谐音梗万岁！
（全文2401字 阅读需4分钟）
“谐音梗”有罪？
不！不！不！
“谐音梗”万岁！
从今天起，劈材喂马周游世界关心粮食和蔬菜……
从今天起，不再为谐音梗自责自卑自怨负罪惭愧……
不知什么时候起，谐音梗被污名化、有罪化、妖魔化了。
近几年，因《吐槽大会》的“梗王”王建国，“谐音梗”更成了群嘲对象。
事实上，《吐槽大会》不仅不反对谐音梗，还大用特用，甚至全员谐音梗—
杨笠：见仁（贱人）见智的事情……
呼兰：9000岁，月薪九千不含税（岁）……
周奇墨：说到四季（4G），不能不聊到手机……
与谐音梗不共戴天的李诞，快手节目名叫“诞（但）愿人长久”。
最讽刺的是：“笑（效）果文化”，不也是谐音梗吗？实锤了《吐槽大会》的灵魂就是谐音梗。
《吐槽大会》吐槽谐音梗，只是为了综艺效果，恰恰反证了谐音梗是不可或缺的存在。
在我们的大癌股，谐音梗还是一种超自然打破次元壁的神秘力量。奥巴马当选，奥马电器就大涨……
谐音梗无罪！
谐音梗必须用！
从今天起，请放心大胆滴用。
为什么呢？
1 基因
同音字多，是汉语的基因性特点。
汉字是象形文字，汉语是表意语言，所以祖先们经常为意借音，造成了同音字大家族。
英语是表音语言，经常为音借意，所以“双关梗”就多。
这是语言基因决定的，没有高低上下之分。
一名汉语文案，利用汉语特点来创作，纯天然无公害。
你，不能对抗基因！
2 技术
汉语常用字不到6000，同音字有1200多个，而同音字大多是常用字。
弃用“谐音梗”，几乎等于自废了六分之一常用字，缩编了自己的武器库。
弃用“谐音梗”，这在技术上就行不通。
李诞声称与谐音梗不共戴天，节目里谁说罚谁钱，结果在自己挖的坑里被打脸！
非不想也，实不能也！
你，不必自废武功！
3 实操
华语文案名家，除了许舜英，都没少使用谐音字。
有传：李欣频说谐音梗就是low。我查了查，没找到出处。
相反，李欣频有不少使用“谐音梗”的好案例。
李欣频为诚品商场春季特卖写的《白感交集的春天，白无禁忌》：
……
鸟羽的白。梦境的白。
洁癖的白。不贪污的白。
痛恨有颜色暴力的白。
用过防晒油的白。
与黑对比的白。
所有光混合的白。
极限主义的白。
玉的白。灵性的白。香槟白。
大曲茅台有酒意的白。
简单的白。勾描不上色的白。
五四运动口语化的白。
智慧华发的白。真相的白。
不想有瑕疵的留白。
白色是一种没有重量，可以飞的幸福；
世纪末无色调风华，百件春品，白感交集。
“白”谐“百”，两字音同调不同，属于硬谐，还连谐两次！
有没有营销力另说，你觉得low吗？
有的“谐音梗”，不仅不low，还被奉为了经典。
苹果的“不同凡想”不就无数人葱白吗？
谐音梗不仅能用，还很有用！
英文文案也用谐音梗。
顶奢品牌爱马仕今年的广告语：
Love didn’t meet her at her best. It met her in her mèss—
就是英文谐音梗。
为什么很多人认为谐音梗low呢？
因为谐音梗技术门槛低，导致了滥用和乱用，成了烂大街的修辞手法。
修辞手法没有贵贱，只有用得好不好。
“一则好的文案，谐的不是字，而是趣
—《小丰现代汉语广告语法辞典》”
怎样才能用好谐音梗？有哪些具体方法？
我在樊登读书“《小丰辞典》音频+视频版”里，回答了这个问题。把书里没讲明白没说透的地方，进行了详细拆解，让你能秒懂即会。（登陆“樊登读书”
APP搜“小丰”，即可收听收看。）
现摘录几段讲稿的原文：
1 同音 还要同调
左侧图：7头并进 领驾时代
7和齐虽然声母韵母相同，但音调不同。一个是一声，一个是二声。一旦不同调，谐音梗就有了生硬感。谐音梗不能硬谐，否则就是“土”。
7头并进，一声；齐头并进，二声。同音不同调。
有个美妆品牌的广告，形容自己的产品“绝雾仅有”，雾霾的雾，这是四声，而“绝无仅有”的无是二声。
同音不同调，就是生造词，就Low！
2 谐出新意思
苹果那句：不同凡想。
用想法的“想”谐了响亮的“响”，为什么你不觉得土？
因为谐出了新的意思和意义，不是为谐音而谐音。
所以，谐音梗本质是再创作，不是抖小机灵秀小聪明。
同样是“7”这个数字，“7头并进”就很low，不仅因为不同调，而是没有创造新意思。C罗告别皇马，有个自媒体的标题是“后会无7”，也是这个数字的7。但此7非彼7，因为C罗在皇马穿7号球衣，7就有了特殊的情感意义。这个谐音梗，既感人又精彩。
补充说明下：第2条比第1条重要。谐音梗的本质是再创造，无论怎么谐，最重要的是创造出新的意思、意趣、意义。
李欣频的《白感交集的春天，白无禁忌》，不符合第1条。初读有些生硬，但因为对“白”进行了丰富而精彩的内涵拓展，创造了新的意趣和意义，从而弥补了同音不同调的不足。
再强调下：
谐音梗的本质是再创造！
你如果想借谐音梗偷懒一定会low掉!
用好谐音梗，不仅能提升文案的趣味性和戏剧性，甚至还能救命！
在樊登读书APP“《小丰辞典》音频+视频版”里，我讲了《7宗醉》靠谐音梗多次续命的故事。
《7宗醉》是命题作文，客户想要的是“7宗最”—项目的7个最好。
“最”，违反广告法，于是，被迫改成了“7宗罪”，但媒体认为“罪”字太过负能量，拒绝发布，最后，又由“7宗罪”变成了“7宗醉”。
如果没有谐音梗，“7宗醉”至少挂掉两次。
谐音梗不仅能谋篇布局，还能用来应对客户的强压和媒体的限制。
我的另一代表作万科《新八大山人》，甚至以谐音梗为创意核心，起到了结构全篇的作用。
由此可见，只要用得好，“low修辞”也可以很高阶。
谐音梗已经破圈了。有个“谐音梗正经艺术展”正在798展出，已经成为当代社会的文化“模因”。
没有坏修辞，只有不好的修辞者。
你怎么写着，你就怎么活着。
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