美柚揭秘三胎妈妈消费趋势：偏爱哺育喂养和护肤，注重理性消费
今年“双十一”购物节已经迈入第13个年头，对多数人而言，这仍然是一年一度的购物狂欢，也是感知消费趋势变化的绝佳时机。
日前美柚发布《双十一妈妈消费洞察报告》（以下简称“报告”），通过用户问卷调研的形式，对新一代妈妈群体在双十一期间的消费行为、品类偏好、消费模式等不同维度的综合分析，展现出新一代妈妈群体兴趣多元、“剁手”有道、谨慎种草、育儿顾家的同时不忘“悦己”等消费趋势。
报告显示，经过连续13年消费习惯的培养，多数妈妈已经成为“双十一”购物节的深度参与者，近5成妈妈双十一期间的消费金额达千元以上。从品类上看，妈妈们在家庭用品方面更舍得花钱，多数妈妈在家庭用品上花费超千元，超5成一/二胎妈妈消费在3000千元以上。
而且随着宝宝数量的增加，妈妈们在购买宝宝用品时会更加理性。50%的三胎妈妈双十一购买宝宝用品的消费金额在500元以内，低消费占比明显高于一/二胎妈妈。
同时新一代妈妈群体乐于在自己身上投资花钱，进行“悦己”消费。个人用品方面，妈妈们都更舍得在服饰鞋帽上花钱，超8成消费金额会在500元以上。
除此之外，报告也呈现出一些三胎妈妈（包括正处于怀孕阶段）的消费偏好趋势：
例如三胎妈妈整体消费水平更高，消费区间在1000-6000元的占比达到了41.67%，大额消费（20000元以上）的占比也明显高于一/二胎妈妈。
相较其他宝宝用品，三胎妈妈更关注哺育喂养。双十一期间，近3成三胎妈妈在哺育喂养上的消费达到了1000元以上。对童装童鞋、洗护清洁和玩具早教则兴趣较弱，消费主要集中在300元以下。
不同于“孩子越多妈妈越苦”的刻板印象，三胎妈妈在肩负家庭、育儿责任的同时，也不忘关注自身需求。报告显示，每10位三胎妈妈中，至少有1位会在美妆护肤上进行大额消费（5000元以上）。
由于三胎政策刚落地不久，三胎妈妈较一胎/二胎妈妈样本数量偏少。不过考虑到美柚长期扎根女性市场，为超3亿女性用户提供健康管理、知识科普、社区交流、线上购物、互联网医疗等全方位服务，报告中关于三胎妈妈的调研结果仍具一定的行业参考价值。
如今，新一代妈妈群体在追求多元化、个性化的同时，也更加理性，不再一味迷信“贵价”“网红”等标签，而是更加注重品质、性价比和消费体验，这给品牌和商家提出了全新的要求。
作为知名女性生活服务提供商，美柚未来仍将基于女性及母婴群体需求而不断变化迭代，以满足女性不同阶段泛健康与泛生活的多样化需求，传递“让中国女性更美更健康”的温暖力量。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）