地产凉了，纪录片却办起活动，竟然火了？
（文中素材来自网络公开信息，侵删，谢谢）
每日一梗
永远要对别人保留一半的神秘感，就比如：我只会告诉别人我工资3000000多一点，那个点在哪我无可奉告。
最近，地产商恒大、上海世茂因负面新闻频上热搜。
地产类相关活动恐怕要再次遇冷，与之对比，优酷纪录片《最美中国第六季》联合其冠名商正浩EcoFlow，打造了一次人文内容互动营销。
这是首个在地铁投放的记录片营销活动，一经推出在线下人气火爆，并成功出圈各社交平台，可以说它是内容营销的成功典范了。
纪录片营销都这么内卷了，活动人还有什么理由不努力呢？所以跟着猫妹妹一起来看看这场活动是怎么做内容营销的吧~
线下地铁营销
打造网红打卡点
仔细看这些墙，内容并不简单，最先入眼的是一行行纪录片推介语——“从一个普通的中国人身上寻找自己的理想与信念”；“纪录片是人类回望自身状况的新的支点，带给你另一个看待中国的独特视角”。
在这之后，紧接着就是那些在纪录片中出现的人物故事简介——“他们极地探险，改变生态命运”；“他们是凡人英雄，及时集结救援”。
看完他们的故事，接下来的宣传语不仅流行，而且还振聋发聩——“不认命，就拼命”；“向目标生长，热烈而滚烫”。不甘平凡的路人纷纷停下脚步，拿起手机记录打卡，发布社交平台。
果不其然，这一面面由人物故事和热血文案打造的“态度墙”，吸引了不少人驻足围观、拍照。
这些“最美态度墙”，从吸引行人注意，到浏览人物故事，最后再到看着流行正能量语录，被激励，产生精神共鸣。一步步引导行人思考，层层递进传达纪录片精神和冠名商品牌态度。
渠道投放精准
符合目标人群特点
据了解，这是第一个投放地铁广告的纪录片，要知道地铁每天的人流量如此巨大，如果好好利用这个渠道，那么活动效果可能会产生意想不到的惊喜。
这个活动是在望京地铁换乘站举办，在这里，每天有心怀梦想，砥砺前行的年轻人们，这面态度墙“完美匹配”，在前行的路途中，有个机会能回想一下梦想的初衷，重新激荡起内心的热爱，自然而然就激发了他们分享的兴趣。
除了在北京地铁站，在广州地铁站、深圳户外广告屏、各大机场等等这些人流量大的渠道同步投放海报，最大程度传递热爱的力量。
而这些渠道的人群概括为就是“有梦想有热爱的前行者”，同时也是喜欢户外运动，出门旅行的一群人。目标人群精准，人流量巨大，活动很难不出圈呐~
线上制造互动话题
符合年轻人潮流
除了线下的内容营销， 在线上，优酷还发起了地铁互动打卡活动。通过活动激励带动广大网友分享身边的最美中国人态度故事，或者在现场打卡最美态度墙并进行分享。
参与方式简单，但这些线下线上联动，带动更多的UGC 进行分享传播，形成了更广的传播场域。利用互动话题来制造热点，引爆全网不是梦。
制造热点事件
二次引爆
除了分享打卡，优酷还结合纪录片内容与品牌联合进行二次社交传播，吸引大众参与讨论，带动更多人的内容共情。
比如第一期讲可可西里的藏羚羊，随即羚羊幼崽喝奶走红网络，被网友们推上热搜，而优酷也凭借超萌可爱的羚羊幼崽赢得了一波社交关注。
紧接着正浩也放上了致敬藏羚羊保护者的海报，赢得了网友的点赞。在随后的日子里，正浩都会陆续发出与节目主题一致的海报，借势节目热度，传达了精神态度，也为自己赢得了一片好评。
所以一场完美的内容营销包含线下线上联合营销活动和多次社交传播活动，这个内容营销做的真的是相当到位，特别贴切地传达了品牌精神、理念和态度，值得活动人思考借鉴~
地产活动近几年恐怕是不行了，咱不妨换个赛道？
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