『百度河南好房节』首战告捷！百度创新AI技术+跨行业联动燃炸出圈

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举报 2021-12-03

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对房地产行业来说，随着互联网的普及，客户人群逐渐年轻化，互联网营销成为很多房地产商选择的营销方式，以符合现代用户需求的、更年轻化的方式—来宣传自己的企业或品牌，那么怎样的“好房节”可以吸引更多购房者的参与？百度河南好房节给你答案。

此次好房节狂欢活动掀起全网购房热潮，除了多重惊喜、超值福利让大伙直呼“太过瘾”之外，在新流量引力方面，百度创新AI技术+跨行业联动，激发了全域流量下地产行业新需求，线上推广浏览量再创新高，线下到访量激增，引发 “地产”新趋势。

01、百度一下，生活更好

百度APP品牌Slogan升级为“百度一下，生活更好”体现的正是定位由连接信息到服务用户的转变。

『生活更好』当 “房子”和“生活”开始交织在一起，它们共同代表着各类人生态度与人生观。与此同时，随着移动互联网的爆发，用户的行为轨迹及生活方式开始呈现出碎片化趋势，通过大数据捕捉用户对各类购房因素的敏感度，越来越多地产企业需要“了解”用户需求的选择。

『智效合力』运用百度搜索及资讯数据，对海量用户行为分析，勾勒出公众对新时代美好居住的向往和需求，对解决住房不平衡矛盾的关切，以及对实际购房的需求，百度将全方位洞察用户行为习惯，为地产企业更精准定位和产品升级提供了核心支撑。

02、『百度河南好房节』创新自述

创新一：从生活更好出发，由1到N，实现声量共振

百度APP“百度一下，生活更好”的全新品牌slogan，生活场景的全面覆盖，为房产行业提供全新的生活场景营销形式；

国民APP&头部搜索工具发挥了百度房产的行业聚焦属性，为河南房地产版块引入大量的新操作&新玩法。

创新二：线上线下双阵地，好房与生活的强关联性

（1）高热度百度河南好房节
百度河南好房节搜索阿拉丁卡活动专题页面聚合招商项目，百度搜索、信息流、频道banner等多渠道全矩阵助益河南红盘。

（2）高传播精准定位购房圈层

百度河南好房节通过百度&新浪微博，邀请行业KOC强势发声，为传播内容做深度规划。面向B端并覆盖C端，通过百度信息流、开屏等商业产品，精准推送意向人群。

（3）高情怀生活更好暖心之家

百度河南好房节在919、47 路公交环城曝光，与郑州公交绿色出行周相结合。在回家途中给郑州市民来带温暖礼品，生活更好陪你共同感传递美好。

（4）高深度河南十三地市联动

联动河南地市户外大屏、墙体广告宣传百度河南好房节，地推式深入下沉河南二三线城市，助力当地房企对项目进行全面曝光。

创新三：打造百度河南好房节IP影响力，树立房产营销新标杆

2021年7-9月，郑州市场环境特殊，地产项目更重视线上曝光。围绕百度APP在2021年全新“生活更好”产品方向，规划『百度河南好房节』整合全网资源在9-10月集中上线；

活动凸显品牌优势，同期活动中『百度河南好房节』各维度指数远高市场环境同期竞品媒体推广热度，百度全网曝光热度第一。

创新四：金九银十河南特殊之时下的破局之战

百度好房节河南站不是要造节，而是振兴与创新，紧跟政府节奏/融合媒体联动/积极拉动内需;

四大核心模块助力招商合作项目：
创新五：行业大咖代言，传播度+信用度扩大

提升好房节在区域内传播的力度，邀请王宁，《王宁说房》节目主持人，20年地产圈资深评论员；包姐，《包姐商业说》主理人、《郑州商业地图》总策划人，商业地产资深主编；小开，城市之光创始人。三人在行业内的影响力和传播度，使得热度持续升温。

03、『百度河南好房节』全线燃炸传播

【1、微海报+视频】

【2、多资源方式，赋予新兴生机】

【3、各平台曝光-传播-话题等】

【4、新浪微博传播话题深度】

【5、各领域达人博主参与：鉴盘内容服务破圈扩散】

【6、项目直播引爆，流量汇集】

【7、主流媒体曝光】

【8、线下发声，共建中原千万人美好生活】
百度河南好房节联合百度APP生活节共同打造线下“温暖回家路”的事件营销，以此为爆点联动郑州公交、微博大V以及地市媒体等多渠道发声，共同打造多元声量共振的热点活动！让好房节IP生活感的温暖品牌战略深入人心！

【9、价值硅地投放广告，IP活动加品牌+效果】

【10、线下生活IP营销车地推送礼，达到活动参与高峰】

04、百度智效合力，拥抱全新趋势

『百度河南好房节』整体活动从9月6日上线至10月31日落下帷幕，实现多媒体全维度4.7亿+媒体曝光量，3.2亿+百度河南好房节（含河南好房节）百度词搜索次数，1600万+百度&微博社交媒体定制话题传播阅读量，粉丝覆盖量超397万。

此次活动强势破圈，引爆市场，可谓做出了面向新趋势的教科书级别案例，实现品牌&城市现象级传播，更以内容营销+创意表现的形式清晰化展示地产项目，百度房产在发展中不断创新，志做房产线上化营销的“推动者”。

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