新消费周报 | 元气森林矿泉水、墨茉点心局入京、喜茶品牌片...
品牌新动作
元气森林矿泉水品牌“有矿”大规模布局线下
喜茶发布首支品牌宣传片《出其不意，就有灵感》
蕉内发起2022年“红色计划”，包含产品设计与话题互动
乐乐茶年底狂开20余家店
梵几携手小众香水品牌Le Labo开展，共探家居空间
盒马鲜生已于全国27个城市，开设了300家门店
墨茉点心局开北京首店，后续多家在京门店筹备中
1、元气森林矿泉水品牌“有矿”大规模布局线下
最近，元气森林旗下矿泉水品牌“有矿”正式进军线下渠道。瓶身外形及标识都较醒目，以及主打“天然软矿泉水”标签。据悉，“有矿”矿泉水于2020年9月在元气森林内部开始立项，并于2021年7月悄然上线天猫、京东等线上商城。
此外，“有矿”是国内瓶装水市场率先提出“软矿泉水”概念的品牌，软水烧开后不易形成水垢，不会对食材产生影响，适合泡茶、泡咖啡、煲汤等。据了解，“有矿”天然软矿泉水将云南大理苍山世界级地质公园水源列为第一个水源地。（来源：中国饮料行业网）
点评：2000多亿的矿泉水市场，元气森林来了。
2、喜茶发布首支品牌宣传片《出其不意，就有灵感》
12月15日，喜茶首支品牌宣传片发布，主题是“出其不意，就有灵感”。开头以一句“当新一天开始，是选择一成不变，还是追寻灵感，实现另一种可能？”激起大家思考，随后喜茶在视频里联合6位UP主，一同演绎灵感生活，各自用行动告诉大家“灵感无需宏大或刻意不同，给平常的每一天，一点新的出其不意，灵感就来了”。
同步地，喜茶在自家点单程序为100组平常无聊的点单码进行了谐音设计，以及在微信端上新了等茶鸭、崔啵啵、阿梅津、等凳、英思巴尔五个灵感角色表情包。在 12 月 15 日-17 日期间，消费者下单任意喜茶饮品，还会随机获得喜茶 mini 杯惊喜赠礼，mini 杯看似是饮品，但内里却有可能是各式周边，以出其不意的方式诠释“灵感之茶”。
点评：自2012年成立以来，而后又在一轮新消费浪潮中，喜茶以出色的产品力及品牌表现不断占据我们的主要目光。而这支品牌片，应该是喜茶第一次正式向公众进行品牌表达，但我们发现，“灵感之茶”不只是说说而已，喜茶已经用长期又持续且不断出其不意的实际行动，为我们诠释和夯实了名副其实的“灵感”形象。
3、蕉内发起2022年“红色计划”，包含产品设计与话题互动
蕉内2022新年的“红色计划”，除了常规地与艺术家合作，对中国传统生肖形象进行再创作，和对一些基本款产品做重新设计外，更向外一步，以公益切入的方式，参与了共青团中央“伙伴计划”，并联合出品公益影片《记住了吗》。
影片在“在脱贫攻坚战中，全国有960万贫困人口搬离大山，约270万名青少年住进新家园”的背景下，以青年社会工作者视角，讲述如何从每一件基本的事开始，陪伴青少年适应新家园。
而作为品牌、企业这个角色，蕉内在此次活动中，还为青年社会工作者重新设计工作时穿着的红马甲，并进行相应的产品销售捐赠。
点评：从产品层面的设计“基本款”，到社会视角的，如何从最基本的事开始，改善和提高群体的生活质量，蕉内，更向外了一步。也更加强及夯实了大众对蕉内“重新设计基本款”品牌理念的理解和印象。
4、乐乐茶年底狂开20余家店
乐乐茶方宣布，今年12月份到明年1月份，乐乐茶将开出20余家新店。
据了解，这20家门店，有十几家将聚集在上海及周边城市，呈现出聚焦华东地区的开店策略。而门店的设计，开始逐步用标准化替代一店一设计的模式。
点评：继被喜茶“拒收购”事件后，乐乐茶似乎表现出着手聚焦管理及规模。
5、梵几携手小众香水品牌Le Labo开展，共探家居空间
12月19日，梵几携手小众香水品牌Le Labo，在梵几上海客厅开启“+Motion-”展览，呈现家居与香氛的美妙结合，在动与静的香氛力场中，开启崭新的感官空间体验。展览通过“流·水”“风·涌”“穿梭”三个主题空间，具象化“+Motion-”的概念，希望给观展者带来沉浸式的体验，捕捉空间中细微的香氛流动。与此同时，两者将家具理念融于香氛包装之中，共同推出联名礼盒，并将其作为展览的一部分。（来源：锐品牌）
点评：家具品牌与香氛合作，打造视觉、体感、嗅觉于一体的家居体验，可能就是传说中的“氛围感”打造。
6、盒马鲜生在南京开设了第300家门店
12月18日，盒马鲜生将在南京开出第300家线下会员店。这也是盒马主力业态受疫情影响停滞一年后，重新进入新城、在12月迎来新店潮的积极讯号，并新升级了一批商品品牌，推出了集盒马花园、盒马x18酒窖、盒马烘焙、盒马鲜切肉铺等专业化、品牌化的心性集合店，在商品和服务上双双跃升。
在多业态齐头并进的同时，盒马主力业态“盒马鲜生会员店”从今年6月开始发力，重新启动新城市拓展，陆续入住了郑州、合肥、济南和南昌。截至目前，盒马鲜生门店已经开进全国27个城市。（来源：零售商业财经）
7、墨茉点心局开北京首店，后续多家在京门店筹备中
作为诞生并火爆于湖南长沙的中式点心品牌，墨茉点心局于12月18日在北京西单大悦城开了首家门店。并为北京人民带去“见面礼”——上新两款北京限定口味——糖葫芦麻薯、脸谱灌浆曲奇，将北京元素与点心融合，京味儿十足。
据悉，墨茉点心局后续在北京的十来家门店已在筹备中。
点评：继文和友出湘受挫，以及茶颜悦色一直没尘埃落定出湘策略，不知墨茉点心局是否能为长沙这座网红城市，提供成功“走出去”的良好范例。
赛道投融资
认养一头牛获B轮融资，美团龙珠领投
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复合调味料供应商川娃子获近3亿元A轮融资
粤式新餐饮行运集团获数千万元Pre-A轮融资
可持续包装公司Notpla获1000万英镑A轮融资
互联网蛋糕品牌幸福西饼完成1亿元融资
轻烹米饭品牌饭乎获近亿元A+轮融资
原创纯茶空间品牌一茶一舍完成数百万元天使轮融资
宠物食品品牌BRIGHT布兰德完成近千万元天使轮融资
点评：看来，餐饮项目在投资领域还将持续保持热门，这里除了具体的线下连锁中式快餐，还有与之相对应的食品供应链企业和餐饮集团。而可持续包装公司Notpla的获融资，也值得关注。
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