12月金融营销日历出炉，品牌爆款案例速览
十一月不知不觉走到了月中，这也意味着2021年的余额所剩不多。一般来说，年底往往是各公司紧锣密鼓推出重磅活动的重要时刻，金融机构也不例外，借着年底盘点总结的节点，他们都会做些什么？
围绕12月的几个大主题，你的营销创意准备好了吗？
基于12月份的重要营销节点，Yiwealth整理了近年来极具代表性的金融机构品牌营销案例，一起寻找更多灵感和参考吧。
双十二
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支付宝双十二上线
“为搜索框加点戏”企划
搜素框是用户在检索网页信息、APP页面功能时最常用的功能之一。搜索框内会有文字的提示，提示用户搜索的方式，还有一些产品在搜索框内放置当前的热词、活动、新功能等，将搜索框做成了运营的入口。
2020年双十二，支付宝将搜索框嵌入线下商家的真实环境中，以最直接的方式告知大家——上支付宝搜商家，买单享双十二优惠。仔细观察这些搜索框，会发现它们非常自然地融入了电影院座椅、超市储物箱、充电站、大门、玻璃……
在内容的分发上，支付宝不仅将该策划在平台上发布，还在线下地铁站、便利店等地进行了线下的宣发。
（图片来源：梅花网）
将搜索框融入具体的消费场景，并将其进行线上线下多渠道的分发，既深化了品牌印象，又能让用户都聚焦于核心信息，有效地吸引大众参与到活动中。
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银联全民回报节推出广告片“打折一切的力量”
2019年双十二，银联推出全民回报节。
中国银联全民回报节将至，中国银联最新发布了一支「强力打折」的广告片，揭开神秘的「打折一切的力量」。片中用网吧跪榴莲、熬夜加班泡枸杞、失恋了出租车上啤酒配鸭脖，以及泰式按摩等沙雕场景，幽默地表现了万物皆可打折的核心概念，向用户传递出活动期间可享受中国银联优惠的信息。
圣诞节
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奥地利银行发布暖心广告片
2018年圣诞节，奥地利 Erste Group Bank和德国 Sparkasse 银行联合出品了一支圣诞公益广告：《What would Christmas be without Love》。视频的主角是一只小刺猬转学生，它因为身上的尖刺容易伤害到别人，受到了同学们的排挤。但在圣诞节那一天，同学们却一起给它送上了一份生日礼物，用爱与温暖包裹了这个世界的冷酷。
奥地利 Erste Group Bank和德国 Sparkasse 银行旨在用这支视频传达“无论障碍有多么不可逾越，爱都会找到出路”。
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VISA发布暖心短视频
《我想要的圣诞节就是你！》
同样是在2018年圣诞节，VISA发布了一支广告片。
视频中的场景选在伦敦郊区， 纷飞的小雪覆盖着静谧的街道，整个城市好像陷入了沉睡，十分安静。便利店里闪烁的圣诞灯光星星点点，让寒冷的冬天立即温暖了起来。商店老板边准备商品边轻唱起圣诞的歌曲，瞬间将人们带入圣诞气氛。
VISA发布这支广告片意在于寒冷的冬日为用户营造圣诞气氛、并传递温暖。
跨年
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支付宝发布跨年短片《小星星》
2020年跨年，支付宝发布了一则用锅碗瓢盆演奏的“小星星”。这支一分钟的视频汇集了缝纫机的织布声、菜刀落在砧板的声音、擦鞋的声音、孩子们的歌声……营造出一种充满烟火气的氛围感。表达“千万种声音，都是生活的希望，都是人们努力生活的记忆”的主题，传递品牌温度。
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民生信用卡X人类实验室
发布跨年短年《此刻》
2020年对很多人来说是一个充满了变数、冲击的复杂一年，但是回顾这一年，也能从中发现许多暖心瞬间。2020年年末，民生信用卡X人类实验室推出《此刻》短片，帮观众换个角度看人间，发现生活温暖、万物有光。
视频选取了日常生活中的暖人故事，民生信用卡旨在通过这支视频告诉用户“巨大社会事件的夹缝中，温暖和快乐并没有消失不见。”
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中国人保发布年度视频《温度》
中国人保在2020年岁末推出短片《温度》，回顾2020年温暖瞬间，向那些扎根一线、鞠躬尽瘁、毅然逆行、保驾护航的人表达感谢之情，向淡泊名利、甘于寂寞的基层劳动者致敬。
中国人保发布的这支视频饱含真挚情感，易于触动人们心底最柔软的部分，有助于塑造有温度的品牌形象。
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金融机构年底策略会KV合集
（图片来源：各机构微信公众号）
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金融机构年度账单合集
（图片来源：各机构微信公众号）
节气海报
▼大雪
大雪，是二十四节气中的第21个节气，冬季的第三3个节气。斗指癸，太阳到达黄经255度，交节时间为每年公历12月6-8日。大雪节气是干支历子月的起始，标志着仲冬时节正式开始。
（图片来源：各机构微信公众号）
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冬至
冬至是“二十四节气”之第22个节气，斗指子，太阳黄经达270°，于每年公历12月21-23日交节。冬至是二十四节气中一个重要的节气，也是中国民间的传统祭祖节日。
（图片来源：各机构微信公众号）
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