淘特品牌升级大战——品牌想重新出发，就要遵守新的规矩
淘宝特价版正式宣布更名淘特，同时品牌logo形象也做了同步改版，并在未来一年将致力于建立全品类源头厂货，把淘特打造成为最大性价比综合电商。故此品牌欲借APP正式更名和品牌IP罗伯特改版之势，通过对消费者以及品牌的真实洞察，并运用线上扩大网络声量+增加品牌话题度+策划品牌热门事件+病毒物料传播等形式，玩一出淘特品牌升级大戏。
据酷娱洞察，自品牌主打性价比购物以来，淘特年度购买用户已超1.5亿，成功将“特价”、“便宜”的概念植入进消费者心理，不过随之也带来了一些负面的偏见，如：便宜没好货、地摊货等等。这些负面偏见大多来自对淘特的不了解和刻板印象，以及对品牌原名“淘宝特价版”的一种主观臆测，认为品牌只有特价，只是卖便宜货的平台。但其实并非如此，品牌在选品、货源、价格等多方面皆面面俱到，用心良苦。淘宝特价版此次更名淘特，可不是简单将名字缩写那么简单，而是重在这个“特”字，向外界传达出“特便宜、特简单、特地道、特放心”的品牌四大特征。将品牌甄选优质“源头厂货”，降低价格补贴消费者等形象实在地展现出来。
那么现阶段淘特需要解决的问题就是“如何有质感的接地气”，让大众觉得淘特是即低价实惠，也拥有优质审美并与大众乐在一起的新型购物平台。纵观整个品牌升级的大环境，再结合淘特品牌以往的宣传玩法，本次品牌升级应做到以下两点：
1、触及全域，抓取用户眼球
利用淘特是电商品牌这一特点，策划一系列从明星合作、TVC短视频创意、明星带货直播间爆梗策划、萝卜特IP联合物料等宣传形式，触及全域各类平台，最大限度吸引用户目光，完成品牌更名升级大事件。
2、病毒视觉物料，深谙当代审美之道
在娱乐至上的当下，有趣且有话题度的内容才能得到更多关注和放大增倍的宣传效果，围绕品牌形象兔子萝卜特这一卡通形象策划的八卦特刊物料等，就符合当代审美之道，并收获了不错的传播效果。
结合两大核心策略做出如下实践方案，以达到品牌升级的效果。
明星联动，淘特品牌形象强势输出
1）明星TVC视频发酵，输出淘特改版核心点
①策划张雨绮TVC短片，赋予张雨绮霸气、自信的性格人设，以回应记者提问的形式，逐一列出淘特源头特价、破损必赔、买的放心等特点。TVC一经出品，通过社交平台以及电视广告的播放，帮淘特获得了一定声量。
②策划金靖&张雨绮ID短视频，打造金靖成为金点子产品经理，并通过产品全新厂货化妆巾与张雨绮无缝切换妆前妆后的形象，吸引大众目光，并为后续的直播活动预热。
③策划杜海涛&涛妈ID短视频，制造金句“还反了你了”，并在视频中强调淘特“源头厂货”、“官方保障”等核心特点，也为后续直播引流。
2）明星直播间爆梗策划
TVC与视频前期发酵后，三位明星的直播间随后开放，在每场直播脚本中融入爆梗话语和话题，如：“#海涛妈，父母别太自私”、“金点子就是我，我就是金点子本金”、“张雨绮一言不合就赠送”等金句梗，方便明星直播间出圈，达到扩大声量的效果。
萝卜特IP营销，辅助强化品牌形象
1）萝卜特IP形象拟人化定位
策划多起萝卜特线下事件，树立萝卜特有趣、挑剔等人设，从而表现出淘特精挑细选的品牌形象。
2）萝卜特IP联名海报创意，病毒式传播
借助520节点，策划了萝卜特登上八卦特刊事件，海报风格借鉴港媒八卦报纸风格，并在页面上特设计了“淘宝特价版重大事件宣布“等文案，让品牌更名事件花式出圈。
综上：淘特作为国内拥有稳定上亿用户的购物平台，一直致力于与用户并肩站在一起，从源头为客户保障购物品质及提供最具性价比的购物体验，那么同样在品牌宣传层面，也应该与用户站在一起，抓住用户的兴趣所在，逐步占领用户使用时间，从而达到品牌效应最大化。
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