激发品牌情绪价值，小红书《快乐可以很简单》跨界玩出新花样
三秒钟回想你最近一次开怀大笑，是因为什么？
在“人均emo”的当代社会，这届年轻人更加重视自己的内心世界，在职场上努力打拼后，他们需要一个放松解压、疏泄情绪的渠道，越来越多的年轻人爱上脱口秀，享受自己情绪的“高光”时刻。
近期，小红书联合年轻态喜剧产业公司「笑果文化」以及探讨设计创新与科技创新的交流平台「ADM」（亚洲设计管理论坛暨生活创新展），集结了阿尔卑斯、炫迈、科颜氏、茶香师、IS是否，为年轻用户带来了一份沉浸式的快乐之旅——《快乐可以很简单》，提供了快乐的另一种可能。
作为小红书的情绪营销创意IP，《快乐可以很简单》通过收集生活中的快乐灵感，挖掘品牌能让人快乐的记忆点，将品牌和产品与快乐联系在一起，让品牌融入生活，像快乐一样极具感染力，通过好玩带梗又出圈的事件营销，为用户提供积极情绪价值的同时，也为品牌提供了丰富的商业潜能。
《快乐可以很简单》上线后，活动总曝光突破2亿+，3万余人参与相关讨论，话题浏览量超千万，在快乐中帮助品牌传递了价值。在本次合作中，小红书通过“快乐三部曲”，让营销过程充满新鲜和活力。
01.
三步快乐大法，释放品牌态度
“测试快乐来源-发送快乐弹幕-围观快乐剧场”，是本次活动的内在逻辑，每一步都精准抓住了年轻用户的兴趣点，并在其中自然植入合作品牌的信息，让用户产生品牌认知。
比如在线上创意测试H5“ADM快乐实验室”中，用户可以通过测试快乐来源定制属于自己的“快乐人设”。用户还可以在H5中发送快乐弹幕，向更多人传递快乐，分享快乐。在H5中，品牌始终与快乐强关联，品牌的自然露出进一步锁定用户心智。依靠用户的自传播，让更多人参与这场快乐互动中，成了本次IP破圈的引信。
为进一步养成用户分享机制，小红书还通过站内惊喜盒子发放福利，进行“快乐派发”。用户只需搜索#快乐可以很简单 等关键词，并与相关笔记互动，即可随机弹出盒子，用户分享卡片至社交平台，即可抽取「快乐礼物」品牌奖品、ADM展门票、小红书周边等奖品。
通过一系列机制设置，《快乐可以很简单》促进用户高频互动、自发传播，帮助品牌用有趣且极具情绪价值的沟通方式与年轻人建立连接，全方位扩大品牌曝光，刷新品牌认知。
02.
跨界联名潮玩出圈，获得快乐成为可能
跨界营销对品牌的一大益处，就是通过不同元素的混搭和渗透融合，给品牌一种立体感和纵深感，让用户产生更具张力的品牌联想。如今，年轻人更愿意为创意、个性买单，让品牌与消费者共情，更能构建品牌与消费者的强关联。
基于对年轻人情绪和快乐经济的深度洞察，小红书联合笑果文化，推出限量500份的“番茄炒蛋快乐盒”，产品主视觉结合了小红书（红）和笑果（黄）的品牌色彩，盒中包含此次合作品牌的新品，黄色盒里包含阿尔卑斯果汁软糖、炫迈果味浪口香糖、笑果牛头梗挂饰、HahaNut趣味口喷等新鲜好物，红色盒里包含茶香师香氛、IS是否沐浴露等嗅觉担当，还有科颜氏白泥作为隐藏款福利，实用性的日常生活产品实实在在满足年轻用户的快乐需求。
在番茄炒蛋快乐盒的传播方面，小红书邀请了多位百万级头部博主进行拆盒体验，发布推广笔记总曝光近千万，活动热度一燃再燃。此外，小红书还通过UGC活动福利、惊喜盒子派发、官号抽奖、笑果小程序售卖等多渠道、强互动的玩法，在促进用户参与度的同时，让快乐盒走进了更大范围的公众视野。
03.
线下活动深度共创，沉浸式体验快乐
《快乐可以很简单》牵手ADM，用设计驱动消费场景，用联名突破消费圈层，深度拓展线下策展式营销新场景。其中小红书展区以“巨快乐大卖场”为主题，通过巨型艺术装置吸引用户前来打卡体验，并联合多个品牌开办趣味展区，进行集中造势，打造与用户零距离互动的“大型快乐发酵场”，为用户带来了一场沉浸式快乐之旅。展会线上线下双重发力，线上多平台同步直播在线观看量达到100万+，上百家主流媒体对活动进行了报道，总曝光突破超8000万。
小红书还联合ADM打造出爆款网红单品——8大元素「装满快乐」联名袋，邀请博主街拍造势，持续引爆话题热度。线上用户也可以在完成互动H5测试及相应互动任务后，获得联名袋。在活动现场还设有“DIY创作区”，并发放了7000多个联名袋供用户进行DIY现场创作，为品牌延展出更多二次创作空间，进一步加强了品牌视觉符号的传播。
为了让更多用户一起围观快乐剧场，感受到触手可得的快乐氛围，小红书联合笑果文化打造脱口秀包场演出，在活动现场陈列《快乐可以很简单》相关物料，如定制演出票、艺人签名卡片、艺人签名照、定制明信片等，用趣味互动的方式将快乐的视觉与体验传递给用户，引发博主和用户线上二次创作的持续发酵，让快乐体验最终引爆社交圈。
在快乐三部曲中，《快乐可以很简单》结合用户、品牌、场景三者的互动关系，将快乐与品牌融为一体，极大地优化了用户体验，增加了消费者对品牌的信任。
小红书《快乐可以很简单》与「笑果文化」和「ADM」牵手，为IP联动、跨界营销提供了一个优质范本。有趣有料的营销背后，体现的是小红书对于年轻群体的深刻洞察，《快乐可以很简单》用走心的方式帮助用户找到生活中的快乐，同时让品牌成为治愈年轻人心灵的一味“良药”，完成了一场用户和品牌的“快乐合奏”。
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