从定格动画到百万视力表，官方这一年的反诈营销太拼了
视力表，近视人体检的噩梦，反诈人的新灵感。
最近，有一组视力表设计的反诈海报火了。这一回，看不清最下面几行字，可就不仅仅是被无情打入近视阵营那么简单了。
这组海报由国家反诈中心与微信支付联合出品，可以看到，视力表按照标准对数视力表的模板，从大到小、从简到详地呈现了各种骗子的话术与它们背后的真相。
而从上到下的阅读，也映射着骗局渐渐深入、对普通人来说渐渐看不清的过程。
你如果只看得到上部分充满噱头与煽动性的内容、看不清最下面两行的揭露，那么就会落入诈骗陷阱。这一张张海报中所呈现的数字：价值527万、价值300万……都是真实数据，颇有震慑力。
这个创意以「看不清」为核心，将视力上的看不清与骗局中的看不清连接了起来，让大众更有代入感，形象地传递了缺乏反诈意识、看不清骗局的危害性，以达到官方和品牌宣传反诈骗的公益目的。
恰巧走到了年末。回顾2021年里，官方的反诈营销真是层出不穷、多领域开花，把现下的流行元素都玩得明明白白的，让吾等只能大呼：官方太会整活、广告人不活了~
国风：反诈女侠行侠仗义
柔美的滤镜、精致的服化道、强烈的CP感、爽文女主的人设、完整流畅的剧情、时不时抖落的笑点以及突如其来的rap，这支官方宣传片把年轻人喜欢的观看元素都拿捏住了，并将网恋、客服、刷单等电信诈骗手段与破解之法融入其中，发挥了寓教于乐的作用。
直播：民警老陈爆笑连麦
民警老陈VS西厂公公
今年9月初，反诈民警老陈靠着在抖音上与一众搞笑博主连麦PK走红了。一本正经的反诈民警与奇装异服的搞笑博主在一个画面里出现，官民互动产生了剧烈的反差与喜剧效果，还在直播界掀起了人传人的争当反诈先锋潮流。虽说属于意外出圈，但也起到了绝佳的反诈宣传效果。
表情包：无效社交有效防骗
上海杨浦公安推出了一组「艾丫才不会被骗」表情包，形象是可爱的小鸭子。下载以后，如果在聊天框里输入「刷单」等诈骗关键词，这个表情包就会跳出来提醒你防诈。就算平时不使用，存起来放在后台也能防患于未然。
可以说是不仅洞察到当下的年轻人大量使用表情包来进行社交的现象，也非常了解微信的表情包推荐机制了。
定格动画：精细制作童趣动人
《反诈风云之谁是卧底》
国家反诈中心x财付通制作了一支有大片质感的定格动画，以拟人化的动物世界为背景，通过诈骗团伙的作案复盘与长颈鹿警察的追缉分别实现了反诈宣传与观看乐趣。结尾抛出「谁是卧底」的悬念，怕不是要为拍第二部做铺垫。
值得称道的是，短片在场景、人物的设计和材质上都做得颇为精细，可见制作方的用心。
周边：年轻人和老年人两手抓
要捕获年轻人的目光，得干点很潮的事儿。杭州公安就联名潮woo推出了系列反诈潮T，还让自家年轻警察出镜做模特，俊男靓女加持吸睛度up，让反诈也变得国潮起来，完美融入年轻人生活。
而要抓住老年人的芳心同样得从生活入手，凉州、宁波、南阳等地公安将反诈贴士印在老年人最关心的鸡蛋上，反诈蛋爱屋及乌，深入渗透老年人日常。
港片：古惑仔式以暴制暴
由广东公安联合红牡蛎工作室出品的这支剧情短片，通过中年古惑仔大哥一系列为了反「干坏事内卷」而反诈的操作，呈现了一些典型诈骗手段。剧情笑点密集且具有震慑感，十足港片风范。丰富的戏中戏外转换和明显的致敬经典痕迹，也使得它的艺术性有所彰显。
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总结一下，这一年的官方依然在努力反诈，而且反诈营销的载体已经从常规的标语横幅，扩张到了各种题材的短片、直播、周边、表情包……
基本上年轻人追逐什么热点，官方也立刻跟上，致力于把反诈融入玩梗，在大众兴趣点上刷脸。
之所以能做到如此丰富的产出，我想一方面是与官方内部宣传口的人员迭代有关，现在官方要求的新媒体素养也不逊于互联网行业了，年轻人最懂年轻人，而年轻血液的不断补充，帮助官方反诈也愈发与时俱进。
另一方面，与官方开放的心态也有关。可以看到，很多优秀的案例都是官方与品牌、创意商联动产出的，专业的事儿交给专业的人来做也是明智的选择。
而效果也是有目共睹的，「xx是诈骗」、「建议举报给国家反诈中心APP」等关键词都已经成了流行梗，活跃在年轻人的社交娱乐生活中，也潜移默化地将遇到诈骗的正确操作普及开来。
现如今在大部分年轻人看来，反诈成了一件时髦的事儿。不仅有花式整活的官方反诈，民间反诈骚操作也被传为美谈，可能这就是美好的反诈宣传、和谐共创吧~
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