Yiwealth金融营销案例榜｜本期榜首：华泰证券《三个关于省钱的故事》

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举报 2021-11-26

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「Yiwealth金融营销案例榜」，是Yiwealth基于用户投票数据以及案例传播数据，全新推出的双周案例排行榜，旨在选出用户最有感知的金融营销案例，为金融机构的营销活动提供参考。

本期上榜案例多以品牌宣传类创意短视频为主，且通过叙述多个故事来表现主旨。本期获得第一名的是华泰证券《三个关于省钱的故事》。

(注:“点赞指数”是用户投票数据及案例传播数据的加权计算结果)

华泰证券《三个省心的故事》：

华泰证券为旗下产品涨乐省心投1周年发布了特别策划视频。视频邀请了主播、外卖员、职场妈妈分享了他们关于省心的故事。向观众传达“在投资上更省心，人们才会更省时、省事、省精力，在生活里才会出现更多的精彩和美好。”的愿景，为涨乐省心投产品宣传。

中国银联《致敬马拉松》：

中国银联再次牵手马拉松赛事，成为2021年上海马拉松荣耀赞助商。时近年底，银联围绕年度主题拍摄了一支短片，以全新的视角致敬马拉松。

该片拍摄了消防员、快递员、治沙人、医生、宇航员等身处不同行业的人向前奔跑的姿态，向观众传达“每个人都有一条自己的赛道，我们有时也会像马拉松运动员一样，闪烁出自己的向前精神。”

银联正想以此片向各行各业奋力拼搏的人们致敬。

浦发银行“双十一高质量玩家”：

浦发银行发布“双十一高质量玩家”系列长图。长图选取了双十一剁手中的五大场景，通过“高质量玩家”的朋友圈展现优惠的价格，吸引用户点开与高质量玩家的对话获取攻略，以此达到宣传浦发银行在双十一期间推出的优惠活动的目的。妙趣横生的主题构思也为浦发银行该活动赢得了声量，公众号图文在发出后一周内收获了7w+的阅读量。

支付宝《乘车“马”带你快速逃离尴尬现场》：

支付宝发布短片《乘车“马”带你快速逃离尴尬现场》。短片主要描述了发生在电梯、会议室、公交车上的尴尬场景。尴尬事件发生后，三个主人公无一不想迅速逃离现场，他们做的同样的一件事就是狂按可以逃出目前尴尬处境的按钮，随后就会出现一匹“马”带他们离开尴尬现场。

支付宝该短片的创意点在于巧妙地利用了“乘车码”和乘车“马”之间的谐音，构建了趣味诙谐的场面，让用户在轻松一笑之余，能够清晰地了解到支付宝乘车码功能带来的便捷。

兴证全球基金《我们是_____的FOF团队》：

兴证全球基金发布《我们是_____的FOF团队》宣传片。视频以一道填空题开始，向投资经理们发问。关于这个问题的答案，不同的投资经理有不同的答案，有人回答“FOF团队就像一支足球教练团”，有人回答“坚持价值投资，选择做大概率正确的事情”……

尽管答案不同，FOF团队的初心始终是“希望真心帮助到每一位客户，真正做到长期持有。”这正是兴证全球基金拍摄该视频想要向用户传达的主旨。

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