看森马如何轻松入局年轻消费群

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举报 2021-12-02

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25岁的森马，正在拉拢更多00后人群

从微博上召集粉丝给利路修画衣服，线下联合抖音超品日打造的绝美大秀，不少网友也会和我有一样的感慨：森马这几年真的是越来越会玩了！

从网友的反馈上来看，显然森马很懂得如何与Z时代年轻群体进行对话和互动，随着粉丝对品牌的期待值变得越来越高，我们也在帮助品牌做更多新的突破。

大多数“80 后”“90后”对于森马应该都不陌生，当年森马的slogan“穿什么就是什么”红遍大江南北。森马是市场领先的国民生活时尚品牌，持续为中国新时代青年提供多场景穿搭，并传递自信、融入、亲切、有趣和舒服的生活方式。让新青年们在工作、玩乐的多元化场景间自由切换，保持轻松、高效、自信。

面对新的消费趋势，森马将更多地聚焦新世代文化，鼓励爱玩会玩有态度的年轻人敢于表达自我，希望在年轻人身上看到更多可能性与创造性。

今年是森马25周年，我们为品牌策划了一组周年庆海报。一开始我们给到很多大促性质的主题，但最后客户还是选择“同嗨森”，相信25岁的森马，也是更想跟年轻人玩在一起。

所以在主题的ICON上面，我们也是将快乐的气氛展现出来，用一个开口笑的形式，将品牌的logo很好的融入进去。在文字笔画上的设计，每一个笔画之前有情绪的带动性，将愉悦的心情连带到每一个文字里面。

我们希望这种感染力是有冲出屏幕的传播效果的，所以在画面中要求每一位模特的表情都要极具张力，能够抓眼球。这一点上光看线稿就可以感受到我们对人物表情的追求程度了。

高质量的快乐海报，是如何制作而成的？

我们希望这组海报不仅仅是传达信息，更是一张极富有感染力的画面。基于对快乐海报的这份执着，我们继续进入了选模特的流程。

通过不断的面试，筛选出最适合的模特人选，当然了！表情有足够的感染力是第一要点

看这张画面里的小伙伴，真的有想要冲出屏幕来一场狂欢派对的感觉。

不同年轻男女在海报中洋溢着欢乐的表情，这样一来，能够最大化得把品牌想传递的快乐的活力感表达出来。而画面中跳动的表情包，可真像每次笑到模糊的我们

除了主海报之外，这场快乐的生日趴的倒计时海报，也是快乐氛围只增不减，这是因为我们将快乐的表情融入到了主题ICON里，融入到了背景里和每一个文字里，这下氛围感到位了！海报中不同的人物两两组队，正在去往周年狂欢的现场。

来接收快乐满屏吧！倒计时 3..2..1

同期，25周年庆期间的每一周，宠粉的森马还有各种福利花活儿来袭，一波一波的快乐它来了！

海报被应用在各种线下渠道

面对新的消费趋势，2021森马服饰前三季度营收突破100亿。森马将更多地聚焦新世代文化，鼓励爱玩会玩有态度的年轻人敢于表达自我，希望在年轻人身上看到更多可能性与创造性。鼓励年轻人展现出更真实的自我。衣着装饰着人的外在，表情展现出人的状态，年轻人欢聚在一起享受快乐，这也正符合了森马的穿衣理念——“穿什么就是什么”的“舒服时尚”理念，穿着它走入每一个场合，将快乐装点进生活里。

在服装行业越来越强调创新性，产品上的创新和营销上的创新，我们也和品牌一起继续这条路上的探索，如何与年轻人玩在一起。

穿森马造就年轻力！

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