飞鹤携手小红书，做万千妈妈的温暖伙伴
成为母亲，到底意味着什么？新身份的到来，在赋予人生丰富意义的同时，也将带来诸多挑战。*有数据表明，2021年有77%的中国宝妈在生育后因照顾孩子空余时间变少；69%的宝妈过着两点一线的生活，个人兴趣及社交活动频率低。而她们却有着极强的意愿为孩子投入优质的服务与产品，*据统计，中国母婴人群平均育儿花费占家庭收入20%以上的达到了7成。
多重角色的冲突，事业与家庭的兼顾，是妈妈们需要面对的人生挑战。然而，初为人母只是人生的一个重要阶段，如何成为自己、活出自己才是一生的命题。
为了探索妈妈们生活的更多可能性，近日，飞鹤奶粉和小红书联合举办了一场主题为“妳一直耀眼”的共创发布会。会上，飞鹤与小红书围绕着「女性心理关怀」的课题，展开了深度观点交流与价值共创，共同探讨女性成长的多种可能，携手为妈妈们打造坚实的后盾。
“小红书希望通过达人、用户间真诚分享的内容，真正帮助到正处于一些压力与焦虑的女性群体，让更多人育龄女性知道，妈妈的生活不止一面，而是有更多的可能。”小红书首席营销官之恒表示，小红书作为万千妈妈们温暖的伙伴，始终致力于帮助她们丰富自己的生活，表达自己的态度，让更多女性看见生活的多面精彩。
*据相关数据表明，在母婴信息获取渠道中，小红书第一提及率为10%，在同类社交资讯平台排名第一，也是母婴用品人群活跃渗透率最高的内容平台。在这里，能看到来自大量女性用户分享各式各样的内容，每个用户都是一个丰富且鲜活的个体。
而飞鹤作为小红书站内国产奶粉赛道的领先品牌，拥有极高的用户热度，在平台上，有大量的妈妈群体在认真分享自己的经验与见解，例如：如何选择飞鹤奶粉系列；参与飞鹤组织的亲子互动的感受等。
一个是关注中国妈妈的母婴品牌，一个是覆盖全国女性群体的生活方式分享平台，二者的碰撞究竟能产生怎样的火花？国产奶粉龙头品牌飞鹤携手小红书共创“妳一直耀眼”价值主题，召集勇敢而闪耀的妈妈们共同秀出她们的靓丽和精彩，与万千女性共同分享为人母的幸运与幸福。
在“妳一直耀眼”合作中，小红书薯队长发起民意调研，通过街访的形式了解当代女性真实的生育观，倾听用户真实的声音，并形成数据报告，作为价值观宣导的引言。此外，小红书摄影工作室REDStudio联合飞鹤共同拍摄关注女性生育和心理健康的价值观大片，并进行多渠道传播，向社会展示出多样化的女性态度。小红书和飞鹤奶粉还在站内共创话题#飞鹤辣妈自定义，邀请妈妈们参与“耀眼妈妈”海选赛，分享自己的职场、生活和成长故事，展现出自强独立、勇敢无畏的女性价值。用户们可以进入互动H5，为妈妈们互动打榜，也可以继续分享自己的故事，搭建起一个妈妈们真诚分享彼此情绪的空间。在线下，小红书联合飞鹤举办共创发布会，深入探讨中国女性身心健康问题，通过明星引领和官方助阵，进一步掀起话题热度。
在本次合作中，飞鹤为母婴人群服务加码，在深度共创中为品牌赢得了价值认同，在引起社会关注女性成长的同时，也让人了解了关爱女性的飞鹤。
小红书上多元化、真实的内容，正在覆盖女性日常生活的各个场景，有效地帮助她们解决各类生活问题，助力女性成就自我。未来，小红书将持续为女性用户提供更多优质内容，陪伴妈妈们共同成长，更好生活。
*本文数据来源：
IPSOS益普索
QuestMobile
艾瑞咨询《2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告》
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