外国网友急求代购网红口味？“不好惹”的奥利奥又搞事了
回顾这个暑假，八月热搜榜几乎每天都被华丽精致的宫斗剧承包。在营销界也有一位“天生脾气爆、不好惹”的奥利奥小饼干，以开挂般的脑洞发布了两款奇葩新口味，晋升今夏当仁不让的网红C位。
爆红的奥利奥芥末味和辣鸡翅口味不仅在国内话题满满、热议不断，更引起了外媒的争相报道与推特的网友热议。甚至有网友据此商机大动，准备开拓国外代购的新业务。
从国内红到国外，奥利奥是如何步步为营，引发social热潮、网友疯抢的呢？
奥利奥网红上位攻略
心机1：舆论造势，悬念重重埋得一手好梗
8月13日，奥利奥官微一放话说即将推出奇葩新口味，评论区就立刻炸开了锅。有猜测是大猪蹄子味的，有说枸杞鸭梨味的，还有说西兰花味、肉松味、梨花带雨味的。不得不说，网友的口味真的很迷。随后四位戏精KOL作为奥利奥新口味特派员陆续发布了试吃测评视频，吃完后的表情一言难尽，不同的咸、辣口味描述让奥利奥的新品充满了悬念。
由新口味特派员加持且神秘感十足的预热铺垫全面激发了网友对迷之新口味的好奇心。同样让人期待的还有奥利奥即将公布的新任小鲜肉品牌大使，这让各家弟弟的粉丝们都开始焦灼了起来。
8月16日，奥利奥的双重谜底终于千呼万唤始出来。品牌创造大使吴磊化身霸道总裁和游戏大神双面角色，揭晓奥利奥的双料新口味：芥末味和辣鸡翅味。吴磊以不同的角色演绎相应口味。他以大神附体的游戏少年与辣鸡翅口味连接，以气场全开的霸道总裁诠释芥末味的属性，由此赋予了两个新口味有趣的场景化定位：游戏必备，勇气必吃。
心机2：新口味花样吃法引发UGC热潮
新口味在京东一上市就被买断货，场面十分火爆。而抢购到心心念念的两款新口味的网友们，更是延续这款新品组合的脑洞画风，开发出了各种各样的花式吃法。
心机3：Social到底！你创造新口味，奥利奥负责新品上市！
令人意想不到的是，奥利奥这次的奇葩口味只是一个抛砖引玉的开始。奥利奥奥次元小程序最新上线“玩味计划”。一如计划发起人吴磊创造出这次发布的辣鸡翅口味一般，下一款新口味也将从奥利奥的用户中产生。登陆“玩味星球”的用户能够在20种食材中自由合成创造新口味，而获得票数最多的口味即为奥利奥下一款新品口味。
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奥利奥好戏秘诀
1、 自带爆款基因：根植于精准洞察的好剧本
奥利奥成功打造爆款口味的核心原因在于对于消费者心理的精准洞察。
一方面，奇特的新口味能够引发消费者的猎奇心理。凭借“黑暗料理”的表象属性与令人惊喜的实际口感，奥利奥新口味得以以巨大的反差感赢得渴望尝试新鲜事物的年轻人的关注与好感。
另一方面，消费者普遍的从众与跟风也在助推网红产品的塑造。奥利奥新口味的限量供应造成网友疯抢乃至断货，消费者在饥饿营销的竞争中不自觉放大了产品在自己心中的价值，而奥利奥的奇葩口味也因此变得更具吸引力。
2、 明星赋能：最合适的大使锦上添花
在营销这出戏里，明星、大V等意见领袖就相当于演员班底。以邻家弟弟形象为大家所熟知的吴磊，一直有着超高路人缘，这一次被赋予的新人格属性既与产品新口味相得益彰，又让看到吴磊新人设的粉丝大呼过瘾。
在宣传中，奥利奥还做到了充分挖掘和吴磊的趣味故事作为番外给自己加戏。以5年前吴磊在候机时发布的一组吃奥利奥饼干的九连拍为蓝本，奥利奥邀请摄影师陈漫为吴磊拍了一组同款造型平面照，制造出“品牌与明星命中注定的渊源”以增强话题性，进一步为奥利奥新口味上市的广域传播强势赋能。美食类、生活方式类KOL的参与则为品牌在垂直领域的精准营销助力。通过上述强大的阵容打出口碑+流量的组合拳，奥利奥成功打造出了这一“一饼难求”的网红产品。
3、 宣发乘胜追击：紧跟热点，脑洞层出不穷
在网红口味与明星代言的双重加持下，奥利奥的新品发布与营销推广如同一部未播先火的影视作品一样势如破竹。
而在网红口味的长时段营销中，奥利奥对热点和消费者反馈的捕捉速度则令人惊叹。
“真香”梗成为奥利奥奇葩新口味的标准姿势。
伴随着新口味上线的古风海报和美妆海报都让网友把奥利奥戏称为“披着马甲的美妆博主”。
延续“吃鸡”游戏持续不减的热度，奥利奥提倡以芥末口味赋予游戏玩家勇气、以辣鸡翅口味赋予战斗力，从而实现场景化营销，勾起消费者在“吃鸡”时的购买欲望。这一系列层出不穷的脑洞都为奥利奥新口味的升温持续发力。
4、“自来水”入局：无社交不传播
奥利奥的营销通过微博+微信+小红书多渠道塑造话题，而如何借力社交的力量实现二次传播，则是决定运营是否最终成功的一大关键。依靠付费媒体和自身传播打造出的热度红利，奥利奥成功赢得了来自B站、微博、小红书等各界美食博主的“自来水”测评。这些测评在增添热度的同时，也引发了更多用户的自发创作、传播，让用户为有趣的内容与产品买单，实现奥利奥和消费者“玩在一起 ”的一贯理念。毕竟社会化营销的衡量指标之一，便是UGC内容的不断生成。
而玩味星球更是将social的力量发挥得淋漓尽致。尽管目前“玩味计划”的赛程尚且处于第一阶段，距离最终揭晓新口味赢家还有些时日，网络上关于这一赛事的讨论已是此起彼伏。网友们的参与热情显然又被奥利奥再次调动，从目前微博上声势浩大的情愿官方为食材库增加新食材中便可见一斑。
截至8月30日23：59，就已有247万人造访奥次元，108万人登陆玩味星球，累计创造了117,676件作品，强大的社交属性为奥利奥倾注了惊人的流量。
奥利奥好戏，未完待续
在这样一场奥利奥精心打造的大戏之中，奥利奥通过对用户的精准洞察，利用强互动连结品牌与消费者，更用它开挂般的脑洞创意让我们看到了社会化营销的更多可能性。
共创新口味的“玩味计划”还在继续。对于深受网友拥趸的“小龙虾蒜末”味，奥利奥官方做出了“允悲”的回应，提醒热情的网友“票选第一的口味组合，将成为下一款真实的奥利奥”。
“小龙虾蒜末味”能在“玩味PICK榜”笑到最后吗？奥利奥又会如何将social玩得更加彻底？这也让我们忍不住成为了剧迷，期待奥利奥下一集的精彩表现！
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