一周案例|如何用「情怀、洞察、UGC 」实现「留存、拉新、引爆」？
长租公寓欲爆仓，房租频涨，饿了么十周年借机推出“十年前菜价”；
如妃下线了，尔晴也下线了，如懿传终于上线了，却被周公子扎心了；
网易测试H5又刷屏，Nike呼吁不客气，太平鸟请来了假笑男孩~
本周热点播报完毕，请看详细表演
1、你是朕写不完的诗
人世间最长情的浪漫
是朕提笔想起你
而你恰好在殿外安静伫立，笑意盈盈
随着《延禧攻略》的收视口碑双丰收，于妈已然完成了从“刚入宫的于妈”到“钮祜禄氏于妈”的转变，再加上本周《如懿传》开播，清宫话题持续升温，农夫山泉此时联合故宫文化推出新版瓶身包装，在时机的拿捏上可谓恰到好处，创意满分~
从品牌传播角度来讲，这两年“故宫文化”IP大热，且文且武且萌，深受大家的喜爱，而农夫山泉向来注重包装设计，此次二者携手，除却大大增加了农夫山泉品牌亲和力外，画风清奇有趣的文案也很好地引发了活动的二次传播，赢得了不错的声量。
2、还是记忆里的味道
“十年“对大众来讲，是一个沉甸甸的词，自带情感属性；对品牌来讲，是一块里程碑，可以忆旧焕新，审视过去，放眼未来。品牌该如何利用“十年”契机，充分调动用户参与度，引起广泛的话题传播是诸位CMO们的常见问题。换句话说，如何做好时间节点营销，饿了么做了一个很好的示范~
回顾此次饿了么的营销策略，主要分为三步：
大打感情牌： 十年前，“你妈喊你回家吃饭”，街边的店铺油腻但好吃，外卖在大学里刚刚兴起。十年了，你是否还记得自己第一次点外卖是什么时候？最爱点的外卖是什么？……通过一波波回忆杀，饿了么“食光机”让用户在穿越时空沉浸于回忆中时，增加了对品牌的好感度。
利用跨界拉新：针对年轻人的快乐肥宅青年文化，饿了么跨界联合淘宝新势力周，推出八款肥宅主题时尚单品，在美食与时尚之间搭建桥梁，打造可以吃的时尚，以#宅家吃不肥#的概念直击年轻用户内心。
此番跨界，使饿了么以更多变的方式出现在用户面前，输出一个时尚、热血的年轻品牌形象，让大众在十周年之际，不仅看到了饿了么的情怀，更看到了它所焕发出的年轻活力，为其赢得了更多的年轻用户。
UGC优质内容二次传播：在这波忆旧焕新的营销策划中，通过“情感”“情怀”“情趣”的内容营销策略，为老用户营造了陪伴式的成长氛围，在引发用户二次传播的同时也收获了大量优质UGC。
3、测测你的荣格心理原型
是的，网易的H5又刷屏了，虽然这次用户都在吐槽它很丑，但是抵不住冲动的好奇心呀，看着朋友圈一边倒的边吐槽边转发的小可爱们，真真笑skr人~
回顾今年来的刷屏H5，大都是能引起用户好奇心，以用户UGC为主导的内容策划形式，对策划人的洞察力要求极高，比如，春节期间的全家福合照、网易睡姿大比拼、谷歌的猜画小歌程序等等。
从中或多或少能够看出些共性，对用户来说，测试是他们百玩不厌的游戏，分享测试结果以显示自己的高智商或好人品也是一种社交货币。对于品牌而言，「测试类」H5 不仅是一个很好的营销活动引导环节，而且还能收集到用户数据，为下一次的精准营销提供数据支持。
4、有时，不必太客气
上周，台湾Nike的这支广告片也火了一把。片子赢在洞察，以台湾人“太客气”的性格特点出发，以“在赛场上，不必客气”为落脚点，通过投篮、滑板等极具冲击性的运动画面瞬间点燃观众的激情，向观众传递其「just do it」的品牌精神，引起观众共鸣。
由此联想到前段时间支付宝在广州的方言策划案、宜家的方言文案策划案，其实本质上都是基于对用户的地域特征洞察，来达到对当地受众的最大程度获客的目的。
需要注意的是，在策划中要平衡好区域受众和全国性受众之间的最优立意点，避免极端化，这样才能得到最大程度的传播，不然容易玩脱，一不小心就变成了广告人的自嗨，或者只局限于一小波人的自嗨，导致传播效果达不到~
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