一部优秀的广告片是如何从0到1，又从1到10的？
Halo~ALL！这里是 DOTWELL 创意部。这一次我们将揭秘刚刚上线的 #华为2019年校园招聘# 项目制作的过程和心得，希望可以帮到大家。
一部优秀的作品，除了要有优秀的想法，离不开优秀的制作团队。没有一部作品是生而优秀的，这是一个渐进的过程，一步一步接近真理的过程，是从0到1，又从1到10到过程。
丨首先，如何做到从0到1
作为一个创意驱动型团队，我们不仅要有生产创意的本事，还要有理解和把握创意的能力。如果说创意的灵感源自策略，那么创意的执行就像病毒。我们要时刻保持冷酷甚至凶残，蔓延并渗透到影片制作的每一个环节，包括前期筹备、现场拍摄和后期制作。
1. 前期筹备
所谓未雨绸缪，有备才能无患嘛！前期筹备是非常重要的一个环节，我们很早就认识到这一点。只要项目时间宽裕，前期筹备上能付出多少时间就付出多少时间。这个付出是值得的，性价比恐怕也是最高的。
项目前期筹备我们预留了近一个月时间，专门针对分镜脚本的讨论会有不下10场，过程中反复琢磨，反复修改，反复校对，直到每个镜头都无比合理为止。
感人的分镜脚本
因为创意连接器强大的资源整合能力，在这个项目上我们优先启用泰国导演和制作团队。众所周知，泰国广告不仅多次成为世界五大广告奖等大赢家，在亚洲广告界更是独树一帜。通过点维创意连接器，我们多次与泰方跨国沟通协同，共同完成前期脚本、场景、置景、演员等筹备工作，也是让影片添彩的重要原因之一。
2. 现场拍摄
项目实际拍摄周期只有两天，可谓时间紧任务重。好在前期筹备充足的时间预留，让从导演到摄影师，从美指到制片，每个参与其中的人脑子里基本已经有了影片雏形。
执行导演Zom（泰国籍）在今年三月份的亚太广告节上，机缘巧合加入点维的创意连接器。我们知道，一名导演对广告片的质量与风格的把控，不仅体现了导演的专业素养，还有其个人艺术风格的追求。Zom擅长表现年轻人所拥有的生命力和创造力，非常适合项目的需求。
导演Zom在神游~
现场创作花絮1
现场创作花絮2
作为导演，最重要的职责恐怕是如何把创意脚本变成影像的可能性。而这种可能性本身，就是再创作和再创意的过程，就是从0到1的过程。
3. 后期制作
很多小伙伴会问，影片中的这种强烈的“电影感”是怎么做到的？
实际上，这种所谓的“电影感”与前期导演的想法、摄影师的水平、以及后期的剪接和调色都有很大关系。据个人线报了解，这部影片的调色是曾经为王家卫电影调色的香港调色师完成的。在这里再为点维的资源整合能力点一波赞吧！
丨再者，如何做到从1到10
如果说创意是一部优秀广告片的种子，那么倾注的细节就是创意的空气、阳光和水。对每一处细节近乎偏执的苛求，让我们从1走到了10。
1.场景细节
五位历史名人，五个历史场景，都源自五段真实的历史故事。因此，我们查遍资料并穷尽可能还原当时的环境和场景。从一个杯子、一盏灯、一块黑板、一支蜡烛到窗棂和地板等等，保证让每一个细节都有生命，并与相应的时代匹配。
理想中的图灵机参考
图灵场景参考
真实的木灰细节
其实，创意的真实性与可信度，无非来自摄制场景中无数的“细枝末节”，对吗？
2.人物细节
细心的童鞋也许会发现，影片中每一个主人公都神像从那个时代里钻出来的人。从演员的选择到演员的举止和着装，我们都严格按照当时的时代和历史作为和标准。值得一提的是，我们在演员的着装上下了不少功夫，服装的每一处细节都参考对应的史料、照片和壁画，每一件服装都是重新定做的。
少年阿基米德服装参考
居里夫人服装参考
图灵服装参考
也只有如此近乎偏执的坚持，才可能从形到神高度还原每一位历史人物，让影片的人物形象更加真实富有张力。
3.内容细节
我们在想阿基米德用树枝在演算什么？达芬奇三年到底把鸡蛋画成什么样？焦耳怎么计算出雷电间隔时间？居里夫人当时在做什么实验？图灵怎么做的图灵机测试？……没有一个细节是微不足道的，即便影片里不足一秒的镜头。
阿基米德在思考
小演员在学画蛋
Geometric参考
黑板上的信息参考
总而言之，我们所谓的创意是让制作过程的每一步都充满创意，我们的细节是让影片的每一帧都能截成海报的精美画面。也许这并不简单，其实也很简单。
附：制片组小伙伴
Ps：再告诉你们一个小秘密，华为2018年的校招片也是由我们创作并制作的哟，感兴趣的童鞋可以自行度娘一下。
#制作名单# Client:HUAWEI 丨 Agency:Ogilvy 丨 Production House:Dotwell 丨 Director:Zom
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