NEW LOOK＆Webpower：互动营销之pick你的夏日封面女孩
时尚是社会的缩影，是抵御平凡生活的武器。
如果说时尚是衣装，便是与着装者的内心相呼应。
NEW LOOK，来自英国的快时尚品牌。1969年诞生，迄今为止，已在全世界拥有超千家门店，覆盖20余个国家。
NEW LOOK从诞生之初，就用国际视角扫视着世间万象，凭借对时尚脉搏的准确把握和对时尚元素的快速传递，创造了一个又一个品牌奇迹——据说NEW LOOK卖出的裙装连在一起可以绕英国九圈，卖出的裤子连在一起是埃菲尔铁塔的一万一千倍——这样的成绩似乎也只有NEW LOOK这样的英国时尚服装零售巨头可以做到了。
2018年4月，NEW LOOK春夏新品［摩洛哥主题］上新。New arrivals形象自由奔放。以此次新品上线为契机，NEW LOOK期望抓住年轻客群，彰显着装者及品牌“追求个性，乐于展现自我”的特性，在获得强曝光的同时，促进下单转化。于是，NEW LOOK与Webpower中国区达成合作，“Summer Girl”时尚之旅开始了。
【项目目标】
以在全国招募“NEW LOOK Summer Girl夏日封面女孩”为营销切入点，通过一系列社会化营销活动，令NEW LOOK“潮流”、“时尚”、“有趣”的印象深入潜客和会员心中，增加新品曝光度和品牌美誉度。
同时激发粉丝“have a try”行动，完成购买转化。
增强与现有会员的互动，收集、完善新老会员信息，为今后再营销活动提供强大的数据支持。
（项目执行流程图）
（活动朋友圈广告）
【项目亮点】
1、强烈的UGC属性，打造源源不断的话题热度Summer Girl夏日封面女孩活动具有强烈的UGC属性，参与门槛低，极易撩拨兴趣。
微博上每一次用户的上传与点评都是一次原始广告创作，通过互联网平台展示给更多的人，达到N级传播，使话题热度居高不下。
2、KOL营销+社媒互动，凸显品牌年轻化NEW LOOK面向青春活力、喜爱张扬个性的群体，KOL+社媒互动的营销组合非常符合品牌调性。
无论是品牌定位、新品特色，还是Branding KOL的个人风格，三者达到了高度统一，步调一致，“夏日元气”、“时尚活力”、“个性闪耀”等关键词呼之欲出，深植粉丝心中。
很多传统品牌都正在“品牌年轻化”的道路上探索，NEWLOOK通过社会化营销活动，周密部署，轻而易举地凸显了自己的特色之处。
3、线上线下多渠道整合营销此次活动整合了NEW LOOK线上线下资源。
线上微信、微博结合KOL造势，最大面积地触达年轻群体。
线下各大门店积极参与，为到店顾客介绍活动，抓住门店到访者，转化客流。
多渠道营销能够激发用户互动，使用户在全渠道沉浸在品牌活动氛围中，提供闭环的优质体验。
当然，首要原则是：各渠道策略同时兼备一致性、有效性和灵活性，否则就失去了意义。
【项目成果】
NEW LOOK与Webpower中国区联合打造的互动营销活动之Summer Girl夏日封面女孩，成果斐然。
Webpower中国区在项目全过程提供创意策划、创意实现、朋友圈广告策划与发布等全方位支持。
该活动充分调动用户积极性，帮助品牌出色完成了一次会员召唤，在不到一个月的时间里，有超过千位女孩参与到活动当中来，与品牌直接互动。
此外，项目吸引来的新用户领取的优惠券达到近万张，两周内用券率达到40%，有力促成下单转化。NEW LOOK借此完成了品牌推广及销售提升的双赢。
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