东娱案例 | 看了许凯的最新代言，立刻脑补了10部剧……
“流量为王”的时代背景下，明星对于消费决策的影响力不容小觑，通常来说，偶像的知名度越高，影响力就越高。近几年来，各品牌官宣明星代言人，渐渐成为品牌营销最重要的部分之一。
当然，当红艺人的代言是否能给品牌带来有分量的效果，还取决于品牌自身的策略，优质的代言人加上好的品牌营销，才能获得“win-win”的局面。
12月压轴月的第一天，知名太阳镜品牌浪特梦官宣青年演员许凯为全新品牌代言人。
品牌还带来了为许凯量身定制的大片，片中许凯轻松驾驭不同风格眼镜，开启无边梦境——时而享受阳光温度，黑框眼镜加白衬衫就如同邻家学长；时而玩转篮球，以酷感让人如同邂逅街头帅哥；时而又锋芒锐现，秒变职场精英，短短1分钟仿佛看了10部剧。仅官宣1小时，视频微博观看量就突破了200万+，话题#许凯的无边梦境#阅读量达456万+。
身高腿长的新生代演员+时尚度满分的眼镜，自然是视觉盛宴话题满满，然而，这次官宣却远不仅仅是“看脸”的结果。东娱传媒作为这对“CP”的“媒人”，就来聊聊他们背后的“缘分”。
1、厚积薄发，以角色自证价值
许凯在2021年“霸屏”了，仅上半年，他就有《大唐女儿行》《千古玦尘》《你微笑时很美》3部大戏播出，不仅题材各异，剧情走向也各有特色，不同的角色让他成了当之无愧的暑期男神。
许凯原本是一名模特，进入演艺圈后，凭借暖到万千少女的富察·傅恒一炮而红，出彩的外貌和阳光的个性帮助他获得超高人气，积累了商业价值。
模特经历帮助他对于时尚的品味和理解为他打下了一个好基础。天生感知加上后天积累，使他能够赋予不同角色和作品不同的灵魂，再加上配合度高又专业的态度，让他成为不少高奢时尚品牌邀约的对象。
2021年上半年，许凯成功入榜艺人全网影响力榜TOP3、男明星商业价值蹿升榜TOP4、艺人电视剧商业价值榜TOP4。
对于像浪特梦这样的时尚品牌来说，不仅要求艺人拥有针对不同产品的展示能力，同时还需要他们能体会设计师的理念，想找到这样代言人并不容易，优质的代言人不仅需要商业价值更需要艺术价值。
许凯正是拥有双重价值的优质选择。
2、浪特梦与许凯的“一面之缘”
真正让浪特梦从一众选择中认定许凯的原因，还是因为《千古玦尘》。彼时，浪特梦品牌正好也是追剧大军的一员。
作为2021上半年的古装玄幻大剧，《千古玦尘》在播期间长期占据微博剧集影响力榜首，许凯演绎的“清穆下线”片段更是强势出圈，获得2194万次播放量。
早在19年，许凯就因为眼镜造型多次出圈，带上金丝框眼镜是斯文帅哥，带上太阳镜又成了霸道总裁，不少网友直呼要求他“眼镜半永久”。
正是看到了许凯在荧幕内外的优异演绎和时尚基因，浪特梦品牌最终和东娱传媒敲定了这位新代言人。
许凯对于浪特梦而言，双方的“核心竞争力”高度一致：优雅活力，保持时尚。
许凯阳光帅气，剑眉星目的的优质形象，自带飒爽英气，令人见之如沐春风，同时多年演员模特功底，能够支撑他多种风格自由转换，不断获取新鲜感；
浪特梦也凭借设计大胆前卫、色彩自然明媚、品质精美、佩戴舒适的特点深受消费者喜欢。
而他们优秀的源动力，正是来自于他们内心都秉持着“不负时光，成为更好的自己”的信念。
从小城市到大城市，从模特到演员，许凯没有耽于名利场中，而是长期扎根剧组，把自己沉浸在角色里。有粉丝这样形容他“不是在组里，就是在进组拍戏的路上”，他在工作上的拼，还获得了“横店代言人”的称号。正如他采访中所言：“天赋和努力都很重要，这是一个相互的东西，有天赋你也要很努力，没有天赋，就需要更加努力。”
而浪特梦品牌也从未局限自己的脚步。其背靠盈昌集团，十分注重产品的研发设计和产品功能的创新，年投⼊新品研发的费⽤接近千万元。
同时集团还拥有⼤批先进的⾼新⽣产、质量检测设备和强⼤的新品⾃主研发能⼒以及⾼素质的研发设计团队。
无论是从定位还是内核，许凯和浪特梦都有很多契合之处。浪特梦借《千古玦尘》一面之缘与许凯携手，既是对其剧播价值的充分使用，也让双方的时尚力获得“1+1＞2”的效果。
3、品牌代言，不能只盯着流量
当下品牌寻找代言人，早已不再是单纯“看脸”或者“流量”，而是像寻求朋友，经营一段“有共同语言”的相处关系。
内核上契合、调性上一致，是促使浪特梦与新代言人走到一起的内在驱动力。
作为一个历经23年的匠⼼制造的时尚眼镜品牌，浪特梦秉承着“美好瞬间，⽆需等待，改变，从此刻开始，让⼼灵更加有趣，让年轻更有魅⼒。”的设计理念。
同时浪特梦还是各大眼镜展的常驻参展商之一，深受分销商喜爱；近年来，海内外客户逐渐增多，品牌国际影响力逐步壮大。
因而站在品牌角度来看，品牌与代言人之间的“双赢”，除了相互背书，热度加持，还需要一起共话未来，真正将代言人价值内化成为品牌资产的一部分，也让品牌价值成为明星发展的助力。
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