碰个杯广告被罚25万？百威是来搞笑的吗...
常在河边走，哪有不湿鞋，品牌商广告吃罚单并不少见。
但最近百威啤酒遇到的一个奇葩广告罚单，可让网友们操碎心了，居然被戏称为最搞笑的罚款？
百威发布的一个广告，构成发布酒类广告禁止内容的违法行为，最近被上海市静安区市场监督管理局罚了25万元。
作为一个广告圈观察员，多年的经验告诉我，广告罚单被嘲笑，一定事有蹊跷。
果不其然，一看原来是百威的一个公众号【Hoegarrden福佳啤酒】摊上事。
2021年5月推送了一篇《春日游，碰杯正当时》广告，内容是一段时长为6分多钟的视频，问题在于视频最后出现了“碰杯后的饮酒动作”镜头，还有3秒的动图同样也有碰杯后的饮酒动作。
就这？相信换了谁看了这罚款理由，都会十分震惊。百威这个罚单，是出来搞笑的吧。。。。
大家开始把重点放在“碰杯”上。酒类广告竟然不能含有碰杯的动作，这难道是鹤顶红的待遇？
就像网友说的，这就好比牙刷广告拍刷牙被罚，洗发水广告拍洗头发被罚一样，简直离了个大谱。
如此看来，百威被罚感觉是有点冤了。
没想到在广告圈摸爬打滚这么多年，杨阳还不知道拍广告连碰个杯都不给。
老婆饼里没有老婆，夫妻肺片里没有夫妻，鱼香肉丝里没有鱼，这些我都可以理解。
可是喝酒之前碰杯，已经成为许多国家酒文化里不成文的规定，大家都习惯碰杯大喊一声“cheers”，再加一句“来，再满上”，搞搞气氛套近乎。
这可叫酒类品牌以后怎么拍广告？
百威不急，网友早就急坏了，忙着给酒品牌转型流量密码支招，一看个个都是营销鬼才。
有的开始为品牌愁拍广告，当你端起酒杯的时候，请记住一定要戒掉一个条件反射动作，千万不要碰杯，建议直接灌或者一口闷。
吃货本货：做啤酒鸭不香吗！？
用来洗脸也不错？或许可以考虑跟美妆品牌搞个跨界。
不懂就问，是不是以后连碰杯表情包都不能发了？
大家一起喝奶吧，还不怕花钱交智商税。
不过笑归笑，再不李姐，被罚是有道理的。
后来我才发现原来是大家审题没审清楚，被热搜话题误导了，这事真不怪“碰杯”，罪魁祸首其实是“饮酒动作”，可别被带偏了。
百威广告最大的问题是“饮酒”，违反了《广告法》第23条第(二)项——“出现饮酒动作”的规定。
虽然“碰杯”是个误会，但饮酒确实是被限制，看到这个又当又立的广告法条例，不得不感慨一句，有些品牌确实天生不能乱打广告。
酒类品牌扮演的角色，就跟槟榔、香烟、安全套等一样，打广告总是受到诸多限制，戴着镣铐跳舞。
就像香烟包装上写了”吸烟有害健康“一样，但凡是酒类广告，也不能出现有诱导喝酒的镜头。
百威的广告被罚，让我想到槟榔。只要接触过槟榔的人，应该对这句顺口溜不陌生：
槟榔配烟，法力无边
槟榔配酒，永垂不朽
加烟又加酒，活到九十九
我国广告法明令禁止香烟广告，暂未明确限制槟榔广告的宣传内容，但在此前国家广播电视总局就出手了，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。
杨阳还记得《扫黑风暴》就被一个槟榔镜头坑了，引起广泛的争议。
作为一档彰显正义力量的节目，《扫黑风暴》能有什么坏心思呢？
原来《扫黑风暴》里出现了这样一幕，张艺兴开车时拿出一枚槟榔，很自然地放在口中嚼起来。也正是这么一个细节，被贴上败笔的标签。
还有博主看不下去，隔空喊话要求《扫黑风暴》下架。
在他看来张艺兴在剧情中嚼槟榔的情节，是一种对不良行为的宣传，实在是欠妥；甚至有夹带私货打广告的嫌疑，认为要删除嚼槟榔的镜头。
不止是槟榔广告，对于安全套和情趣品牌来说，性感营销也要学会“戴着镣铐跳舞”。
说到这个就不得不提杜蕾斯，如何恰到好处地去表现“sex”，一直都是个营销难题。
开车老司机也曾翻车。杜蕾斯去年就收到81万的天价罚单，原因是广告被指有性暗示。
其中有一个广告，是关于女性情趣用品震动棒，据说在产品的宣传上杜蕾斯是这样写的：
「35种玩法燃烧你的欲火，步步为营罢不能」
「抚、游走全身曲线的性感诱惑」
「探、探入花丛兔耳花样百频，翻搅一池春水」
当然，大家觉得污不污，见仁见智。
81万罚单连同被点名的，还有2019年419“一夜情”的广告，杜蕾斯和喜茶、饿了么、淘票票一起翻车。
在这几张海报中，有几句文案被指出极易引发不良联想：”今夜一滴都不许剩“、“今夜喂饱每一张嘴”、“今夜钻进那片秘密角落”。
杜蕾斯价值81万的罚单被爆出后，就有不少网友感慨矫枉过正。
比起其他品类，酒和安全套等品牌打广告确实要难很多，稍不注意就容易翻车。
可能有些广告法规定看上去有点矫枉过正，但做广告先学法真不是开玩笑，品牌商该改得改，该调整得调整。
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