1+1>2，品牌 X 艺术家
在如今的信息时代，我们的时间、注意力都已被碎片化，品牌要想留住观众的注意力，优质的创意内容非常重要。我们观察到，新的局面正在打开——品牌已在尝试多元化的内容形式，其中有不少选择了与潮牌、艺术家、时尚IP去跨界打造优质内容。
将艺术融入品牌文化，这对企业来说是一种新的解法，它能把多元的创意内容传达给观众，展现品牌的审美，同时也让品牌建设更为丰富，为其带来源源不断的活力。但品牌找到合适艺术家、设计师的几率有多高？先不说他们的数量众多，再加上各自的风格又各有千秋。
品牌虽然想与艺术家、设计师合作，但又不知从何下手。今天Bonjour Brand从几个亮眼的品牌案例出发，看看他们与各自心仪的创意人才成功合作的秘诀。
auby澳贝母婴 X Louis BARTHELEMY
艺术&母婴的创意之美
每个品牌对跨界合作系列都会有偏好的定位及风格追求，品牌对自己的需求越清晰，就越容易找到与其契合的艺术家。auby澳贝母婴作为奥飞娱乐旗下超过14年的婴童品牌，多年来以高品质获得了5000多万妈妈的口碑认可。在选择艺术家时，澳贝母婴着重考虑的是艺术家的个人风格、设计理念是否能和品牌融合，两者之间的审美方向是否一致，通过合作能否打造出符合妈妈所喜爱的母婴产品。
2021年，澳贝母婴携手一位经验丰富、极富野心的插画艺术家Louis BARTHELEMY，推出了以波普艺术为设计灵感的Tropical Pop系列产品。艺术呈现形式丰富多彩的插画家Louis BARTHELEMY极其擅长平面及纺织艺术作品，他热衷于从异域风情的景色和迷人美丽的大自然中汲取灵感。作为一名年轻的艺术家，Louis已深受众多国际奢侈品牌的青睐，他曾为Salvatore Ferragamo、Dior、Gucci和Chloé等时装品牌设计产品上的印花和图案。
在物色合作人选时，澳贝母婴翻阅了众多艺术家的作品，从中捕捉到擅长俏皮自由插画风格的Louis BARTHELEMY，他的创作恰好符合品牌系列活泼、温馨的基调。
Louis BARTHELEMY作品·图片源自网络
在与澳贝母婴合作的系列中，Louis将巴黎时尚icon长颈鹿加入设计，以愉悦有活力的波普艺术式插画，描绘了一对长颈鹿母子被色彩热情洋溢、花卉葱郁的热带丛林围绕的美好景象。长颈鹿扎拉法和妈妈温馨的互动，不禁让人联想到妈妈引领宝宝一同探索新世界、一起感受大自然美妙的场景。
借助此次的设计合作，为澳贝母婴产品注入了法国插画家的创意设计与艺术气息，将一份高品质、高颜值的甄选好礼献给了妈妈和宝宝。
WEI蔚蓝之美 X Antoine CORBINEAU
插画艺术实现产品美学升级
一个品牌最深层的追求是它的文化理念和渗透力，如果艺术家和品牌共享着一套价值观和理念，并将其通过创作植入到消费者心中，则可以被视为最高形式的合作。WEI蔚蓝之美作为一个现代中医药护肤品牌，主打中国草本植物成分，以「中西结合，平衡为美」为品牌理念。2021年，WEI蔚蓝之美借助艺术家Antoine CORBINEAU的创作，将艺术之美与品牌理念融为一体，为消费者带来精致好看又实用的产品体验。
本次与WEI蔚蓝之美合作的是一位经验丰富、擅长纷繁复杂插画设计的艺术家Antoine CORBINEAU。Antoine从伦敦坎伯韦尔艺术学院和斯特拉斯堡装饰艺术学院毕业之后，开始了与国际品牌、主流新闻报社以及广告公司的合作，其中包括Hermès、Dior、Vanity Fair、纽约时报以及法国世界报。
Antoine本人喜爱借助多种媒介和技术，创造出在纹理、图像和创意印刷上都让人惊喜的精美作品。他的插画里总是包含着大量有趣的信息，既可以最直接地触达品牌的核心价值，又能展现出有趣、充满活力的世界观，而这点与WEI蔚蓝之美所追求的不谋而合。
Antoine CORBINEAU作品·图片源自网络
艺术家Antoine CORBINEAU从自然界的独特景色汲取灵感，将岩石的细致纹理、蜂蜜的晶莹剔透、绿叶的脉络交错和蜂巢的几何美丽应用于WEI「奶油杯」限定版包装，以插画设计的表现方式突出WEI“天然、中式草本”的核心价值，也同时带动了品牌现代感的美学升级。
芙清密钥 X Nicolas DEMIENS
时尚跨界加强品牌调性
如今，品牌与艺术家的跨界合作已不再新鲜，重要的是两者之间的融合为品牌价值带来实质性的提升。FulQun芙清密钥作为一个院线品质的医美护肤品牌，致力于研发更多适合亚健康皮肤日常使用的护理产品。2020年，芙清密钥携手设计师Nicolas DAMIENS推出中法共创新品：国潮版酸酸管。品牌借助Nicolas Damiens的设计表达，向受众群体输出潮流、活力十足的产品内容。
设计师Nicolas DAMIENS曾在巴黎和纽约为国际知名广告公司担任艺术总监，如Publicis Conseil、Marcel Agency、JWT New York，服务过各大国际知名品牌，也在许多国际广告设计节（如戛纳国际创意节、纽约广告节）斩获大奖。收获诸多荣誉的他，以才华与热情不断创新，如今将自己定位为“Image maker”，通过打造强烈的视觉观感效果来加强作品的创意。
芙清密钥意在通过本次合作，向受众释放出“一个新锐国产美妆品牌在着重打造产品功效的同时，也十分看重用户的体验美学”这一信息，并期望合作成果既能直观体现产品的功效——焕发肌肤的光泽与活力，又能带来“创新”、“潮流”的品牌感知。如何将以上诉求以视觉形象的形式表达出来则是设计师Nicolas DAMIENS需要思考的地方。Nicolas于是想象出了一个新奇的梦幻宇宙，宇宙中的分子、行星、植物等元素代表着品牌产品主要成分，它们被温暖地包裹在祥云之中，这一设计巧妙地展现了设计师对于品牌形象及产品内容的理解。整组设计使用了清新的蓝粉色，风格扁平，以小行星的图形作为核心视觉，呈现出焕然一新的感觉。
设计师Nicolas DAMIENS将品牌信息和设计语言有机结合，最终有效强化了用户对于产品功效“焕发皮肤新活力”及品牌形象“年轻时尚”的认知，为芙清密钥带来正面积极的反馈。
随着消费环境的不断变化，品牌差异化成为推动消费增长的重要驱动力。换句话说，消费者对于品牌的认同不仅仅是对于产品的质量认同，同样有对于产品本身所传递的文化内涵的一种认同。而艺术作为一种创造力的化身，在提升品牌传达价值观方面可以说是大有可为。未来，我们将有机会见到更多的品牌与艺术家合作，通过艺术的语言加持，与年轻一代消费者们建立更具粘性的关系。
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