商场活动，甲方现在都要求这么办了~
（文中素材来自网络公开信息，侵删，谢谢）
每日一梗
叫天天bing，叫地地bling。
传统商场活动基本是放一些简单的美陈、展览，主要是商场为了迎合节日、节点，制造现场热闹的氛围为主。
然而，近几年来随着市场趋势的变化，甲方对于商场活动的要求越来越高，不仅仅是单一的美陈打卡等，而是根据整个商场的品牌定位、市场的热点、潮流的互动资源等等来多角度综合打造、动静结合策划一场出圈的活动。
本篇文章，猫妹妹总结了商业地产的6大创新玩法，活动人赶紧get一下，在甲方考虑之前就考虑到，“对症下药”，活动人一定接单接到手软~
一、自主IP，提升情感价值
适合相关活动
如何通过软性服务与消费者实现情感连接，使其对该商业空间有别样的情愫，提升情感价值？看一些商业地产的行动似乎能揣摩到部分参考答案。
01
凯德虹口自主IP“因吹斯汀”
借助10周年庆活动，凯德自主IP“因吹斯汀”家族正式公开亮相。
五个成员，凯德赋予他们犹如家庭成员般清晰的角色，他们拥有爱、智慧等美好品质，我们可以看到这个IP是为了亲子家庭客群这个定位而存在，陪伴消费者共同成长，让消费者感受到商业的温度，拉近与消费者的距离，这些或许是商场的初心之一。
目前，商场内已遍布这些“自带流量”的IP身影，未来将会有更多与之结合的商场活动与消费者见面，为消费者呈现更多潮流、艺术等内容。
二、年轻有样，表达个性
适合派对、市集
你能摸清年轻人的喜好吗？他们一边追逐着时尚潮流，一边又对传统经典爱不释手。但可以肯定的是，又酷又有态度的事物，更容易获得年轻青年的追捧。
追求自我，既想在人群中找到归属感，又想在人群中表达个性，所以派对、市集等活动就特别吸引年轻人的参与。
01
派对
无论是复古派对，或是车库派对，亦或是快闪派对，总能抓住年轻人“躁动”的心。
梅赛德斯-奔驰头号领地·夏日快闪派对：以年轻人的爱好出发，划分了「头号斗秀场」、「头号大峡谷」、「头号训练场」、「头号潮趴馆」、「头号食味馆」5个区域。风格迥异的年轻人，可以在电竞、潮流、科技、街头文化、美食、音乐等主题中，体验无所不在的新鲜，与前所未有的热情。
02
市集
人群多的地方就适合策划市集类活动，手工市集、创意市集……
PinkSTAR 「元旦」市集：聚集了一群文艺青年，不仅贩卖市集好物，还贩卖快乐情绪。有很多别致“物品”，而且还是复古主题，正好迎合迷恋传统经典的年轻人想法。看他们谁不是一边逛一边买一边拍？
三、氛围感“出圈”
适合美陈打卡、主题展陈、
艺术互动装置
无论什么时候，“氛围感拍照”的活动出镜率都十分高，看看商场是如何打造氛围感拉满的活动？一般有传统节日类的氛围美陈、治愈类的美陈、艺术互动装置等等。
01
传统节日类美陈
上海·长宁来福士月亮艺术美陈装置：超大月球热气球空降长宁来福士草坪，在广场打造属于传统节日中秋节的专属甜蜜时刻。
02
治愈类美陈
深圳·壹方城《猫出没》主题展：广场内随处可见的卡通漫画和雕像吸引了大量消费者前去观展，同时这些主题展陈也给消费者创造了治愈自己的美妙时光。
03
艺术互动装置
上海前滩太古里|大型公共艺术装置：大型公共艺术装置“Please Be Seated请就座”在太古里向公众开放。
整个装置犹如水波绽放出一朵朵涟漪，拱起的部分可以供人们穿梭或者就座。
四、边玩边学，也太酷了
适合科技主题展、艺术节
随着物质条件的日益增长、教育环境与导向的慢慢好转，随着体、美、劳等素质教育逐步从边缘化走向中心化，在未来，素质教育的潜能将会进一步释放。所以一边玩一边学的活动正在逐渐被推崇，被接受。一般是用主题展陈和艺术节的形式来策划活动。
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科技类主题展
中国首站《神奇校车—探索未知世界》科普互动体验展：四大主题展区、20多项大小互动展区。中英文双语还原书籍，为孩子全面科普知识。孩子能走出“温室”，放下手机，走进科学，体验一场寓教于乐的科学互动。
02
儿童艺术节
Bàng!儿童艺术节：以儿童为主视角进行策展，通过在不同场域设置各个活动板块：展览、创意装置、儿童绘本、儿童市集、分享会、木偶剧、亲子活动及艺术商店等，让儿童在互动中体验艺术带来的独特魅力。
五、来场运动，释放活力
适合运动会
疫情之后，全民对于运动、体育的关注度增加，并且掀起了一波运动热潮，商业地产纷纷“动”起来，变身运动赛场，打造了社交与娱乐齐头并进的场所，消费者的体验不再单一，变得更加丰富。
01
运动会
百度「夏日AI运动会」：百度夏日AI运动会登陆厦门SM新生活广场，带来12项AI技术为原理的运动装置，「表情举重赛」、「不眨眼马拉松」、「空气跳绳」等AI互动体验区，吸引消费者眼球，引得众人纷纷拿起手机拍照。
六、做环保吧，传递爱心
适合公益主题活动
今年全国两会上，“碳中和”被首次写入政府工作报告，所以环保、可持续发展、公益将成为商业地产一个不能忽视的趋势之一。
01
公益钢琴艺术主题活动
上海兴业太古汇连续举办了四年的“Play me, I’m Yours”公益钢琴艺术主题活动。
项目邀请艺术家和机构为钢琴进行街头涂鸦的艺术再创作，并将其展示在商场的多个角落，开放给消费者自由弹奏。在活动季结束之后，这批钢琴大多捐赠给了上海的公共空间，形成了循环利用。
“策划方案靠一靠，明年单子不会少。”
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