够牌面！蜜雪冰城联合多品牌给雪王庆生，背后藏着大心机！
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”
随着年轻人对于奶茶的喜爱程度越来越高，越多越多的奶茶也如雨后春笋般涌现，通过不断的口味创新和营销手段也吸引了无数年轻人的青睐。 其中作为以低价出圈的奶茶品牌蜜雪冰城，在前阵子洗脑神曲出圈后，就成功在众多的奶茶品牌中脱颖而出，成为新一届的奶茶品牌黑马。
而最近蜜雪冰城又造起了“节”，在品牌吉祥物“雪王”成立三周年纪念日中，发布了蜜雪冰城生日祝贺短片，同时联动30多个品牌一起给雪王庆生，并在生日当天与华为云梦幻联动，打造了一场沉浸式的生日趴。
一、多品牌联动，营造氛围以“好喝+福利”给足用户惊喜
2021年11月22日，迎来了蜜雪冰城“雪王”的三周岁生日，于是一直以优惠深入人心的蜜雪冰城，也在生日趴上给足了用户满满的福利和惊喜。
首先是推出了生日祝贺动画片，先带领用户一起回顾雪王从2018年诞生成为蜜雪冰城的甜蜜使者，到2019年成为品牌包装上的图案，再到2020年多形象输出，以及今年的能歌善舞等等，都表达了品牌对消费者一直以来陪伴的感激。
在发布短片的同时，还在微博发起了互动话题#雪王生日趴#，吸引用户前去分享和祝福，营造一种浓浓的生日祝福氛围，让雪王的生日趴更具节日感。
同时在生日期间用户还可以在蜜雪冰城的小程序或APP上参与游戏互动，以跳一跳为原型的小程序互动，用户通过签到和下单赚取积分，积分可用来兑换游戏的次数，而通过游戏集满道具后便可以抽取好礼。
其次是挖宝藏包月奶茶游戏，以挖宝藏游戏为原型进行设计，用户可以每天无门槛的进行互动，在规定时间内集齐五个宝箱即可进行抽奖。
通过游戏的方式进行互动，可以让用户低门槛参与，且可玩性高，同时抽奖和积累道具的过程中也能让用户产生未知感，并在积累积分时进行线下销量的转换。
值得一提的是，蜜雪冰城还在生日趴当天在抖音进行直播，与用户来一场深度的互动，让用户能够近距离的参与其中，从而增加对品牌的好感度和认知度。
通过这样颇具娱乐性的互动打造，也拉近与年轻消费者之间的距离，让品牌与用户一起成长，并在不断互动中沉淀更为优质的粉丝群体。
二、多维度联动，实现声量最大化
除了品牌内部打造的互动，蜜雪冰城也没有止步于此，而是联动多个品牌进行话题引爆，并成功解锁新的身份。
多品牌联动，营造节日的沉浸氛围 在本次的福利中，蜜雪冰城联动饿了么和美团外卖增加了外卖折扣，让用户能够以超低价进行产品的购买，同时还在多家门店进行生日套餐的设置，更是吸引无数用户去薅羊毛和分享，从而实现话题的二次曝光。
同时还联动白象食品、海底捞、康佳 K 迷俱乐部、美的空调、墨迹天气、七度空间、思念食品、喜多多、小熊电器等 30 个品牌开启生日趴，超满足的联合抽奖大礼包，更是吸引用户的关注，而参与条件则是消费者在线上参与互动即可，这样低门槛的抽奖能够有效提高用户的参与度。
与华为云梦幻联动，解锁新身份 在生日当天，雪王还现身华为云园区进行参观和打卡，同时还宣布入职华为云，成功解锁新的身份，再也不用担心业务爆单时系统崩的问题，一同助力蜜雪冰城业绩增长甜蜜蜜。
发起回收活动，共同守护更美自然 除了福利和新身份的解锁之外，蜜雪冰城还不忘承担社会责任，联合美团的青山计划在制定的本店发起了「回收你的爱」闲置外卖无纺布回收活动。
用户只需拿闲置干净的外卖无纺布袋到制定的门店，将其放入回收桶中即可领取一元抵扣券，如果一次性满10个还有机会获得定制发箍。而这些环保袋也将会以冰箱贴、杯垫等多种环保制品的形式出现。 这样简单的回收活动，不仅能够增加品牌在用户心中的好感，也能呼吁更多人加入到环保事业中来，实现为品牌的赋能。
从某种层面看，蜜雪冰城借势雪王三周年生日，不仅给自己解锁了新的身份，还把用户当成志同道合的朋友，用福利和有意义的活动去激发他们的传播主动性，与用户一同见证雪王的成长，并让粉丝为品牌赋能，从而创造出强大的品牌粘性。
三、打造雪王超级符号，实现品牌赋能
对于用户而言，低价就是最大的吸引力，相比其他品牌，蜜雪冰城一直都是以远低于同类产品的价格受到广大用户的欢迎，从洗脑神曲破圈到现在的生日趴，蜜雪冰城几乎都在有意的引导用户，让用户一同参与到品牌活动中来，让用户自行传播，从而实现最低成本的“破圈”。
而这次的生日会中，更是将庆生的门槛降到最低，让用户能够轻松0成本的进行参与互动，从而不断深化自身的品牌形象。 可以说，蜜雪冰城是热门奶茶店一个较为特别的存在，不仅因为其独特的定位，还与这两年开始设置的超级符号——雪王有关。
众所周知，超级符号作为品牌与其他品牌区别开来的一种关键存在，不仅具有区分度还自带能量。比如蜜雪冰城的雪王，而这次生生日趴也是品牌为升级超级符号的一次重要手段；
降低品牌营销成本和消费者选择成本；当超级符号能够深入人心的时候，用户在消费时便不需要进行深度的思考，而是直接按照超级符号的信号进行消费。比如雪王这样快乐且自带亲近感的品牌，不仅迎合当代年轻人的喜好，还能帮助用户对蜜雪冰城产生好感，降低对品牌的认知成本。
深度链接消费者，实现品牌赋能；在注意稀缺的今天，好的品牌符号能够在消费者心中建立独特的形象，之前以雪王为演绎创作的洗脑神曲，不仅让蜜雪冰城快速破圈，还吸引了很多用户的二次创作，比如表情包、视频等。通过雪王这个符号，成功将品牌与用户链接在一起，从而实现深度赋能。
创新玩法，让品牌更具生命力；除了能够链接用户，超级符号还可以给品牌带来新的生命力。比如这次的生日，其实也是一次拟人化的过程，让用户感受到这个符号是与他们生活相关的，真真实实的存在。这样不仅能拉近与消费者之间的距离，还能形成认同感，助力品牌快速破圈。
最后，看似简单的生日趴背后更多是品牌超级符号的升级，在不断的活动中赋予品牌新的生命力才能继续与年轻人保持统一战线。
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