茉莉数科详解抖音电商商家该如何串联“星川云”实现生意提效？

原创赞收藏评论

举报 2021-12-14

扫描,分享朋友圈

近期，由抖音电商官方主办的「抖in大赢家」新势力商家思享会在广州举行，茉莉数科集团联合创始人Danny应邀出席本次活动，并通过《抖音电商整合营销简析》主题演讲带来了干货满满的抖音电商整合营销经验分享。

“巨量云图是抖音电商营销的“数据大脑”，它是一款以品牌数据资产为核心，助力品牌营销决策及科学度量营销的数据产品”。在茉莉数科集团联合创始人兼副总裁、杜鹃传媒总经理Danny在本次活动上作《抖音电商整合营销简析》主题演讲时表示，巨量星图达人营销、店铺直播、流量投放是商家抖音电商营销的三大重要板块，而这其中主要的驱动内核就是“星川云”体系中的巨量云图。

茉莉数科集团杜鹃传媒是能够整合品牌投放、效果投放、巨量星图、店播代运营以及整个巨量云图数据链条全链路服务客户。其中巨量云图营销解决方案包含品牌诊断、洞察分析、策略输出与策略落地、质量评估等4个主要步骤。“有些钱是现在赚的，有些钱是种草之后未来赚的，其本质逻辑一定是如何有效地完成产品销售。在这个过程里面，云图就是一个帮助品牌进行目标客群资产评估的高效数据工具”，Danny如是说道。

在上述4个主要步骤中，洞察分析又包含了人群、内容、触点、商品四大维度的深度洞察指导与策略制定。巨量云图所做的标签化，能够帮助品牌对各个广告投放渠道的流量吸引、用户停留时长、购买率等数据进行细致分析。茉莉数科集团杜鹃传媒独创了一套营销体系叫DSE（D for Data数据，S for Strategy策略，E for Execution执行），通过数据去指导引领营销策略及服务执行。巨量云图是这个链路中的顶层数据支持工具。

在今年818的品牌合作中，茉莉数科集团杜鹃传媒研发了独家巨量云图助力店播提效方法论得到了充分验证。Danny在现场详细分享该独家方法论。在杜鹃传媒打造的“有量有价的店播运营”案例中，杜鹃传媒与巨量云图团队，携手从多维度对消费者进行分析，分析细化5A人群特征，整合巨量星图、巨量千川以及运营资源，精准多层次触达客户。在启动后第六天，点击率转化率同步改善，产品量价齐升，GPM提升了2.6倍，GMV提升了1.7倍，成功地为品牌打造爆款货品组合。

不难看出，Danny这些干货分享的背后，是茉莉数科集团在抖音电商运营领域孜孜不倦的探索。作为内容营销服务商，茉莉数科集团杜鹃传媒从电商平台起家，多年深耕内容电商营销领域。入局巨量生态后，茉莉数科集团创建了全链路整合的业务场景，再加上长久积累的落地服务能力，受到品牌方的青睐。值得一提的是，随着茉莉数科集团杜鹃传媒在今年9月份成为全国仅有的12家“巨量引擎营销科学认证服务商”之一。茉莉数科集团能够整合品牌投放、效果投放，巨量星图、店播转化以及整个巨量云图数据链条全链路服务客户。

Danny指出，在“兴趣电商”的模式下，品牌商家只要理解了抖音电商的经营规则玩法，就有极大可能破局增长。但想要在抖音电商领域搭乘直播电商的“春风”很难一蹴而就。他介绍，针对品牌商家布局抖音电商的现实痛点，茉莉数科集团在“星川云”体系的支撑下，研发了以“人货场策”一体化的豹播平台，通过科学起盘策略、管家式精细化运营服务,帮助品牌商家在抖音电商更精准地找到目标人群和拓新方向，实现“从无到有”、“从小到大”的快速成长。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。