从买位置到千楼千面，楼宇广告的程序化投放时代是趋势还是概念？
近些年互联网、移动互联网发展，也让众多品牌主在投放广告上不断转变迁移，从原来的传统媒体、线下广告，迁移到线上，而这一切的主因是用户习惯的迁移，再者线上广告便于投放、易于统计、锁定人群等精准特点也是十分重要，不过在如此变换下，一些特定场景的媒体反而没有受到影响，反而更受关注，这就是定位于楼宇场景的电梯媒体，而近日发布的《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》不仅让我们看到了一些有意思的数据，更是了解了电梯媒体向程序化投放的变化趋势。
《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》数据显示，客厅电视广告和电梯广告分别以18%的比重，成为是促使消费者进行消费的最主要助力。
在一天里，一位都市白领与广告接触的场景会有哪些呢？
1、早上起床——打开手机刷微信——微信广告
2、下楼上班——住所——楼宇电梯广告
3、上班路上——乘公交、地铁、或者打车——车体广告+移动端广告
4、进入写字楼——楼宇电梯广告
5、工作时间——打开电脑——PC端互联网广告
6、午餐时间——进出写字楼——楼宇电梯广告
7、下班时间——出写字楼——楼宇电梯广告
8、回家时间——住所——楼宇电梯广告
9、晚上——看电视——OTT及电视广告
在2、4、6、7、8场景中，楼宇电梯广告成为了必经的场景，当我们看众多事件形成全民引爆时，线上线下的融合打通就显得十分重要。以往我们看线下广告最大的问题在于很难统计人群，不知道他们行为轨迹，以及媒体的广告内容更新不够智能，或者售卖方式上还是简单粗暴的“买位置”，这几年程序化投放已经日渐成熟，在精准的逻辑与体系内，线下媒体也开始尝试，比如电梯广告的“程序化”，这个不仅仅是个简单的广告投放系统，就比如新潮传媒最新的智能投放系统（BITS）就让线下流量价值标签化，我们来看看它到底有什么不一样呢？
第一、打通线上线下，实现千楼千面
一般线下广告位售卖是按照面积和数量，也有增加不同区域等进行“打包”销售的方式，而“程序化”后的电梯媒体就不一样了，比如蜜蜂智能投放系统为所有楼盘打上标签，实现千楼千面。
打通线上线下是因为之前线下流量与线上流量的不互通，之间的断层在如今已经实现，每个数据背后的价值是用户的购买需求与品牌主的转化需求。
具体有哪些特点？
1、可以精准到小区
2、可以选择潜在客户进行兴趣投放
3、投放周期也从“按周”增加了“按天”投放
4、据了解还计划与BAT广告平台打通
从1.0的买媒体买位置到2.0千楼千面时代，能把一个小区的标签数字化出来，然后竞价交易，智动传输。未来精准到一个家庭层面，有多少用户，有什么共同的爱好标签，这个会到千家千面时代，最后会到千人千面时代，实际上就从线上到千人千面了，未来一个人就是一个市场。
第二、广告播放监测
目前线下“梯媒”主要是缺少监测体系，主要以传统的统计方式向广告主提报，按照品牌主购买多少量进行投放，以图片、表格等汇总报告形式呈现，期间是否真正完成投放无从查证（当然广告主可以一块屏一块屏查看），显然效率不高且不够公开透明，然而“程序化”之后可以在每个投放内容中增加统计代码，广告的播放都有跟踪，自动形成报表。
新潮传媒蜜蜂智能投放系统与广点通、淘宝、百度等广告系统有哪些不同？
1、投放人群不同
电梯媒体面对的客户人群较为具象，比如新潮传媒定位的社区人群，目前来讲家庭消费人群是很重要的群体，涵盖了衣食住行的方方面面，而家庭消费决策也从传统的广告形式迁移到电梯广告，这个场景更容易形成共识。
而广点通、淘宝、百度等综合大流量的线上平台则范围更广泛，人群类型多样。
2、营销阶段不同
电梯媒体适合品牌传播、声量扩散阶段，一般新品上市、产品促销等需要扩大知名度的传播较为适合，而广点通在微信生态中，则以内容兴趣驱动，以转化为结果（购买、关注等），淘宝广告体系则以淘内店铺、产品推广为主，偏销售转化型，百度以搜索需求为主。然而电梯媒体更适合与不同广告媒体融合打通，据说新潮传媒已经计划打通BAT，不同媒体在打通状态下，整合营销的价值会有更好的体现。
3、客户类型不同
知名品牌、区域品牌等在提升知名度、同城促销时比较喜欢投放电梯广告，而淘宝则以卖家品牌为核心。
4、呈现方式不同
线下电梯广告除了大屏海报式，还有视频方式呈现。整体屏比较大，对品牌展示、创意表现、视觉传达更具冲击力，而广点通以图、文字链、H5、小视频方式呈现，淘宝、百度也都以文字链、图片形式，但大小规格有限，承载品牌信息较少。
2.0阶段的电梯广告媒体，品牌主们该如何应用？
1、声量期精准覆盖
在提升品牌知名度上，在精准的基础上提高覆盖度，像新潮的智能投放系统就大大提升了投放的效率与精准选择。
2、事件营销的引爆选择
当品牌主要策划一个引爆的事件，可以根据特定区域、或者特殊场景呈现互动式电梯广告内容、或者争议话题类内容，进而通过社交媒体的扩散传播，放大事件，提升品牌知名度，而电梯广告就是引爆点。
3、区域促销引线索
电梯广告所在的不同场景与区域中，通过画面内容（视频）的展现引发关注，进而形成用户关注二维码、呼叫400电话等，但内容与场景结合的必要就是促进转化的根本，比如常见在新小区投放的装修广告。
电梯媒体是我很看好很关注的场景，这个是特殊的场景，当我们身在电梯里时，你会寻找一个“目标物”，而不是盯着陌生人看，这个“目标物”就可以是一个有趣的广告，所以这么多年电梯媒体迅速发展，且因不同区域、不同类型而形成不同广告价值。
作为“程序化”电梯媒体的新潮传媒，是想用“互联网+科技”重新定义电梯媒体，创造电梯媒体数字化、流量化的新物种。对此，很是期待更多案例的产生，通过此媒体投放，形成经典的事件营销，或者带来巨大的销售转化，总之，这个新物种具备了未来的趋势，数据的挖掘与打通是这个创新的关键，也是我看好的亮点！
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