“脉脉职场解压实验室”这轮不按套路打开的职场营销可以打满分
说起职场营销，大家都洞察到了普世存在的焦虑，太多品牌走扎心套路打暖心情怀了。但脉脉职场解压实验室用实力告诉我们，同一个职场、同样的焦虑，也有不同的打开方式。掀了老板桌子，撕了猪队友面子，随便努力一下就能抢到票子，让想想变成现实更有意思。
不一样的思路和打开方式，体验过的人都说，这个实验室堪称职场解压宝藏，来看看都有什么宝贝吧。
脉脉职场解压实验室
持续23天的职场解压运动
7月28日被脉脉定义为职场解压日，在接下来的23天脉脉职场解压实验室开始营业。
1. 复刻办公场景，打造情景和心境的双重代入感
脉脉职场解压实验室戏剧化的构建了职场相关部门，针对所有部门的 BUG 都设置了释放压力的方案。比如在部门沟通聊天室可以怒怼上司、在任性发奖财务部可以轻意捡钱、而随时掀桌办公区可以跟老板拍桌子、绩效考核完成任务就像吹气球等等。
实验室从情景构建代用户进入职场场景，而细节创意简直就是听到了职场人的内心 OS，一眼足以勾起用户的会心一笑。
2. 与职场神坑正面刚，解压就是玩儿坏办公室
在脉脉职场解压实验室里，没有鸡汤也没有强行输出正能量，有的只是激发用户情感共鸣，引导用户以有趣的方式与日常压力正面刚！
【部门沟通聊天室】
这里有一台超大的电脑屏幕和7个暴击立柱，立柱分别对应财务、法务、人力、市场等部门。用户可以拳击或拍打超大回车键，向屏幕中发出发泄文字和动画，跟老板展开一场平时只能想象的沟通对话。
部门聊天沟通室的有趣对话
【任性发奖财务部】
进入财务部的三个透明舱内，会下“钞票雨”，可以体验一把钱砸在脸上的快感。计时结束前，用户留下一张纸钞，出仓兑换商场代金券。
【随时掀桌办公区】
这个空间可以随时和老板翻脸、掀桌子。用户拍打桌面回击屏幕中老板不合理的要求，在最后的环节，3人同时掀桌，可以完全 KO 老板。
【轻松绩效考核部】
这个空间，用户可以用气管给象征自己工作 KPI 的气球进行打气，先打爆气球的玩家率先完成 KPI，就这么简单！简直就是职业梦想之一！
、
【情绪释放洗手间】
这是一个走心文艺的互动空间。用户可以撕下小卷纸上印有解压发泄式的话语带走，也可以在墙面上写下深藏内心的话，完成情绪的释放。
【升职加薪人力部】
升职椅作为最后抽奖环节，空间内放置一排配有安全带的办公椅，随机升职，最后一人能得到大礼，轻松完成升职加薪的职业梦想！
【互动墙】
理想的互动和拍照区域，不仅有“零压力音区”、“喊一喊分贝解压区”，更有数百个药瓶组成的“压力解药”区，VC 解忧散、不加班胶囊、银翘解压丸六味开心丸子等各种拯求压力大的神药，呼应主题，细节唤醒用户的主题注意力。
针对职场用户群，紧扣解压二字打造了一个充满网络精神的娱乐空间，激发了用户的参与感，在玩乐体验中拉近脉脉与用户的距离。
3. 脉脉职场解压实验室，为何解压这么灵？
脉脉职场解压实验室在社交网络引发的阅读高达700多万，微信相关报道也引发了用户的热烈回响。
对于这场所受欢迎的场景营销，笔者认为主要在于两方面的成功：
一、精准群体切入，逆向思维的体验内容
1、 职场生态洞察
脉脉是中国最大的职业成长平台，现已覆盖中国20%的职场白领人群，致其对职场中存在诸多负面情绪和 BUG 洞若观火，而且深谙这些小 BUG 很容易引发用户的情绪共鸣。
2、 用户洞察
职场焦虑大家有目共睹，但难能可贵的是脉脉看到了年轻职场群的特点：他们需要鼓励和认可，但也需要平等对话的环境；他们能忍也能紧持，但对这群年轻人来说，过程的体验可能与遥远的结果一样重要，马上解压好过精神化饼。
所以脉脉推出的脉脉职场解压实验室并没有延着苦情的道路走下去，而是逆向而行，营造了一个更适合年轻人的玩乐解压场景。
3、 玩乐解压同时输出了专业职场压力疏导建议
对待职场压力，我们经历了丧系文化的自嘲，佛系文化自居的消极等等，这些都不能称为理想的解决方案。作为一个专业的职业成长平台，脉脉借互动体验向用户输出了一个更正确的解压理念：压力和焦虑普世存在，但要及时疏解，才能轻松的开始下一阶段。没有说教也没有鸡汤，而是实景玩乐解压让用户去体验感悟。
并且在每个互动环节发泄解压之后，脉脉还从专业的角度，给出了真正解除职场压力的方式引导。
在职场解压这个大主题的解读和内容表现形式上，脉脉输出了更新潮的理念和大胆的体验方案，兼具娱乐和干货价值，年轻群体自然趋之若鹜。
二、整合资源加持传播，扩大影响力
1、 整合热点，为活动贴上潮酷标签
8月11日，脉脉与最火的年轻潮流文化标杆节目《中国新说唱》联合，人气选手马俊、田蜜到现场助阵，将活动与新潮文化建立连接，引发了现场人群的强势围观。
脉脉职场解压实验室借势《中国新说唱》加强了活动的潮流标签，并成功吸引了各路粉丝的注意力，同时在活动当天#脉脉职场解压实验室#登上微博话题榜热搜，触发了更大规模的社交传播。
2、 整合资源的传播推广，引发更广的“职场解压运动“
在传播加持上，联合了好奇心日报在 PC 端和手机端双重赋能传播、在麦颂唱吧线下门店联合推广，在目标人群重合的媒体上，传递活动信息，在更广泛的用户层引发“职场解压运动”，扩散脉脉职场解压实验室的影响力。
好奇心日报PC端
好奇专日报手机端
麦颂唱吧线下传播推广
职场营销的逆向思维方式，以及顺应“新”意的解压实验室，深受年轻群体的认同，同时整合传播扩散线上影响力，打造了一次很次成功的场景体验。
三、脉脉职场解压实验室的隐型“套路”
同样，虽然脉脉职场解压实验室充满品牌的独特性，但他的成功路径也有共性之处，我们带来很多的启示。
1. 营销的反套路
职场是个老话题，但脉脉根据自己的专业和对用户的了解提出了新的玩儿法。营销从来不是人云亦云，而是深度结合自身和用户，找到最能打动用户的连接路径。比如脉脉职场解压实验室，就是脉脉写给用户最好的情书。
2. 营销的整合思路
在新媒体时代，所有的营销都需要整合不同类型的资源。脉脉在这场活动中，整合了职场 BUG，打造线下体验；整合了《中国新说唱》热点，加码内容潮流感和传播力，同时还整合了不同的商业资源终端发声，将一场线下体验，传播升华成为一种“全民解压”的职场理念。非常符合碎片化营销时代的传播逻辑，让用户在尽可能多的终端看到活动信息。
通过脉脉职场解压实验室的集中亮相和互动，脉脉在用户心中建立起了年轻活力的形象，以及鬼马精灵的同龄好感。让用户能感受到，这不仅是一个懂职场懂年轻人的平台，更是一个关心用户身心健康，想帮助用户在职场上进阶突破的职业成长平台。正如脉脉在8月21日「赋能·成长」品牌升级发布会上所表态的，脉脉未来将把深耕中国职场数年所获得的中国职场成长方法论赋能于职场人群，帮助所有职场人更快取得职场进阶和突破，达成高效的#脉脉式成长#。而全新的品牌口号——“成就职业梦想”很好的诠释了这一企业使命和品牌愿景。
正如脉脉联合创始人兼 CMO 吴晓晶女士表示：“在野蛮生长的市场和快速升级的需求下，脉脉此次推出全新品牌 Slogan ‘成就职业梦想’，正是跟随用户需求变化的大趋势而改变，也意味着将更多的资源押宝在行业未来发展。这是一场拼速度的竞赛，掌握着真实需求，快速反应为用户提供一站式职场增值方案的平台才能笑到最后!”同时脉脉市场总监崔少卿表示：“我们发现线性积累式的职业成长正在破灭，用户需要成长升级！脉脉可以为职场人提供认知、人脉、信息、技能等多维度成长资源，帮助他们打破个人局限，寻求突破机遇，实现量变式成长。因此，我们提出了全新的 slogan 和‘脉脉式成长’的新理念”。从脉脉品牌升级发布会可以看出，未来脉脉将全身心投入于帮助职场人进阶成长，帮助每一个职场人达成职业梦想。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）