那些嘴上说不要的年轻人
1
年底马上要来了，每年这时候对于我来说，都是找到当年在学校里面期末考试前啃书回忆的时候。
因为我需要开始阅读了。
这时候很多企业三季度的财报出来了，这一年是奋进了还是摸鱼了，基本已经定性了。
这时候很多咨询公司的研报也出来了，这行业今年是威猛了还是拉胯了，基本也锚定了。
都是自己人，我也不藏着掖着，我就喜欢看这些数据这些报告，一方面是为了更好地了解市场，一方面也是看能不能从里面找出甲方爸爸。
这几天，天猫国际2021新发现大赏出来了，我从里面看到了各位的新天地。
现在年轻人喜欢说什么？
都喜欢说不开心，都喜欢说丧，都喜欢说我不动弹了。
这种朴实的心态其实很好理解，生活嘛，总有不如意的地方，现实和我们想的不一样，也和长辈老师们言传身教的不一样。
不想和社交发生太多的联系，不想和奋斗产生过多的交际，甚至不想和工作有半毛钱关系。
说白了，爷不伺候了。
从哪里跌到，就要从哪里躺下。
努力不一定成功，但躺下一定很舒服。
于是，很多人觉得，哎呀，这代年轻人怎么丧文化那么流行，鸡汤灌不下去，鸡血打不起来，比你优秀的人还在努力，明明应该是理解成你更需要努力，怎么就变成了“那你努力还有什么用”。
这，其实是一种战略误导。
大家一会说自己佛系了，一会说自己没追求了，一会说自己彻底委身沙发了，这话，我曾经也信了。
但是在我看天猫国际2021新发现大赏的时候，我悟了，这是我道行浅薄，被迷惑了。
年轻人其实一点都不丧。
他们就是嘴上抱怨，手上可狠着呢。
不然现在怎么这么卷？
我当年读书的时候，就听信了谗言，那帮学习好的人，每次考完试就抱头痛哭，如丧考妣。
没复习了，大题做不出来了，机读卡没时间填了，让我获得了内心的大满足，也让我头天藏在被窝里面看网文的负罪感小了很多。
成绩一下来，一个个也的确愁眉紧缩，哀怨连天。
但是！人在做天在看，150的卷子能考个140多，仿佛昨天不是我亲自去安慰的他们一样。
而如今，往事轮回，太阳下果然没有新的套路。
我发现，年轻人何止不丧，各个都是斗战胜佛；
年轻人何止没有放弃对美好生活的追逐，跑的都和博尔特一样，堪称陆地小马达。
2
讲个最直观的，在天猫国际上增长势头很猛的一个品类，就是保健膳食类。
而且主要消费者是年轻人。
不是说好了不过了么，说好了放弃了么，不是丧到不作为了么，怎么还是这么关心身体。
2020年，天猫国际保健食品品类的消费规模就破了百亿，比2019年增长了39%；消费人数已经超过三千万，同比增长33%。
两个增量合在一起，那就是买的人更多了，而且每个人买的保健类商品金额也更多了。
我老妈当年骂我的果然是真理：别看那些好学生说了啥，要看他们做了啥。
我看到这个数据，牛老师的音容笑貌就浮现在眼前。
难怪，牛老师努力追求富老头，我还以为是为了后半生不愁吃穿好彻底躺平，结果，这反而是另外一种层面的努力啊。
他桌上瓶瓶罐罐的保健品，我以为是要补身体好在富老头面前耍大刀，是余生全靠你多照顾的丧气宣言；
没想到也是在补心智、补决心、补毅力，这明明就是往前冲锋的号角。
身边类似的小细节，现在都连成一条线了。
之前去一个高中同学的公司找他玩，互联网企业嘛，员工都是最会闹腾的，中午吃饭聊起来，感觉他头顶上都有乌云飘着，一脸不过了、不奋斗了、爷不伺候了的坚毅，结果吃完饭摸出一瓶复合维生素吃起来，特别言行不一致，还给我科普说这是他的第四餐，吃了一口气上五楼不费劲儿。
第四餐这个概念，是天猫国际联合中国营养学会力推的，我开始还以为是晚上多吃一顿，泡椒凤爪、卤香火鸡翅、豆干、花生、竹笋这些，那我每天不是吃第四餐了，应该是八餐往上走。
没办法，脑子和嘴，总要有个在路上，我最近发呆又比较多。
膳食营养第四餐指的是“使用营养素或药食同源的中草药成分生产和添加了营养素或药食同源的中草药成分的食用产品，通常以获得健康益处为食用目的”。
说白了，就是膳食营养补充剂嘛，或者在我看来，活得长+品质生活秘方。
Swisse、FANCL、Movefree大家都耳熟能详，益生菌、酵素，甚至加了维生素的果冻和鱼油做成的软糖，大家也都吃过。
买的都是这些科技含量十足的滋补大还丹，和丧有关系么？
我怎么看出满满的求生欲啊，是亢奋的要把丧吊起来打的节奏啊，是高喊“我真的还想再活五百年”的帝王音？
尤其是，这滋补，原本是中老年的专利，现在年轻人冲锋在前了。
嘴上说来终觉浅，绝知此事看花钱。
这么大的市场，这么高的增速，这么密集的年轻人聚集，你告诉我大家进入节能模式了，那这是在补什么呢？
真要丧，那方便面就应该是每天的主旋律，最多加片火腿肠，饿不死就行，根本不会去天猫国际上去海淘，也就不会有趋势上保健品类的大增长。
中老年人枸杞保温杯的时代尚未过去，年轻人每天把复合维生素和益生菌等保健膳食品当饭吃的年代来了。
趋势看到这，很多事情就都勾连起来了，我记得去年以齐鲁大地三和大神自称的远方表哥来串门，给我带了新西兰奇异果，说是自己最近都吃这个，味道不错，对身体也好，感觉自己快大闹天宫了。
我说，这玩意儿你知道是当年新西兰一个女老师把我们的猕猴桃弄出去的么？
表哥说，知道。
我说，你知道现在国产猕猴桃也可以做到即食，不需要和香蕉一起放在塑料袋里面催熟了么？
表哥说，知道。
我说，你知道奇异果要比猕猴桃贵十倍么？
表哥说，知道。
我的三板斧抡完了，看着表哥，等待他的表演。
我希望看到他痛哭流涕地说自己错了。
但我失望了。
表哥说，你说的我都懂，但是不行我得吃，我就要让自己吃好一点，你再继续说我就不等你都吃完了。
于是我们两个人开心的吃起了奇异果。
当时没多想，现在回忆起来，表哥就是典型的口嫌体直型人才，一口人间不值得，一口进口猕猴桃，精分的起飞。
看着保健类栏目海淘的年轻人新趋势，这丧么？
健硕的精气神直接起飞啊。
3
不过我这种人，最擅长的就是内部合理化，脸被打红了，我都硬要说是睡眠过多水肿的。
所以我告诉自己，可能只是为了调理好身体更好的躺呢？
不过天猫国际给出来的趋势不是一锤定音，而是连环套。
我发现年轻人不光是为了自己能做到超长续航的身体在努力，另一方面还在为了自家的宠物过的更好在努力。
小时候我家养宠物，我吃什么，狗子吃什么。
这不是我对狗子不好，反而在我当时的认知里面我觉得，都上桌和我吃一样的了，绝对是身份地位的象征。
而现在，狗粮必然是安排上的。
我那天闲的没事儿还算了一个数，你看我家的狗子，一袋狗粮300多，他5天就能吃完，平均下来一顿饭要三十好几。
我自己平时叫个外卖都没那么贵，这都不是平起平坐了，而是高我一等了，践行了狗眼看人低的古语。
而新发现大赏里面点出的趋势让我知道，自己还是浅薄了，我家狗子对我的俯视角度还没那么陡峭。
光是吃的方面，狗粮、狗零食、狗营养品，什么都有五花八门。
这还不算完，小型犬该吃什么、中型犬对应吃什么、大型犬需要吃什么，安排的明明白白。
甚至，比婴儿奶粉还要细致，1岁以下吃什么、1岁到7岁吃什么、7岁以上吃什么，梳理的清清楚楚。
然后还有各种功能性狗粮，你家狗挑食，有对应的狗粮，你家狗掉毛，也有对应的狗粮，甚至为了去泪痕，都有专门均衡氨基酸的狗粮。
至于进口原肉粮，更是卖的起飞。
根据CBNData和天猫国际之前给出的数据，从2019年到2020年，进口的原肉主粮和宠物零食在天猫国际上的增速，超过了行业整体水平整整6倍。
而95后，是最大的主力军。
这趋势，就离谱，但是离谱之下，又很真实。
其实养宠物，是最直白的悦己行为，让自己生活更美好一点，也是生活更丰富多彩的象征，更是内卷小王子小公主们奋斗后的情感寄托。
以前，自己都养不活，怎么可能弄个宠物；
以前，自己喂饱都困难，怎么可能都在网上买进口的宠物食品。
现在，我身边的小伙伴是人手一只喵星人，铲屎官当得起飞，没感觉躺平啊，除了那张嘴还闹着工作好辛苦，生活好苦恼。
现实是自己收拾的整整齐齐，自家的喵也照顾的周周道道。
卷完了自己卷宠物，养活了自己养心情，明明都是花果山里面的山大王嘛，偏要战略误导露出一副被压在五指山下的样子。
4
如果说让自家宠物过得好，还可以说是为了更好的宅，那有一个趋势咱们就无法不直视了。
那就是，个人护理。
把自己养护的漂漂亮亮星光闪耀的，就是为了出门。
收拾的那么好看出门是为了什么，不外乎就是去工作，去约会，去提高城市颜值。
妥妥都是正能量啊。
我自己之前换过无数发型，最后终于接受了发型不是影响我颜值的核心，关键还是在脸。
但是对于绝大部分年轻人来说，这发型就是第二颜值。
我最开始有这个模糊的认知，其实是看着我家周围越来越多的发型店，门店越来越大，招牌越来越豪横，服务的项目越来越复杂。
我进去只是想要个短平快的洗剪吹，Kevin老师就给我各种普及头发护理知识。
我当时就是用我理发店三板斧解决的：不办卡，洗发水用普通的，我不要总监。
后来看着牛老师每周一变的发型，我觉得我这种粗糙认知需要升级了，但是牛老师很明显还是怕我和他抢富老头，哪怕我虚心求教也不告诉我他到底是怎么折腾的。
但是没关系，牛老师不说，整体大趋势也会告诉我。
还是在新发现大赏里面，我发现个护领域在年轻人里面的热度越来越高。
从2018年到2020年，90后95后购买个护品类商品的比例不断提高，已经达到了超过50%的购买量。
而且洗发护发，都进入了多步骤年代。
头发预洗、头发清洁、头皮养护、头发护理、头发造型，这五部曲都变成日常了。
就连头发染色，这个我本来以为绝大多数人都会去理发店搞定的时候，现在也开始DIY潮流了，网上买来染发剂自己一波操作。
尤其是各种黑科技护发产品，2020年增速达到了260%以上，生发仪都是小意思了，干发帽品类都开始崛起。
洗个头，都不光是发质滋养，开始往头皮深处进攻，讲究的都是毛囊修复了。
这种把匠人精神用在自己头皮上的状态，很不丧，也很不躺嘛。
这种自己在家，就打造出一个美发沙龙的调性，没有放弃生活嘛。
把自己收拾的干净利落，活的有质量，活的够出彩，用最好的产品，做最靓的仔，这追风的质感完全反自己的颓废口号。
5
这些趋势，都是消费者端的，咱们稍微再往上深挖一下，更有意思。
21世纪什么最重要，人才，啊不，信息啊。
商学院有个经常讲的段子，19世纪英国人想和中国做生意，觉得自家睡衣睡帽通过工业革命后机器化生产，物美价廉必然大卖，甚至做起小学算术了，中国几亿人，哪怕十个里面有一个买我的睡衣，都是千万级别的大生意。
结果一整船拉过来，根本卖不出去，咱们这边觉得睡觉就睡觉，干嘛专门要有套衣服来穿。
所以对老外来说，看清楚中国这个世界上最大体量的新增市场非常重要，毕竟国外市场相对稳定，哪有神秘东方的新增长点有意思。
如果老外趴在中国互联网上看趋势，那肯定觉得累了，毁灭吧，中国年轻人不会花钱买我们的货了。
而现在不一样了，有了新发现大赏，倒逼着这些想要讨好中国消费者的外国厂商也卷了起来。
以前外国厂商来中国，那就是一招鲜吃遍天，要么是唯品牌论，要么是性价比论，甚至还有“做贵论”。
而现在他们面对的，是更细致也更聪明的消费者需求，有看功能的理性派，有讲成分的匠人派，有喜欢颜值的漂亮派。
所以天猫国际做的，就是发现国内用户的消费需求趋势，门槛划在这里，规格写的明白，从而倒逼国外厂商。
产品赶快升级，潮流赶快赶上，功能赶快加强，卷过其他厂商，才过得了天猫国际的遴选，满足天猫国际严格的准入把控，符合天猫国际的不同价位、不同功效全方位服务消费者的要求。
守门员和筛选员，实锤了。
6
不知道大家是什么体验，反正我看完这波趋势数据，我最大的感受就是，年轻人真是口嫌体直。
以后如果再有人，信了年轻人们随时挂在嘴边的丧，来说我们年轻人怎么没追求了，我就直接一份报告甩在脸上，你看，保健品吃的比你们精致，个人护理和打扮收拾都比你们强悍，就连养小动物都比你们上档次，这哪里有丝毫颓唐，简直是追求美好生活的小斗士。
九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒，咱们年轻人用国外最精彩的产品，来构建中国年轻人美好的生活。
说实话，天猫国际在海淘领域的影响力，不需要多提。
真正厉害的公司，是不讲我每年卖了多少货，揽了多少牌子的。
而是能给出一份洞察，这份洞察，就代表着总体趋势，就代表着生活变迁，就是国外商家更好服务中国市场消费者需求的窗口。
一手把全球好货薅进来，一手把趋势都摊开给大家看，天猫国际这样做，是为了帮助海外商家做好来到国内的第一站，不过这也让我从年轻人的战略误导里面终于清醒过来。
看到了年轻人对生活积极的真实态度。
一个个嘴上喊着无欲无求。
却在背地里积极向上。
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