ECV将携手多家巨头化妆品公司为不懂护肤的男性解惑

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举报 2021-12-03

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随着Z世代人群消费力的日益增强，社会经济结构的不断调整及传播方式的改变，男性护肤意识也逐渐提高，男性护肤彩妆作为一个细分市场，也在雄军突起。根据欧睿国际的数据显示，2016-2019年的中国男性美容市场零售额平均年增长为13.55%。中国男性消费者的护肤需求正被更多关注，护肤意识正在不断增强。

在这个新兴市场下，男性消费者的需求以及男性市场的现状又是怎样的呢？

根据市场分析，痤疮粉刺、出油/干燥、泛红敏感是男性消费者的三大肌肤痛点问题。品牌和功效相比，他们更关注护肤品的功效，并更多集中在控油保湿等对应自身面部肌肤问题的功效上，安全、不刺激、天然是男性消费者对面部护肤品最看重的因素。市场上常见的洁面、爽肤水、乳霜、防晒等是男性消费者最常用品类。

根据丝芙兰联合益普索Ipsos共同发布的后疫情时代高端美妆市场洞察报告分析，男性消费者对“多效合一”的护肤品和“无妆感自然更好看”的彩妆产品有更高需求。而年龄阶段、地域差异、职业、信息获取渠道以及产品本身都影响着男性对护肤彩妆产品的选择。

Z世代人群更追求精致、个性与正能量，更多从电商平台、网络获取产品信息。他们作为这一市场主力军，市场品牌也迅速找准定位，国内专为男士设计的护肤、彩妆品牌在市场中快速渗透，电商创新成为必须。面对这样的新一代、新市场，新的营销技术和营销理念也应运而生。

在流量日益见顶的当下，如何围绕消费者为核心，直面消费者成为各大企业共同面对的难题。

在2022年第十二届中国数字营销与电商创新峰会上，众多化妆品头部公司将为我们解读：怎样在细分赛道竞争愈加激烈的当下，与消费者个体建立连接赢得消费者；在差异化营销中如何创新，平衡坚持与变通；私域消费者互动，裂变传递品牌基因等话题。男性护肤彩妆这类的新兴市场怎样营销、创新，新品牌如何乘势高速突围，2022年第十二届中国数字营销与电商创新峰会即将给予答案。

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