案例 | 京东618分会场视觉解决方案

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举报 2021-12-13

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作为一年中时间持续长、优惠力度大的电商购物节，除了激发消费活力热潮外，视觉上氛围造势也是大促中不可或缺的一部分。

今天要聊的主咖——京东618。在这场声势浩大的电商年中狂欢中，恒通（htsense）作为一家全案型品牌整合营销服务商，承接并参与了今年京东618分会场视觉解决方案项目。

本案会场设计，主要围绕“为热爱买单”主题，聚焦“智能会场”“生活美学会场”“大健康会场”以及“清凉会场”四大场景，进行会场页面以及618爆品单品海报的设计。

Project

项/目/需/求

Project requirements

会场整体结构，中心喷射，强调视觉重心，突出视觉的冲击力和透视感。

而会场配色方面，我们尝试了大量不同的方案和颜色，从各种角度，兼顾排版的美观和创意。因此，在四大会场配色方面，我们建议：

1）智能会场：采用太空科技蓝，符合现代青年审美，同时为用户传递一种强烈的信任感和安全感；

2）生活美学会场：以极致灰、亮丽黄为主色调，体现“高级、时尚感”，楼层部分包含复古、现代风格；

3）大健康会场：运用马卡龙配色，凸显年轻活力色调，传递健康有活力的生活方式；

4）清凉会场：选用马尔代夫蓝，强调夏天的清透感。

Design

设/计/思/路

Design ideas

通过深入调研，我们发现，京东618消费购物结构呈现出优化升级态势，个性化、高端化的消费快速增长，Z世代成为消费主力军。因此，在四大会场视觉设计上，我们建议主打二次元、时光隧道、重心漩涡、飞溅、高饱和度、年轻化设计、酸性设计等概念，围绕京东618视觉心智设计符合小家电会场的风格。

而618爆款单品海报，采用时下流行的新潮街头风与二次元黑科技的结合，通过流动的环状二次元时空隧道定格，以时空隧道的透视感突出爆品所呈现的视觉冲击，凸显“为热爱买单”主题。

Visual

视/觉/呈/现

Visual presentation

生活家电分会场页面

最终视觉呈现，分别是“科技简化生活”“享受生活美学”“元气生活充电站”“遇见夏天”四大场景。我们针对京东618新消费人群Z世代审美偏好，在主视觉背景氛围上，采用太空科技蓝、活力阳光黄、马尔代夫蓝、马卡龙色系等轻盈活力的高明度渐变配色，再搭配时空隧道等对比撞色，以强化年轻化、潮流感的618节日氛围。

科技简化生活系列海报

享受生活美学系列海报

元气生活充电站系列海报

遇见夏天系列海报

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