美团外卖更新logo ，2021都有哪些品牌“变脸”了？

原创赞1 收藏评论

举报 2021-11-22

扫描,分享朋友圈

前几天小编更新了美团外卖的APP，竟然发现logo变了？！和那些变了又没完全变的品牌相比，美团外卖这次变化算大了。

先来回顾下美团外卖的旧logo，目测这只袋鼠的速度大概是70迈，心情是自由自在......总之看起来冲劲十足。

新logo的袋鼠色彩饱和度更高了，卡通感更强，下半身“失踪”只露出了脑袋显得更加可爱。要说唯一的缺点，就是看起来没旧版那么着急了。

小编在看到一位网友一本正经地问「新logo的兔子另一只眼睛为什么肿了」以后，我就无法再直视这只袋鼠了。

打开美团外卖后，突然觉得这开屏画面似曾相识。

细看开屏飞散出的图标，有食品、母婴、药品、水果、鲜花等，旨在说明美团外卖如今的业务覆盖范围之广。

新logo形象公布后，美团外卖还在微博上和博主@设计青年举办了一个以新logo为原型二次创作的活动，评论区的网友争相祭出了自己的灵魂画作，估计美团外卖自己都没想到，这届网友可太行了！

（图片来自设计青年#这个我能画#活动）

美团外卖这次的全民共创可以说为品牌赚足了声量，但今年除了美团外卖，还有不少品牌在扎堆升级logo，抢着“变脸”。

最近，可口可乐将扁平化的logo做了曲度处理，同时搭配了全新的品牌理念——“Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻” 作为slogan。可口可乐之所以做出这样的改变，是希望大家能向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。

左旧右新

除此之外，可口可乐还邀请艺术家、摄影师、插画家以曲面logo为主题，通过人物构图来体现“Real Magic”的团结、包容和小确幸的核心。看着这些画面，果然都很艺术啊。

京东.jpg

在logo上变可爱的还有京东。

今年618期间，京东也更新了图标，原先侧面站立的小白狗「Joy」改变了角度，改成了四分之三侧面角度。头部的所占比例变大，原来只能看到一只眼睛和一只耳朵，现在能看到它的整个大脸了。同时，小白狗的四肢也被隐藏，更具辨识度了。

左旧右新

（图片来源：标志情报局）

说到京东，就不得不提到淘宝。

淘宝在8月30日发布了一个很像假消息的真消息，将slogan从「淘到你说好」变成了「淘宝，太好逛了吧！」。同时开屏页也将各种商品隐藏起来了，取而代之的是极其简洁的淘宝宝箱。这句「太好逛了吧！」简直自带李佳琦音效。

左旧右新

余额宝在时隔八年后，「钱袋子」图标也开始有了变化，变成了一条鱼。创意灵感来自成语「年年有鱼」，代表生活富足，月月都有多余的财富存起来。的确，钱袋子的余额宝给人的感觉似乎只有装钱这一个功能，但年年有“余”更能体现高额年利率，与APP“余额宝”在命名搭配上也更加应景。

左旧右新

（图片来源：标志情报局）

以上这些还是属于变化比较大的，接下来咱们看看“变了又没完全变”的logo。

小米花了200万邀请知名设计师——原研哉改进小米新logo，这个新版的图形形成方式是对矩形的圆角带入了某条算法，从很多自然的圆角矩形中挑选了最为合适的一个。这波让网友自称“我觉得我也行”的升级让小米成为“群嘲对象”，但雷总的一句“品牌发展到一定程度的logo变化不宜太大”后，大家就乖乖闭了嘴。

左新右旧

（万里挑一的小米logo）

来看下有着110年历史的护肤品与身体护理品牌「妮维雅」的logo，今年妮维雅在logo的升级上，主要体现在了字体和颜色的差别，除了全面「瘦身」的字标，原先深暗的蓝色也变得明亮了起来，整体看起来也更年轻，更具活力。

左旧右新

（图片来源：标志情报局）

酷我音乐在logo升级中把音乐盒从3D变成了2D平面状，音乐盒中间的字母「K」也变成了带有心形「♥」元素。同时，其品牌口号也由「好音质用酷我」的技术宅印象改为「陪着我·不要停」暖男属性，看来老品牌都开始集体走起温情路线了。

左旧右新

开始前先说一个热知识，中华牙膏是外资品牌，黑人牙膏是国产品牌。

中华牙膏的升级还是比较明显的，先是把代表微笑的弧线变成正常的笔画，接着将右上角图标中的蓝色变成协调的红色，不至于太突兀。同时「中華」二字的倾斜幅度减弱，颜色加深，看起来更有质感。在这次变化中，品牌口号也由「我的微笑，闪亮未来」变成了「守护中华口腔健康」。

左旧右新

看了这么多品牌的logo变动，不少网友要问了，为什么品牌要动不动就升级下logo，关键变动都不大？

其实，很多大品牌会根据消费者变化、或流行趋势，甚至是品牌掌门人更替去变动logo，但无一例外不会改得面目全非。毕竟形成品牌认知是一件需要且行且珍惜的事情，换logo的原则也在于“细微改变”，如果让死忠粉觉得“你不是我爱的那个品牌“时，那不就得不偿失了吗？这也就是为什么大品牌升级logo只进行“微调”的原因。

最后，以上哪些品牌的变化让你最印象深刻呢？欢迎评论区讨论～

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。