花西子遭遇“跨国抄袭”，国货品牌全面崛起势不可挡！
作者：刊叔，来源：互联网广告门
长久以来，“抄袭”、“模仿”、“山寨”一直成为国货品牌的代名词，很多消费者对此也是见怪不怪了。
但随着国家对原创和版权的保护力度加强，以及国货品牌们的维权意识提升，近两年涌现了一批批优秀的国货品牌，他们用品质和创新撕下了“抄袭”的标签，被大众称为“国货之光”。
更让刊叔意外的是，越来越争气的国货品牌，竟然也成为了“被抄袭”的对象，甚至还上演了一出“跨国抄袭”事件。
一
“国货之光”花西子
竟被日本品牌抄袭
成立于2017年的花西子，短短4年内以“东方彩妆，以花养妆”的品牌定位，成为中国彩妆领域头部品牌。
其中，“苗族印象”系列产品不仅在国内市场上广受好评，就连许多外国博主都为之痴迷。正是带着传承中国文化和东方美学的使命感和责任感，花西子成为当之无愧的“国货之光”！
最近，花西子在官方微博发布声明称，“追光动画及《白蛇：缘起》日本周边开发公司TEAM JOY涉嫌抄袭花西子旗下产品‘同心锁口红’”，而“同心锁口红”是花西子的原创产品，并且该产品已于2020年8月申请了外观专利。
正如花西子的官微所言，对比两款产品后，不能说毫无关系，只能说一模一样。
首先，来看一下花西子的“同心锁口红”，设计灵感来源于东方的同心锁，外观采用了渐变的蓝绿色金属质感，包装里外都采用东方雕刻工艺，其中口红的膏体上也是以浮雕质感呈现“张敞画眉”的东方浪漫爱情故事，更像是一份艺术品。
再来看看，被花西子称抄袭的来自日本公司TEAMJOY的两款产品，分别为“天长地久”和“凤凰人间”。
外观设计同样采用了“同心锁”的造型和微浮雕的工艺，不一样的是这两款口号是以刺绣质感呈现浮雕元素。但这个设计，丝线的质感跟锁头联系起来有点单薄了；而且铁链流苏略显粗糙俗套；口红膏体的雕花工艺还欠点火候...
不少网友在在日本网站上看到TEAMJOY的产品后，都以为这是和花西子的联名，纷纷表示想要购买，但是花西子却声称品牌从未与其他品牌或IP生产过任何联名款，并呼吁对方停止侵权行为。
截止目前，追光动画和日本TEAMJOY都发布了声明，日本TEAMJOY公司一边否认“抄袭”，声称产品灵感来源于京剧《锁麟囊》，还诬陷花西子在没有法律依据的情况下发声明，对公司名誉造成了损失；另一边悄悄下架了侵权产品，并将Twitter上的相关话题清了个干净。
这波谜之操作引发一众网友的共愤，纷纷留言支持花西子维权。无独有偶，近两年多个国货美妆品牌疑似被海外品牌抄袭。
比如色彩地带在官微发文称品牌旗下小飞碟系列产品的外观设计被某知名歌星的美妆品牌r.e.m. beauty 抄袭；国产品牌丁家宜也发布公开声明，称旗下的粉红芦荟修护凝胶的外观设计也疑似被卡戴珊家族推出的婴儿洗浴护肤品牌Kylie Baby抄袭...
众所周知，外观抄袭、仿冒一直是化妆品行业顽疾，而且在固有印象中，只有国货“仿”国际品牌的份。
但透过这些例子可以看到，事实并非如此，随着越来越多国货品牌拥有了独特审美和原创力的产品，以及品牌的影响力，海外品牌也开始山寨国货品牌了。
二
模仿照搬等于慢性自杀
国货品牌如何摆脱被抄袭“怪圈”
被抄袭，是原创品牌最头疼的事情之一，然而在某一细分领域，若没有同行进入赛道良性竞争，又难以形成气候。那么，原创品牌应当如何打造品牌“护城河？
刊叔认为，在激烈竞争的商业世界，抄袭者永远要慢创新者一步，一步慢，步步慢。加之如今的版权意识越来越被重视，消费者对抄袭也会越来越反感，品牌如果想要走得长远，就必须树立自己的风格，使自身拥有高辨识度。
1、首先，赋予品牌独一无二的品牌文化和价值内涵
正所谓做事的维度不同，结果往往天差地别。花西子的原创产品不断被抄袭，但从未被超越。
广泛被抄袭本身，恰恰证明了花西子国货美妆引领者的地位。
抄袭者可以抄产品元素，但抄不走品牌的文化和内涵，这种文化是由内而外生长出来的，是以初心为向导，在一次次创新中生长出来的。
在品牌创立之初，花西子将东方古典美学和故事融入到品牌建设中。如同logo中的并蒂莲、产品中的同心锁口红、苗族印象等都把传统文化与产品融合起来，消费者认知的不仅仅是产品，更是产品背后的故事，带有故事感的产品更利于品牌塑造了自己的文化内核，最终推动了商业模式的创新。
2、其次，通过在产品上的持续创新保持品牌的旺盛生命力
产品是品牌的基本面，反击抄袭最好的方式，就是用独特的DNA打造具备竞争力的产品，从而让品牌基本没有被颠覆的可能。
以喜茶为例，从品牌设计、产品原料到产品款式，喜茶遭遇了大量同业抄袭，但依旧无法撼动喜茶行业头部的地位，无法影响喜茶估值。
所以，对优秀品牌抱着认可的态度去学习，去发展自己的品牌，这是常规，但完全的复制抄袭，对抄袭的品牌而言，相当于慢性自杀。
三
属于国货品牌的时代终于来了！
国货正当红，有许多品牌已经摒弃陋习，一改抄袭之耻，把更多的经费和资源投入到包装创新上，只为了能够做好品牌，长线发展。与此同时，被注入全新内涵的原创国货品牌，正推动着消费、服务等诸多领域的变革。
在行业竞争激烈、消费选择多样、抄袭者围剿的局面下，中国消费者持续“真香”国货品牌并不容易。但经过市场和时间检验，它终究得到了肯定。永远把“优质产品力”和“独特品牌价值”放在最重要地位上，是所有原创品牌能冲破“被抄袭”重围的核心，没有中国消费者持续“真香”国货品牌并不容易例外！
总而言之，大家尊重知识产权、支持原创，就是为了维护良好的创作环境，让更多设计师的创意得以落地，而不是让抄袭之流火爆全网。对于那些想要抄袭的品牌来说，与其花尽心思投机取巧，不如打造自己的差异化。
作者公众号：互联网广告门（ID:BrandWeek）
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