泡泡玛特 IP 合作案例盘点分析
泡泡玛特成立于2010年，作为一家潮流文化公司，专注于潮流玩具销售及相关艺术家代理、衍生产品开发、IP授权、互动娱乐及潮流玩具艺术玩具展主办等。
泡泡玛特现有93个IP形象，且在世界各地具备多渠道且庞大的粉丝数量。盲盒文化带动盲盒经济，已经成为了当今社会，备受Z时代年轻群体所喜爱的一种生活方式。
以可爱、潮流、个性为特点的泡泡玛特旗下IP不仅在盲盒领域，创造了不俗成绩。财报显示，2021年上半年，泡泡玛特实现总营收17.73亿元人民币，同比增长117%；调整后净利润为4.35亿元，同比增长144.1%。于此同时，泡泡玛特也逐步扩展其商业版图，在衍生品、IP合作、开拓引进新IP上逐稳步前行。
今天我们就一起来看看IP领军者的联名合作案例吧！
泡泡玛特IP 品牌联名案例盘点
科颜氏x DIMOO
2021年7月DIMOO 携手科颜氏，先后推出2次合作；以已上市的地球宝宝和熊猫宝宝为设计灵感的公益限量版，以及为金盏花产品定制的全新潮玩公仔。合作期间品牌特邀刘昊然、宋茜等流量明星进行联合推广聚焦社媒生态，百余位KOL&时尚媒体共同宣传；并于爆发日联动14款+APP进行开屏广告投放；核心事件营销，荣登微博热搜榜。
哈根达斯xDIMOO
2021年3月伴随泡泡玛特旗下IP DIMOO星座系列上新。哈根达斯借势IP流量风口推出DIMOO星座合作款冰淇淋，以IP之力与品牌力相结合，扩大合作深度，线上推广+线下零售营销迭代，流量爆发与品牌沉淀共创爆品。在小红书等社媒平台也是随处可见，各种玩法和种草贴。该合作以产品结合盲盒的玩法，购买限定款冰淇淋获得随机星座IP巧克力牌，备受粉丝喜爱。
上下SHANG XIAxDIMOO
上下，创立于2010年，成为首批登上国际奢侈品舞台的中国品牌之一。SHANG XIA × DIMOO WORLD 中国潮玩携手中国奢侈品，带来限量版DIMOO合作茶具、跳棋茶礼盒。在中国文化与美学中汲取灵感，完美融合潮玩属性，将如梦似幻的艺术品带给呈现给每位喜欢DIMOO和潮玩的用户。这也是泡泡玛特第一次携手奢侈品牌，带来全新梦幻联名。
SKULLPANDA X MakeUpForEver
POP MART旗下IP SKULLPANDA XMakeUpForEver 进行美妆类跨界合作以IP为品牌赋能，一手护肤，一手热爱，引发联动破圈，双向赋能形成抢购潮流，开创美妆合作新玩法。
小甜豆 x 13DE MARZO
泡泡玛特旗下IP小甜豆与13DEMARZO 跨界合作「小甜豆」系列服饰强势来袭！当潮玩公仔碰撞13DE MARZO专属帕尔达熊。一场超越次元的奇幻之旅正在发生！
除以上合作案例外，据悉泡泡玛特旗下IP合作品牌还涵盖：fresh、vivo、必胜客、丝芙兰等品牌。
IP合作未来趋势浅析
1、IP与品牌营销节点选择更加明确
营销节点的选择，通常会根据IP属性与品牌需求相融合，以营销效果最大化为目标，以受众关注度、喜爱度为核心，以销售转化结果为最终目的，进行的一系列核心营销动作时间点选择。
通常以年度为单位，常规营销节点的选择有：
一、节日节点：包括但不限于：CNY、情人节、38档期、中秋节、双旦等；
二、电商节点：包括但不限于：618、双11、双12等；
三、特殊节日节点：配合品牌特殊营销需求及目的等（如品牌日、品牌生日、新品上线等）
在IP架构及品牌合作日趋完善的当下，精准选择适合自身的营销节点，使得合作事半功倍。
2、IP产品定制化与品牌属性更加紧密
IP合作中品牌更加看重的更多为IP属性与品牌属性的匹配性。盲目追求IP流量为品牌销量服务的时代，已逐步向IP与品牌的适配性、用户重合度以及IP为品牌定制化方向演变。
选择适合IP为品牌提供定制化盲盒or素材优于选择IP已上市爆款形象，优于不适配IP及简单盲盒采购搭配合作。
IP产品定制化与品牌属性更加紧密，是未来IP联名合作发展的必然趋势，选择更适合自己品牌的IP，发挥双方流量优势，达到1+1>2的效果
3、合作双方多渠道联合爆发共创爆品
要想达到合作产品的营销效果最大化原则，在合作期间，双方必须紧密配合，加持双方流量与广告投放，多个渠道共同爆发，共创IP合作新爆品。
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