助力“双循环”·赋能“国品潮”——第28届中国国际广告节主论坛成功举行
12月11日，助力“双循环”·赋能“国品潮”第28届中国国际广告节主论坛在厦门国际会展中心举办。
编辑丨户外广告内参
图片丨中国国际广告节
随着“双循环”发展新格局的不断推进，“十四五”规划提出“开展中国品牌创建行动”，提升自主品牌影响力和竞争力，率先培育一批高端品牌，为国牌崛起创造了新的时代机遇。
12月11日，助力“双循环”，赋能“国品潮”——第28届中国国际广告节主论坛顺利召开，此次论坛邀请到了中央广播电视总台、百度、京东、阿里妈妈、爱奇艺、小米、快手、分众传媒、网易等来自国内外知名品牌广告主、广告公司及媒体行业的意见领袖，从不同维度精准把握市场脉搏，深度剖析“双循环”发展新格局的市场变化，共同探讨推动营销效果新方法，发掘提高营销效率新机会，解读品牌可持续发展新趋势，破解国牌崛起的赋能之道。
会议开始前，由中全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良；国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国；中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华分别带来了精彩的致辞，对过去一年广告市场的发展进行了回顾、分析了目前广告行业的市场大环境，并预祝大会圆满成功。
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助力“双循环”——加速数字化转型升级
国家第十四个五年规划中多次提及企业需要数字化转型，在市场需求与政策利好的双重驱动下，加快推进企业数字化、智能化转型步伐，成为引领经济发展的必然趋势。本环节多个嘉宾根据行业相关经验和实战案例，针对未来经济发展形势对行业的影响以及企业数字化转型中面临的众多问题做出了解答。
来自百度大客户销售部品牌营销总经理李兵带来了《AI，这时代的品牌心势能》的主题分享，解答了在整个环境巨变之下，企业将如何积极应对变化，提高自己的品牌价值这一问题。他认为企业营销方式在变、用户在变，品牌之间的竞争已经进入了存量博弈内卷时代，但无论时代怎么变，增长永远是永恒的主题。在此背景下，过去粗放式单纯靠广告大量曝光的方式已经很难触动消费者，好的内容营销才是稀缺的重要武器。借助AI科技等加持品牌实力，赋能创意内容，才能打造年轻化创新营销，与中国年轻人一起互动构建品牌的未来。
百度大客户销售部品牌营销总经理李兵
京东零售商业提升事业部全渠道广告业务总经理刘亮，进行了以《有章可循，双循环经济背景下的营销思路》为主题的演讲。他认为，在以国内的大循环为主体，国内国际双循环相互促进的发展格局下，品牌要拉动国内经济活动，同时与外部外循环和世界的经济充分联系。为拉动内循环，京东不仅从线上出发，也从线下挖掘更多价值，实现全渠道的整合营销，助力更多品牌构建线上线下全链路的营销壁垒。
会上，刘亮对京东全渠道线下场景营销品牌“京屏果”及智能交互广告屏“京屏小店”进行了介绍。这两大产品是基于线下场景资源，助力品牌抢占线下流量价值，与线上场景营销生态相结合，搭建起完整的全渠道营销版图，实现全渠道流量的有效聚集和精准转化。
京东零售商业提升事业部
全渠道广告业务总经理刘亮
数字经济与数字化转型成为当下热门话题，基于此，来自阿里妈妈消电家装行业总经理姚晴带来《数智时代 共赴经营》的主题分享。作为一名广告人，她认为广告不能解决所有商业问题，只有数智化经营才是解决商业竞争的确定性手段。在流量红利殆尽、竞争日趋激烈的时期，经营的思路决定了生意的未来，她认为广告更多的是点，它是经营的一个工具，营销是线，它是经营的一个手段，而经营是面，每一个真正全面的品牌更多看待的是经营的问题。经营的思路决定了生产的规模，而经营的能力决定了我们未来品牌能走到什么样的一个方向。
同时，姚晴从实际案例分析了新消费品牌如何通过借助数据、算法技术，打造经营场景，实现精准的触达和多产品的联动，带来经营提效，实现生意的增长。基于对未来的生意洞察，未来的数智经营一定是全媒体（用户高效流转）、全用户（用户经营的数值）以及全场景（AI能力匹配ROI）。
阿里妈妈消电家装行业总经理姚晴
除此之外，主论坛的上半场还有来自中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军；(中国)商业网点建设开发中心副主任、“好品中国”品牌建设办公室主任段宏涛；迪思传媒创始人兼董事长黄小川；一点资讯副总裁杜航以及36氪副总裁 李政分别做了主题演讲，从政策、专业、技术、案例等方面分析探讨了数字化时代，企业如何做好品牌营销。
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赋能“国品潮”一建设可持续品牌策略
主论坛下半场邀请到了爱奇艺广告策略营销总经理王泉、小米互联网业务部商业营销品牌部资源策略总经理熊艳、快手磁力引擎商业产品副总裁杜铮、分众传媒集团战略部策划副总经理张晖、凤凰网商业市场总经理陈欣、爱德曼大中华区总裁周佩莲、网易传媒营销策略研究员周岑漪、微博商业市场总经理侯燕、银都奥美网络策划总监秦超、新意互动高级副总裁陈晓峰、无忧传媒创始人及CEO雷彬艺，围绕“赋能‘国品潮’——建设可持续品牌策略”主题，分享了如何探索新商业机遇、寻求品牌突破之道。
2021 年，数字营销赛道正在面临一个新的拐点。面对增量时代到存量时代的演变，品牌方需要通过数字化赋能寻找“更低成本、更高效率”的新模式，为企业实现效率提升和商业模式的变革，打通整个消费者链路。品牌广告正在迎来回暖，广告主更加重视投资优质内容带来的长期回报。品牌塑造也正在逐渐成为绝大多数广告主思考的关键，而其中内容营销则是品牌广告备受关注的一部分。如何用内容打动消费者，正在成为企业传播的新思维。
分众传媒集团战略部策划副总经理张晖在《顺势而为 大有可为》演讲中，分享了新发展格局下的消费市场与品牌营销。从KANTAR 2021中国品牌100强相关数据可以发现，强品牌创造出卓越的股东回报，强品牌在挑战面前也展示出更强的韧性。
2022年，中国将开启新一轮的品牌升级时代。品牌不是成本，也不是花费，是任何一个企业最有保障、最强有力、最有回馈、最高效的投资。如何通过不同场景和不同维度来捕捉消费者？张晖指出，抓住核心触点，媒介传播要聚焦核心人群，通过线上数字化媒体的内容化营销、线下数字化场景营销、娱乐内容突破3个方面去缔造品牌传达。
现场，张晖还解读了分众总结的品牌四大增长路径：产品破圈、开拓场景、全域提升、区域攻坚。在她看来，以内容营销为主的社交媒体传播，结合核心生活场景为主的线下高频传播，将是赢得品牌价值提升的两大传播趋势。
分众传媒集团战略部策划副总经理张晖
圆桌论坛环节，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华；中国广告协会户外分会副秘书长邹中彬；碧生源控股集团有限公司董事、副总经理赵一行以及中广共赢广告联播联展有限公司执行总裁、中广共赢酒业销售有限公司总裁陈勇，就“广告创投·跨界共赢”主题展开了精彩讨论。
圆桌论坛现场
在媒体融合发展和数字化时代的背景下，广告公司将如何迎合新的时代需求，保持自身的核心竞争力以更好更快的发展？针对这一问题，张国华会长表示，当下的广告媒体资源过剩尤其是传统媒体，而互联网媒体也逐渐开始内卷，传统媒体特别是户外媒体受到了不少挑战。因此，传统媒体想要存活必须要创新、革新。
对于传统媒体而言，首先要寻求转型和升级，例如运用最新技术赋能、革新发展模式理念等，在紧跟发展形势和提供最新技术的同时，要转变自身发展理念和观念。要在盘活存量资产的路径上不断探索，通过将闲置的媒体资源进行系统有效地整合来打造IP和平台，与中小品牌进行对价服务，来有效盘活闲置媒体资源，同时也能解决中小型企业广告主的需求和痛点。
另外，赵一行就甲方的角度分析了广告媒体的价值，他认为每一种广告形式都有它的价值，在品牌发展的不同阶段要合理运用好不同媒体的价值。广告的价值就在于如何更好地与消费者进行互动，未来企业和媒体是融为一体的，所有合作的目的都是为了能真正打动消费者，遵循消费者在哪儿的原则，与消费者进行深度营销，更好的赋能品牌增长。
作者：张小煜、晓一丨视觉：深海
初审 ：易寒、晓一
终审：吴彬、吴有科
监制：欧阳宇
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