感恩节营销，荣耀“眼神杀”暖哭全场！
如果要说品牌界哪个领域内卷风气最为严重，那智能手机市场必然当之无愧。
前两年卷拍照像素、内存空间，后来卷自研芯片、高刷屏幕，最近更是卷到了跨界专业级影像品牌拍各种手机大片的高度，各大品牌黑科技层出不穷，都想在高速迭代的智能化市场上抢占先机。
不过随着Z世代影响力的不断扩张，单一的参数战、价格战逐渐后继乏力，而硬件水平差距的逐渐缩小，也让品牌们开始寻求个性“软实力”的加持。
于是乎，不难发现越来越多的科技潮酷达人们纷纷开始以一种更具质感更富有人性化温度的全新形象出现，将冷冰冰的产品参数藏于温情内容之下，由内而外抢占用户心智。
荣耀手机最近就围绕着 Magic3 系列的来电注视铃声减弱功能在感恩节推出一支温情TVC《眼神杀》，以熊孩子的视角出发，讲述了一系列发生在母女之间的温情故事，通过暖心十足的生活故事悄然将产品卖点深植人心。
藏在调皮捣蛋背后的亲切关怀
荣耀讲了个满分故事
都说成年人的世界里从来没有容易二字，拥有了家庭的人或许更是如此。
社会内卷的不断加剧让996、007都成了福报，快节奏的工作生活压力接踵而来，让自己能够任意支配的时间越来越少，事业家庭两头跑，劳心劳力成了越来越多爸妈们的真实写照。
而在小朋友的世界里却正好相反，他们从来没有那么多烦恼，即便是有也很快就能被快乐吹散，简单、干净、充满无忧无虑的天真幻想成了越来越多成年人都渴望的生活。
荣耀这支感恩节影片就是别出心裁地通过孩子的天真视角，来呈现女儿眼中母亲的忙碌世界，也通过女儿一系列充满孩子气的捣蛋行为，来进一步表达孩子们对于父母充满爱意的关怀。
影片中，妈妈是个终日忙碌于工作的女强人，以至于时常在家庭角色中缺席，女儿过生日只能通过电话来进行庆祝，接连不停的工作电话让妈妈陪伴自己的时间越来越少，甚至经常都在玩耍的途中突然被工作拉走，被打扰的次数越来越多，也让女儿对妈妈终日不离手的手机逐渐露出敌意。
或许在女儿的眼中，大人一切的烦心事都源自于手机，手机就是抢走自己妈妈的罪魁祸首，于是贴心小棉袄开始化身调皮捣蛋的熊孩子，对手机展开了一场又一场的摧残。
假装不小心把手机扔到地上、丢进水里，用脚踩、用椅子压、用水淋、用玩具锤砸，还用尽一切方法试图把手机藏起来，好像只要手机坏了或者消失了就不会跟自己抢妈妈了。
不过可惜的是，无论女儿如何搞破坏，手机也依旧坚挺，不过当妈妈也被工作弄得焦头烂额时，女儿从妈妈身上偷学到了一招能够让来电铃声瞬间消失的神奇“眼神杀”。
而在接下来的日子里，掌握了这一独门武学的女儿也顺利地让妈妈在工作与生活中找到了一个巧妙的平衡点，让原本有些疏远的亲子关系重新升温。
全片其实一直在传递这同一种“妈妈陪我成长，我守护妈妈静好”的亲情思考，都说孩子不懂大人的世界，其实在他们的眼中早已知晓了大人世界的辛苦，懂事的他们只是用属于他们自己的方式来缓解父母的眼里，女儿看似熊孩子的各种举动初衷不过是想让妈妈暂时放下忙碌的工作，好好休息享受家庭的温暖。
而荣耀Magic3系列的神奇“来电注视铃声减弱”功能也在故事中成为了维系一段良好亲子关系的有效媒介，而女儿一系列调皮捣蛋的过程更是进一步凸显出了Magic3抗磨抗摔抗压又防水的多重功能，在温馨又治愈的亲子故事中达成对品牌的有效赋能。
让科技回归生活
为品牌注入生活的温度
科技发展的初衷往往是为了让生活更便捷更舒适，但不难发现，有时随着科技的愈发便捷，人与人之间的距离感却在不断增加，科技发展出了越来越强大的功能，却少有它该有的温度。
而手机作为如今联结人与人最为频繁的媒介，已然承载起了人们越来越多元化的工作、社交、娱乐、学习等功能，虽然随着品牌们的见招拆招下，更强劲的高性能芯片、更巨量的内存空间、更清晰的摄影摄像镜头、更潮流时尚外观设计已然层出不穷，但依旧无法掩盖冷冰冰功能之下的人性化温度缺失。
本着让科技回归生活，赋能生活的畅想，越来越多的手机品牌开始在功能满足之上，探索人与人之间相互联结的温度质感，而荣耀这支《眼神杀》短片正是借势感恩节的到来撬起大众对新生代父母如何平衡好家庭与工作的社会话题探讨热度。
而如果仔细观察，你会发现影片中出境的这个小女孩也正是苹果今年春节大片《阿年》中的女主角，这个名叫杨恩又的小朋友总是能用最清澈、最具童真的演技俘获一大波观众的喜爱。
此外，这虽然是一支品牌广告片，但可以明显看出核心主线依旧围绕着父母如何平衡工作与生活以及如何构建一个和谐良好的亲子关系的内容来展开。
在影片中的品牌露出镜头少之又少，小女孩对手机的各种摧残则是为了更进一步衬托女儿对妈妈的关心，而这其中荣耀Magic3恰到好处的“来电注视铃声减弱”功能则是从品牌维度为构建一个良好的亲子关系提供了一种充满人性化温度的科技关怀。
诚然，这支影片的最终目的依旧回到了荣耀Magic3系列新品的声量曝光维度上，但在温情内容的包裹下冷冰冰的科技质感开始被赋予了一种人性化温度，而在足以引发社会广泛关注的亲子话题加持下，也相比单一的参数黑科技营销来的更加真实更有质感。
科技感与温度并存
荣耀的破圈之路
根据Counterpoint Research报告显示，荣耀在2021年的第三季度中以15%的份额超越小米，位居中国智能手机市场第三，骄人的战绩宣告着荣耀再次回归头部市场。
距离去年荣耀正式脱离华为已经将近一年，从华为旗下的子品牌到独立门户，荣耀并没有像大众想象中的那样一蹶不振，反而是轻装上阵重新出发，用愈发个性出圈的营销持续乘风破浪。
作为一款主打Z世代的年轻品牌，荣耀始终与年轻用户保持着密切的联系，在参数战逐渐后继乏力后荣耀也开始打破手机品牌原本单一的科技质感，逐步探索科技之下的人性化温度。
从今年三八妇女节携手方文山以《微光女神》为所有女性献上一首绝美的告白诗；到携手中国国家地理，用Magic3探寻北宋画家笔下的瑰丽雄奇的千里江山；再到感恩节这支聚焦亲情的《眼神杀》，属于品牌的科技棱角愈发柔软，对人文生活的洞察愈发细腻，在一系列优质内容加持下塑造出了一个更加个性鲜活的品牌形象。
总而言之，对于各大智能手机品牌来说，潮流时尚的科技质感往往只不过是Z世代个性文化的一角，剥离花里胡哨的表象，通过更精准的市场洞察感知大众情绪，将品牌信息内容巧妙结合，进而与消费者达成共鸣共振，才是抢占年轻用户的最佳打法。
而延续着对年轻用户圈层的持续探索，荣耀正将品牌的科技质感悉数化为人性化温度，以二者并举的立体化打法拉开品牌重新进军高端市场的序幕。
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