3类创意手法，给灵感加猛料（一）

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举报 2021-12-01

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透过现象看本质，看得多了，自然就很容易找到一些创意的共同点。在大的层面上，对于创意其实我一直有一个总领法则，那就是制造冲突（无论形式或内容），但这样说大家似乎能品出点味，但具体执行时，难免会有诸多困难。

于是乎我决定把我多年来总结的一些创意方向或者方法，慢慢地分享给各位。本期先来3类，看看大家反馈如何再做打算。

一、塑料姐妹花

自古女人戏路广，无论是霸道总裁型的御姐，还是时尚精致的摩登女郎，还是温文尔雅的翩翩少女，各种角色她们都能自由切换轻松拿下。以她们为主角可以制造百变话题和冲突反转，其中有一种我愿称之为“塑料姐妹花”型的创意。

即表面上是好姐妹好闺蜜，但实际上暗地里各自较劲，互相揭短攀比使绊子。

比如阿里拍卖曾经就以“塑料姐妹花”为内容核心，讲述了一对姐妹花炫富飙戏的故事情节，但其实只是为了表达阿里拍卖可以拍卖一座岛。

又如这一支泰国广告，用了“塑料姐妹花”为故事框架，为了吸引关注，在ins发合照只P了自己，友谊的小船说翻就翻，而其实不必如此塑料情，只需要在真实生活中保持皮肤完美无瑕就好了，很自然地将洗面奶产品push了出去。

如果在此基础上再放大一点，不止于姐妹，塑料情或许能给的创意方向更多。

二、打造一首歌

这类创意很常见，不需要太多解释，基本上是个创意人就能明白，即为品牌或者产品打造一首歌曲，将核心信息植入于曲目之中。

但这里我其实更想分享的是什么时候可以选择用此类创意手法。通常这三类情况可以考虑使用。

第一类产品卖点清晰，需要消费者记忆。便可打造一曲朗朗上口的洗脑歌曲，通常情况下，找市面上流行或者经典的歌曲改编。可参考部分电梯广告。

第二类年轻化追热点，要表达的信息量大。像前几年嘻哈音乐火爆的时候，品牌们纷纷请rapper来创造rap，《乐队的夏天》火的时候，品牌们又请乐队玩起了作品改编，但这些都很容易被跟风淹没，唯一让人印象深刻的是百度请了素人大妈将流行语整合唱了一首rap《你说啥》，引起一阵刷屏。

第三类打造品牌声音资产，说得更高大上点叫音乐符号。这种需要策略的支撑，来说服甲方提供预算。

早期奢侈品品牌或规模相对大的品牌预算充足，运用较多，要么定制品牌主题曲，要么主要用音乐来烘托高逼格的氛围。

再后来品牌更加体系化后，音乐被包装成为品牌资产之一。其中我印象最深的有三个案例。一个是步步高音乐手机，宋慧乔哼唱的那一段旋律，到现在都堪称经典。

第二个是优酷的“这世界很酷”，第三个是聚划算为“寻味全球”IP打造的《为你带回远方美好》主题曲。

三、翻拍再定义

当你没有创意思路的时候，不妨试一试“翻拍再定义”。字面上其实很好理解，把一些经典的内容形式嫁接到现代的语境或框架里，重新演绎以达到出其不意的传播效果。

那什么样的内容或形式可以被翻拍？归纳大概有这几种。

第一种经典的影视剧，用得最多的当属中国四大名著，里面有太多大众耳熟能详的故事了，稍微结合品牌或产品，就能改编成一个全新的故事，比如滴滴快车曾经制作了一个《西游记拼车记》的创意。

当然还有很多经典的大众影视。《大话西游》、《无间道》、《功夫》、《天龙八部》、《还珠格格》、《甄嬛传》、《延禧攻略》等等，仔细回忆一定还有很多很多，都是可以成为创意灵感的来源。

我还记得伊利此前还从《大佛普拉斯》里汲取灵感，用了其独特的叙事手法，去拍摄了一支广告，虽然这部电影相对比较小众，但看过的人一下就能明白，即使没看过，那种叙事手法还是能让人耳目一新。

第二种经典动画游戏，这其中被开发得最好的当属品牌与上美影的合作，几乎每年都会有几部广告作品会出现孙悟空、葫芦娃、黑猫警长等IP形象演绎的新故事。

比如去年京东618就与上美影旗下《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典IP合作，获得了不错的口碑。

第三种经典广告。虽说广告对观众是一种打扰，但那些曾经还是电视为主媒体的时代，留下的广告却是深深印入在几代人的脑海里，更为关键的是那时的广告极具风格化。

比如电视购物广告，比如酒的广告，又比如珠宝的广告、药的广告，还有一些饮料快消品广告，独特的feel可以说过耳不忘，每一类或多或少都能说出几个案例。

事实上，翻拍经典广告的创意也有范例，其中我印象最深当属小米有品重新演绎了新盖中盖的广告，看完不仅回忆满满，而且与产品结合度毫无违和。

第四种经典课文诗歌甚至是名画，也是可以用来翻拍再定义的。因为受众基础在这里，这么多年过去了，基本上九年义务教育学的东西都大同小异，重新演绎那段时期的知识内容和结构，很容易引起共鸣和反差。

比如，华为曾经就成功玩活了世界名画。下列是其中之一《星空下的咖啡馆》，巧妙融合了暗光拍摄。

这期就这样吧，不知道大家看过瘾没，有没有一种还想继续往下看的感觉。

最后，再说一个我的感受，创意其实是个累积活，生活阅历越精彩、知识储备越丰富的人往往创意会更有多样性和选择度。
所以，多看多总结吧，灵感就不会枯竭，创意也不会无效。

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