“NO BODY IS NOBODY”之外，内外还有多少宝藏

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举报 2021-12-15

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

面对不确定的营销环境，旧有的营销模式正在失效。在今年，不少品牌开始制作深度内容，以期获得消费者的情绪共振。

比如QQ音乐为99公益日策划的《听见“听不见”的音乐》，珀莱雅为世界精神卫生日准备的《回声计划》，天猫超级品牌日联合李银河为520赋予新意的《爱的黄金时代》……深度内容在同质化营销中脱颖而出，也让越来越多的品牌尝试深入挖掘社会议题。

这里，就不得不提到NEIWAI内外。一直以来，内外因优秀的内容制作能力备受瞩目，也成为了其他品牌学习的样本。

品牌故事

“NO BODY IS NOBODY”，应该是内外最为知名的Campaign。

在2020年妇女节前夕，内外第一次以“NO BODY IS NOBODY”为主题制作广告，中文取“没有一种身材，是微不足道的”之意。镜头记录了年龄不同、身形各异、但独一无二的6位女性的身体之美。

2021年，“NO BODY IS NOBODY”继续。

内外升级主题为“微而足道，无分你我”，呈现了不同女性身体的故事。晒痕、生长纹、雀斑，并非完美无瑕，但女性完全无惧于此，反而呈现自然的状态。借此，内外鼓励女性看见并认同自身之美，欣赏每个她的真实多元之美，彼此鼓励，不吝赞美，共同在女性集体中传递力量。

此外，内外还联合播客随机波动，邀请辩手詹青云、妇产科医生张羽及其创始人刘小璐，继续深入聊了聊性别意识、女性生育等不同维度的话题。

反身材焦虑、正视身体疤痕、鼓励身材多元之美……内外抓住了平权意识的浪潮，用独特的女性视角，诗意的中英文文案，在微博上掀起了巨大的声量。

以“NO BODY IS NOBODY”为开端，内外树立了积极、包容、以女性权益为核心的品牌形象，从而吸引了大批女性拥簇。

人物叙事

除却讲好品牌故事，内外用明星故事为品牌加码。

2019年，伴随着“我的内外，你都了解”系列影片，内外第一次出现在大众视野。芭蕾首席谭元元、国际名模杜鹃、新锐导演麦子讲述了“我是_____，也是我自己”的故事，收获了用户的共鸣。

2020年，内外宣布王菲为品牌全球代言人。气质相合的品牌和代言人、饱含流动之美的TVC、诠释对立共存的诗意文案，让内外成功破圈，“一切都好，自在内外”广为人知，也让内外拿到了2021金狮奖。

2021年，NEIWAI 内外与影像艺术家汪滢滢合作拍摄的纪实剧集《孤岛之歌》第一季正式上线。经过漫长的10个月的策划，《孤岛之歌》第一季将呈现五位不同年龄段、不同职业背景的独居女性的生活状态，以及她们对孤独的理解。

纵观近三年的明星合作，内外有自己的标准。

1. 给予女性艺人、女性艺术家工作的机会。在近三年时间里，内外从未选择流量明星，也基本选择女性艺人、艺术家合作。除上述合作外，内外还合作过包括童谣、金靖、博主Savi、刀姐doris、荞麦、徐晓鸥等口碑人物。她们或许只在小众领域发光，但相似的受众群体，让更多人了解到内外这一品牌。

2. 给予艺术家最大的创作自由。追溯内外的过往项目，我们发现，2019年，内外推出“在人海里”视频专栏，第一个系列主题是《她一个人住》，讲述了独自居住的女性们的故事。可以想见，内外是先有了这样的命题，再找到了追寻孤独的艺术家和人物，这也不难理解，《孤岛之歌》这项远超普通campaign筹备时间的项目的诞生。

产品推广

除却深度内容制作，内外在新品推广上，也并非简单的快消玩法。

1. 2020年，内外带来 XU ZHI 设计师联名系列第三季

触感、质地、线条、层次，不仅用来描述贴身衣物，也可以用来指代亲密关系。伴随新品上线，内外与 NOWNESS 合作拍摄了系列短片《亲密关系》，邀请了 5 组素人，一起聊聊了聊无关性别、年龄、身份、群体、理念差异之下，人们对亲密关系的渴望。

2. 内外X MANNER咖啡

2021年4月，内外推出全新 2021 春夏少女系列。

为表现新系列充满想象力、好奇心、小趣味的特质，内外与上海本土咖啡品牌 MANNER 联名推出“内外特调系列”，以三款充满春日清新感的饮品，传递全新少女系列多场景灵动风格。

写在最后

内外的成功，是现代社会女性意识觉醒趋势下的必然，品牌审美在线的广告营销居功至伟，日常对女性议题的谈论，为内外凝聚着大批拥

这内外的每次营销动作都备受瞩目，拥有流量，自然也有翻车的风险。

今年3月，内外在官微上宣布与4位KOL合作，其中某位博主的不恰当言论引发网友反感，同样也波及到了品牌。

品牌口碑建立不易，但毁坏也许只要一瞬间。对内外，我们仍有期待，也希望水准在线的品牌戒骄戒躁，给营销界带来更多新风潮。