在这个焦虑时代，如何打造自我品牌，让自己不被忽视？
陈奕迅曾有过一首歌，也许对于大众来说没有那么有名，但在广告营销圈，这首歌却经常被人提起，因为这首歌的歌词，道出了营销对于我们每一个普通人的意义。
这首歌叫做《像一句广告》，它有一段歌词是这样的：
“找工作的人这么多，凭什么你比别人吊？
找爱情的人那么多，凭什么你比别人好？
你必须活得像一句广告，把你无趣的一面全删掉，
把一辈子浓缩成几秒，没有人会觉得你无聊，
你才会被人想到，这无关钞票；
你才显得重要，不被蒸发掉；
像一句口号不必用大脑。“
这段话应该说是非常有趣又精准地写出了“营销“作为一种思维和能力，在我们日常生活中的作用。我们的世界，一直都是一个充满竞争的世界，无论是求职、升职、寻找创业机会还是追求异性、拓展人脉，如果有专业的营销思维、营销能力的加持，能有意识地去打造自己的独特品牌，扩展自己的影响力，那肯定会在各个方面获得优势。而且，拥有营销思维和营销能力的人，也能够在这个充斥着真真假假的复杂信息的世界中，拨开迷雾，知道什么是假的、什么是真的——让自己能够成为一个更加理性的消费者。
我以我自己，和身边一些大V朋友的经验，来和你分享一下，如何在这个移动互联的时代，打造自己的个人品牌，扩大自己的影响力，从而获得更多好更好的工作和创业机会，还能拓展更有效和高端的人脉圈层。
首先，我们先来明确一下，何为个人品牌，何为打造个人品牌。
先说到底什么是品牌？品牌就是一个企业、一个产品、一个组织也是一个个体的认知识别系统。那个人品牌是什么呢？简单的说，就是你要在职场上、在互联网上、在所有的场合里，都有一个独特的“识别系统“，换句话说，也就是你要有一个属于自己的、并且被大家所认知和认可的”人设“。
比如像很多明星，就有属于自己的人社，什么4000年美女啊、什么实力派影帝啊、什么票房保障啊、什么10亿影后啊、什么娱乐圈大姐大啊、什么中国嘻哈第一人啊、什么商务说唱第一人啊等等，这些都是他们的人设，也是他们的个人品牌——正是因为有了个人品牌，他们才能在竞争激烈的娱乐圈中获得长久的人气和稳固的地位——因为即使他们会老、会变得不不再好看，但是，品牌却不会——一个个人品牌一旦建立起来了，被大家认可了，就很难被轻易的颠覆了。
个人品牌绝不仅仅存在于娱乐圈，在这个时代，提供了太多让我们普通人打造个人品牌的机会和方式——而且我们也必须学会打造个人品牌，才不会被时代淘汰。人类简史的作者尤瓦尔·赫拉利就指出，未来公司和组织或许会消亡，唯有有品牌的个人才会获得更好的生活。
在互联网没有普及的年代，拥有个人品牌的人，往往是哪些在某一个行业里深耕细作几十年，操刀过无数项目，有着厚实的人脉积累的前辈长者，他们的个人品牌的形成，来自于时间。但是，在这个移动互联的时代，我们每一个年轻人也可以打造个人品牌，我们的个人品牌无法来自时间，但可以来自“流量”。真格基金的创始人徐小平曾说，每一个人都应当学习如何成为网红。——这句话虽然一度受到很多批评，但我确认为，学习网红，就是学习如何打造个人品牌。
那作为一个年轻人，到底应该如何打杂个人品牌呢？我认为一共有3个步骤。
第一步，自我定位。
顾名思义，要打造自我品牌，当然是要在自己擅长的领域内打造。比如你擅长玩游戏、研究游戏，你玩过上千种游戏，得过各类游戏比赛的冠军——那你当然要将自己定位成为一个“牛逼的游戏玩家和游戏研究者”——你总不能把自己定位成“牛逼的健身教练”吧。
当然，这其实是一个常识，可是问题就在于，现实中有大部分其实并不知道自己真的喜欢喝擅长什么，而且由于网络上经常时不时出现爆火内容，导致许多人就会盲目地跟风进入某个行业。比如我认识一位朋友，他经常撰写广告营销类的文章，出了许多的爆款，在知乎上有十几万的关注者，已经算是有了出众的个人品牌了——“知乎优秀营销大佬”——但是，他却在前不久盲目进了自己压根不熟悉的区块链行业，和其他人搞了个类似比特币的项目，结果却被爆出他是在诈骗他的粉丝们，从而导致他的品牌形象大大受损——其实呢，他也挺冤枉的，因为他只是被他的朋友拉入伙，而他的朋友正是想让他通过他的影响力去吸引知乎上的粉丝投资——但是因为他完全搞不懂这个项目的真正含义，对于他的粉丝来说，他根本就是一个区块链领域的外行——那粉丝们又怎么可能会相信他呢？
所以说，你要打造个人品牌，一定要寻找到自己所擅长的领域。
这个擅长的领域，可以来自于你的本职工作，比如你擅长写文案，你就可以把你定位成“文案大神”，如果你擅长数据分析，那你就把自己定位成“最专业的数据分析师”、如果你擅长人际沟通，你也可以把自己定位成“最专业的资源整合者”；当然，在这个自媒体时代，我们的的个人品牌，也可以不仅仅来自当前的本职工作，你可以将自己定位成美妆博主、科技大人、旅行达人、摄影达人等等——总之，只要你对某一个领域有着浓厚的兴趣，你就要应该将自己的个人品牌定位在这个领域中，总结一下这第一步，在塑造有价值的“个人品牌”之前，首先应该明确自己的定位。
你可以试着问问自己：我有什么优势？有什么劣势？兴趣是什么？资源在哪里？绝大部分人，不会、不敢、也说不清这几个问题。正因为如此，懂得塑造和运营“自己”的人，终究是少数。这就是你的机会。
如何明确自己的定位呢？两个方式：
1、选择自己所从事的职业领域。因为具备比其他人更强的专业知识积累和职业阅历，更有机会接触到行业资深人士。
2、选择自己喜欢的领域。喜欢并不能代表什么，但是因为喜欢，才会热爱；因为热爱，才能坚持；因为坚持，才能不断进步。
第二步，持续输出
既然品牌的塑造具有长期性，那么持续的输出就成为强化外界对自己认知的一个必要手段。这并非易事，需要源源不断的“内容输入”，再通过自己的认知模型进行信息的二次加工，最后进行内容的输出。主动快速的学习能力，因此成为打造“个人品牌”的一个基础要求。
什么叫做“持续输出”呢？说的简单点，就是你要断地在你所决定塑造的品牌的领域内创造内容，并且通过各种有效的渠道，把内容传播出去。
比如，我这次和小灶一起推出系列的市场营销课程，对外自己而言，其实也是一种个人的品牌打造，我通过小灶这个平台输出了大量的和市场营销有关的内容，并且又被大量的人看到、了解到，对于我来说，我在市场营销这个领域内的个人品牌影响力就提升了。
我把自我输分成2个部分的内容，你可以同时进行这个部分：
1、自媒体输出。
这个很好理解，在过去几年，太多太多的年轻人通过运营公众号和微博，一夜成名，成为某个领域的KOL，不仅赚的盆满钵满，还获得了大量的流量和话语权。至于如何运营个人的自媒体，这是一个非常大的话题，我在这里也步展开了，当然，你也可以回头去看看我第四周的“写好新媒体文案”和“运营企业自媒体”的课程，在那里，我讲的许多方法和技巧都可以套用在运营个人自媒体上。
当然，在这里我想和你的是，目前是一个社交媒体渠道越来分散的时代，你不仅要在公众号、微博这样的主流自媒体上持续输出内容；你也要尝试在知乎、领英、豆瓣等等这样的次级自媒体上输出内容。
而且，除了上面说的主要的和次要的自媒体平台，你还要根据你所擅长的领域，去选择更专业的自媒体平台输出内容，在更专业更垂直的自媒体平台上输出内容，其实对于你打造个人品牌效果更快更好。比如，你对美妆、护肤很擅长，你可以去蘑菇街、小红书；你对汽车很懂，你可以去懂车帝；你对体育很懂，你可以去虎扑；你很擅长摄影，你可以去蜂鸟；你对写文章很擅长，你开去简书——总之，当前每一个专业化、垂直化的平台都在着力培养这自己的平台的KOL，如果你觉得微博微信的竞争太大，你完全可以将自己的大部分精力放在这类的专业平台上。
当然，还要注意的是，在自媒体平台上打造个人品牌，坚持不懈是非常重要的。我见过太多有想法有专业能力又有表达力的人，因为刚开始运作自媒体无人问津，结果可能一两个星期就放弃了；也有的人可能无论是专业能力还是表达能力都没有那么强，但是却能够一年如一日的持续输出，最终量变产生质变，获得极大的成功。
2、参加线下聚会，拓展圈子人脉。
应该说，在过去两年里，出现了很多的声音，说年轻人在没有很强的能力之前，是不应该去把心思花在拓展人脉上的，真正牛逼的人，应该是让人脉来找你。这个观点我当然是认可的，所以我在这里所说的“参加聚会和拓展人脉”也不是说让完全没有专业能力的你，厚着脸皮去认识各种大佬。
这里的“参加聚会和拓展人脉”，应该是和第一部分“自媒体输出”结合起来。当你在自媒体上有了一定的关注度之后，你就要主动地将线上的关系，发展为线下的实打实的关系。一般来说，很多自媒体平台的某些KOL们经常都会有各种的私下交流的微信群，以及经常会举办各种各样的线下聚会——这个时候，你就应该主动地去参加，去认识ID背后的真实的人——这样，你才能更好地将你在互联网上的品牌影响力，转化到现实中——你或许可以通过这些人脉找到更好的工作、更好的机会等等。
第三步，打造背书。
作为一个初出茅庐的年轻人，除了通过自媒体和人脉去打造品牌之外，还有一点也比较重要，那就是为自己持续添加有影响力的背书，也就是身份。只有有了独特的、牛逼的、有公信力的身份，你的个人品牌才会被更多是人认可，你的个人品牌也才会有自我传播性。
这里我简单介绍一些有用的背书，如果你已经有了其中的某些背书，那就把它写在你的简历上、你的自媒体上、你的个人介绍上；如果没有的话，那你可以试着去想办法得到一些：
第一、学校背书：国内外TOP10高校的毕业生、各类专业的博士、MBA、EMBA、各类高级职称、各类国家认定的学者身份等、兼职教授、兼职导师等；
第二、职场背书：顶级投行、咨询公司、外企、BAT、四大、一线互联网公司、4A等名企的员工，如果是主管或者总监级别的就更好了；
第三、奖项背书：各类行业内的知名奖项的获得者；
第四、自媒体背书：十万级公众号大V、十万级微博大V、知乎大V、知乎优秀回答者等；
第五、项目背书：比如你曾参与过某个知名的项目的开发，我就经常说我是网易云音乐从0到1 的亲身参与者；
第六、出版背书：在各种刊物上发表文章、出版自己的专业书籍；
第七、讲座背书：作为主讲人，参与各类知识付费类的栏目；
第八、媒体背书：上过各类电视节目、接受过媒体专访等等。
以上是常见的可以用来打造个人品牌，增加个人品牌的独特性和公信力的背书。当然，其实这些背书，每一个都不是很容易就能获得的，但还是希望你能努力去得到其中的2-3个，把它们标注到你的身份里，它们就是你的个人品牌资产。
那最后再总结一下，打造个人品牌的目的是为了再未来的社会分工中活得更好的优势，而打造个人品牌是一项长期的、系统的事情。在这个互联网时代，我们每一个刚走出校门的年轻人，就应当开始打造个人品牌。那打造个人品牌一共有三个步骤：第一，定位，找到自己所最擅长或者最喜欢的事情。第二、输出，通过各种自媒体平台和线下的交流，输出自己的观点和内容，获得更多的关注和人脉；第三，打造背书，通过获得一个个的独特的背书，为自己的品牌注入独特性与公信力。
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