E-link:用创意赋予数据灵魂
E-link 在中国大陆经营品牌创意业务超过28年,自可口可乐第一个客户开始至今,以品牌为始,坚守于商业内容的创意。
创无界
内容创意的载体边界,已经越来越模糊。
E-link为新西兰爱瑞嘉奶粉创造出全球第一个婴幼儿手环,来打破妈妈们对于新产品的障碍
奶粉营销百花争艳,各出奇招。面对精明理智的妈妈们,再优异的卖点诉诸传统也难免有自卖自夸的卖瓜之态。那时候,广告大多在谈有趣,在经过几轮数据搜集与分析后,E-link决定谈有用,便有了让奶粉品牌卖手环的营销之策。
这是全球首款婴幼儿智能手环,历时长达7个月的研究与开发,承接爱瑞嘉“精适营养,全面呵护,成就宝宝每一步”品牌理念,用科学的方式解决个性化育儿问题。从而打破传统奶粉营销价格加促销的模式,通过大数据带来更多高端定制化服务。
联合全球最大的纪实频道Discovery,帮助植物医生开展内容营销的新模式
与Discovery的合作属于[三方一拍即合]。决策很迅速,过程却很痛苦。花开自有时,高山也自有脾气。从前期采访,两次深入云南高山拍摄,到后期三维制作,完成这支纪录片,139人的团队,用了将近一年的时间。
快消时代的商业模式,[等]就是一种煎熬。于是便有了提前了6个月的过程式传播——公益先行,用真实行动支持高山植物保护;拍摄花絮,实时沟通;携手全球各青年艺术家,共同设计首映海报;H5行销,提前观片体验,给了片子一个“隆重”的亮相。至此,品牌已经有了充分和深入的曝光与沟通。
拍摄花絮,正片请移步爱奇艺/腾讯搜索“探秘高山植物
全球首映预告海报
公益行动:保护高山植物
发行第一张音乐专辑,独立创意作品《新生》,开启声音的使命
时值E-link成立25周年,我们决定用一种特别的方式庆祝一下。帮客户广告曲做多了,小哥哥小姐姐们也想“出道”一下。尽管后期修音辛苦了,但创作过程也实在“自爽”了一把。
人性仍然是创意内生的动力
腾讯小小Q,陪伴是最好的礼物
腾讯小小Q智能亲子伴侣硬件自上市之初,其人文关怀就引起了很多父母的关注。我们公司、包括腾讯,大部分人都属于互联网一代的父母,受限于工作,无法时刻陪在孩子身边。用礼物表达感情,不如陪伴来得深情。不是有一句话说,陪伴是最长情的告白么?小朋友其实更明白,他们最想要的长情是什么!
这是腾讯对科技的诚意,也是我们对人性的诚意。
贝尔安亲儿童专业辅学机构,孩子不是机器人
见有人调侃:夏天过去了,又一群中国爸妈破产了。因为补习,暑假让家长们秒烧钱。这个事实背后,不是虚荣,反映着万千家长的良苦用心。鸡血养娃的父母们,生怕一个不努力,孩子就被抛到爪哇地。但孩子不是学习机器,于是今年暑假便有了这条含着心疼的社会性实验视频。
注:鸡血养娃,指每天给孩子加油,让他们去拼搏去努力,一刻也不能歇着。
视频:人机大战,给未来一个答案
《南方财经报道》对此事进行了报道
探路者,探索女性蜕变的秘密
生活是个舞台,每个人都在尽力地演出。迷失、成长、改变,是年轻一代女性常挂嘴边的命题。我们第一次见到高圆圆的时候,她正经历着人生的又一个重要的改变——为人妻。这一次,我们远赴尼泊尔,在皑皑雪山上和高圆圆一起做“放开自我,勇敢蜕变”的探寻。这已经是你看到的不一样的高圆圆,她满怀诚意,剖开自己,让另一个人走进她的内心,蜕变shine。
开放商业边界,巧用技术工具
创意人不是艺人,是懂艺术的商业人。商业世界的困局,不在于有没有捷径可走,而往往在于能不能坚持行走。
1.7秒,是观众对于广告的平均关注时间。这听起来短得惊人。可是,足球史上,Oliver Bierhoff从接球到打进第一球的时间同样也是1.7秒,仍旧有上百万的球迷记得那一瞬间;再如拳击史上,Muhammad Al在著名的“丛林之战”中从出拳,到将George Foreman击倒在地的时间也是1.7秒,很多年过去了,这一时刻仍然一直印在千百万拳击迷的脑海中。在现代传播里,重要的不在于想方设法把这1.7秒变成2.7秒,而是要把这1.7秒转化为一种令人惊叹的经历,而这种经历具有可持续性——持续到可以影响到观众下一次的品牌选择。
这就是创意的力量,也是数据研究最终将要创造的结果。
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