全球最会带货的CEO | 法国是如何一“美”300年？
在2021年广州美博会上，老杨做了两场关于“美”的演讲，会后主办方收到观众的要求来跟我们PPT，可是他的PPT上基乎没有文字，干货都在他的表述中，为了回馈观众的热情和主办方的信任，我们决定更好的组织一下，所以今天把这篇干货满满的内容分享给大家。首先还是需要自报家门：
我们是Bonjour Brand 中法品牌美学中心, 源自法国巴黎，聚集全球1000+大牌合作设计师/艺术家, global talents，用想象力搭建中国和世界对话的桥梁，携手全球创意人与中国品牌一起，研发全新的消费品, 从世界看中国, 共同定义未来十年的新国潮生活方式。让全球最有创意的人，为你的品牌做创新与新品。
01
美的定义 | 300年来法国的美
美博会的主题是关于“美” ，我们都是由“美”连接起来的。而美总是在不断变化，在不同时代，对于美的定义不同。但有一个国家, 对于美的定义，对于美的输出一直非常重视，说到美就很难忽视一个国家——法国。
在2000年的巴黎，最大的震撼来自LV、爱马仕等奢侈品店的陈列和橱窗, 让人分不清究竟是美术馆还是商场, 每一个橱窗都是一个充满想象力独立的世界, 这种震撼至今已经20年了, 未来还会长期存在。
我们总说法国浪漫，因为他们在所有没什么“用” 的领域里都会认真的研究, 并且制定规则：服装、珠宝、美食、红酒、电影及香水等领域。他们对这些领域的探索出于对生活的尊重从而诞生了法式的浪漫，浪漫诞生了“美”。法国人对于生活的仪式感和氛围感要求非常苛刻，所以有时也被人认为是一群不容易亲近的人。任何对于美好输出的机构，都在经受着非常严苛的挑战，因为人人都知道什么是好的，凭什么你说了算？纽约人认为全球有四大时装周，伦敦认为全球有三大时装周，米兰认为全球有两个时装周，巴黎人问：“其他地方也叫时装周吗 ?”
米其林仍然是全球评价一个餐馆级别的标准，因为法国人依然会因为丢掉一颗星星而自杀, 只有来自兰斯香槟小镇的气泡酒才能叫香槟, 为“champagne”这个词，可以起诉苹果，当然他们也不知道我们后来管他叫土豪金。
法国的品牌常年经受着整个社会乃至全球的挑战，持续的创新是面对挑战的唯一方式，即便强如达芬奇、达利、海明威、毕加索、徐悲鸿等人还是选择巴黎为试金石，来测试自己才华的顶点。
02
“土包子”如何完成逆袭？
难道法国就一直“出道即巅峰”吗？答案是否定的，它曾经也是“土包子”，在400年前的欧洲，法国并不具备“美”的优势，那么它是如何完成逆袭的呢？这其中离不开两个重要人物：著名的“太阳王”和他的财务大臣科尔贝，简单的说这两个人一个负责貌美如花，一个负责赚钱养家。
路易十四财务大臣科贝尔
1638年，路易十四制定了“通过艺术和时尚来推动国家的发展政策”, 这个政策执行了72年，最初的目标是为贵族树立一个生活方式, 然后逐步影响到欧洲各地的贵族，人们愿意驱车1个月来凡尔赛宫参加一个晚会，来回两个月，去体验法国皇家的生活方式。用现在的语言来总结：KOL就是国王本人，和我们今天的CEO带货一个道理。
路易十四本人是芭蕾舞爱好者，谱写了关于芭蕾的舞步和众多舞蹈剧，有了才华还需要装备, 高跟鞋、丝袜、假发、珠宝、服装都是在路易十四的要求下发明出来的。
当时处在文艺复兴后期，意大利人垄断了玻璃制造, 在今天看似平淡无奇的东西，是那时代的5G+国潮。1664年科尔贝和威尼斯开启了制镜工人间谍战, 为了四个工人和意大利不惜开启外交战。第二年, 法国圣戈班镜子工厂成立, 完成了凡尔赛镜厅, 2020年圣戈班依然在做玻璃，全球500强排名226位。
挂毯、家具、化妆品都是一样的模式, 谁有好的就全世界找最优秀的人才，拼命地学习。
商场
供应链小科的工作不止于此, 我们讲“人”“货”“场”, 有了好的产品，人们的品味提升了, 从前的流动商贩也需要提升, 开始设立固定的高级服装交易场所，就是世界上最早的shopping mall, 为了更好的吸引顾客, 橱窗出现了, 他们不一定想得到, 350年后吸引了刚到法国的我的注意。人们在街上逗留的时间更多了, 随后就产生了咖啡馆。
科尔贝负责供应链, 白天的生活方式太过美好, 就在巴黎电上了3000盏油灯, 让巴黎成为了光之城, 1667年, 全球第一公共照明的城市。
凡尔赛宫
最终当凡尔赛宫1689年竣工时, 这些美好的事物就一股脑地被收纳了进去, 然后组织邻居们来参观, party, 从今天来看, 就是个巨大的showroom, 我们今天总说的“凡尔赛”, 还真得体会了他的精髓。凡尔赛就是用来凡尔赛的。
美的建立, 是需要吸取各家之长的。无论你的起点如何, 只有眼中有美, 就应该全力以赴。
时尚的推动, 不仅仅只与产品, 更之于趋势，其中只有一个行业的形成比较复杂 -“时尚”, 比起时尚产业，服装业之于制造业，趋势的推动才是时尚的精髓。Mercure galant是世界第一个时尚杂志, 用于向巴黎人报道来自20公里之外凡尔赛的潮流趋势, 当时都是通过插画的方式, 每一件衣服的细节都会呈现出来，渐渐地从服装到一些名流的生活方式, 这些都是杂志的前身，相当于小红书种草。
然后, 时尚的衍生品是娃娃，制作精致的娃娃类似模特，身穿当季的服装, 是平民阶层与凡尔赛生活产生的连接，这些娃娃延伸出了今天的模特和芭比娃娃, 可以想象, 当时抱着娃娃入睡的小姑娘心中对于时尚的梦想有多么美好。
随着商场的出现, 每次有了新的潮流，巴黎人就会涌入商店, 购买心仪已久的产品, 种草了那么久, 而其他地区和国家, 就需要通过订货, 将潮流和产品引入自己的国家，以法国为中心的欧洲时尚趋势就渐渐形成了。
为国王研发的工匠, 随着国王的离开, 随着工业革命及资本的到来, 后来就渐渐旳演变成了一个个的品牌，持续保持创新和开放心态, 是几百年保持活力的核心。
我们今天的主题并不是法国, 而是希望汲取法国的“成功学”来协助我们的品牌“成功”。这节历史课告诉我们两个事情：第一, 美是一个长期努力的过程, 需要长远的策略和具体的执行；第二, 今天如何重组资源, 创造更多的“美”, 创造更多和大家, 和消费者有关的美。
03
美博会
在创立Bonjour Brand之前，YANG JING曾在巴黎4A广告公司里工作了近10年, 做法国奢侈品全球化, 为dior, 爱马仕, LVMH 豪雅手表, 他可以从很近的距离观察到品牌是如何将设计师的创意推动到全球的。所以我们的愿望是创建平等对话, 想象力对话的平台。
全球创意力量助力新消费品牌
Bonjour Brand汇聚1000位设计师中有超过200位与国际大牌的合作经验，我们的设计师负责全球化的推动，品牌借助着设计师的能力, 从凡尔赛来到中国。
我们的工作模式
我们刚才看到的是创造力, 创意和文化都需要模式,才能转化成生产力, 试想一下，没有科尔贝的路易十四。不仅要创造美, 更要提高美的感受, 提高合作的效率, 所以我们为世界上最具不确定性资源“全球创意”, 匹配最严谨的合作模式, 从而创造最值得期待的惊喜!
案例分享
出海活动
围绕“品牌全球化”趋势，Bonjour Brand中法品牌美学中心每年会举办大型出海活动，旗下国际设计师与中国品牌共同创造的设计成果都将有机会在海外隆重展出。
美博会
中法品牌美学中心与天猫的联合展台
法国大牌设计师与中国品牌的优秀合作成果
Bonjour Brand
欢迎所有志在输出优秀产品的企业
与我们一起将中国潮推向国际
让品牌绽放于世界的舞台
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）