害， 引起用户对牙菌斑的重视；之后，丁香医生与该品牌共建专栏，从本质上改变人们对牙齿清洁的需求并与洁碧品牌建立高度的联系。同时，通过优惠刺激加速用户决策过程，促进下单转化。此次的合作取得了巨大成功，成交额破百万。
今年夏天，刷屏的某品牌小龙虾也有丁香医生的身影。该款全新青线椒口味、配有菠菜酱汁配方的绿色小龙虾引得无数人垂涎欲滴，下单无数——这其中，丁香医生以「首席健康指导」的身份，从健康角度深度剖析，全面增强产品健康理念可信度，提高大众消费者对该品牌小龙虾健康理念的认可，打造消费升级概念。
科学严审 丁香医生的独家附加值
丁香医生以专业的内容、服务、渠道成为新一代有态度的健康服务平台，但与此同时，丁香医生对于合作的品牌又有什么样的挑选标准呢？
据了解，丁香医生有一支专门的科学严审团队，只有通过该团队审核的品牌商，即产品和宣传真实有效的品牌商，才能与丁香医生合作。除了会深度参与新媒体的每一篇稿件，确保内容的科学性外，科学严审团队也将为这种商业项目层层把关，对合作公司的品牌资质、产品的成分和功能、卖点的科学性进行相关的审查，以自身专业的医学背景作出科学判断，确保传播的严谨性，杜绝虚假宣传，不夸大产品功效，推荐质优产品。
报名参加8月30日丁香医生健康问诊发布活动，请留下您的公司、职务、联系电话，洽：jinjin@dxy.cn或扫码报名。
背景信息：自2014年成立以来，丁香医生持续飞速发展，旗下拥有丁香医生、丁香妈妈、丁香家庭健康等健康科普领域顶级大号，成为全国泛健康领域第一健康科普平台。如今，借助3000万优质用户、全国70%的专业医生资源、高质量的原创内容，丁香医生数字营销中心持续为品牌客户提供健康营销专业策略指导，致力于成为健康营销战役中首选的整合营销合作伙伴，帮助品牌客户打好“健康”这张牌。
图为丁香医生在噗哧脱口秀现场开设特别问诊区活动
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