999感冒灵：不再感冒，一起6翻全场
网络时代发展至今，一年一度的流行词颁布一直都吸引着人们的目光，也成为检验自己是不是在“冲浪”的小准则之一。12月8日，《咬文嚼字》编辑部发布2021年“十大流行语”，“破防”、“鸡娃”、“躺平”、“元宇宙”等榜上有名。（《咬文嚼字》是全国唯一一本以“纠错”为特色的社会语文运用刊物）
可以说，网络用语是融进许多人生活的，尤其是活跃在网络的Z世代人群。如今，Z世代人群规模已有2.8亿，想要实现品牌年轻化，就得抓住这部分人群。
而999感冒灵，作为刻进许多人DNA里的一款经典产品，应该如何靠近占据大头的Z世代人群？
本项目则是从Z世代人群对于新事物抱有强烈好奇心的关键点出发，采用“999=6翻了”为核心沟通营销点，利用达人矩阵采用全量级营销，兼顾头部明星效应同时腰尾部广泛传播的营销策略，友友助力华润三九（下文统称999）与Z世代人群建立情感连接，实现品牌大曝光！
01 消费者洞察
短视频作为有效占领Z世代人群的平台之一，确定以抖音为主，其他3大平台为辅。
根据数据已知，Z世代人群对于互联网“黑话/热词”有着强烈好奇心，里面有一部分人是拥有一定消费能力的，高线城市的人对新事物接受程度高且反应快速，因此将受众定为是29岁以下、位于一二线城市，在抖音活跃度高的用户。但未来可以精细化投放，以18-25岁的人群为主要投放对象，辐射其他年龄段受众。
02 选号策略
本次项目要做到全量级营销，兼顾头部明星效应同时腰尾部广泛传播的话，我们在原有选号模型上新做升级，从四个维度，去优化选号模型筛选出合适的账号，最后定下头部KOL占40%、腰尾部占60%的达人矩阵。
依托于这套选号流程，最终筛选出这一批优质的KOL去进行投放。为了将“999=6翻了”这一核心沟通点进一步广泛传播，因此我们在内容的把控上，亦是严格遵循黄金公式去执行，力求事半功倍的效果。而从最后的结果导向来看，我们是完成这一目标的。
03 内容策略
想靠近Z世代人群，在达人选择与内容结构上就要慎重，运用友友独家的“KCF”理论，从性价比出发，兼顾头腰尾部达人，以剧情/二次元、黑话热词解说类型达人为主，实现广泛传播，其二者有着不同的黄金公式。
剧情/二次元类达人黄金公式
优秀案例
史珍香 X 999
用见男朋友家长这种热门话题来吸引用户注意，再通过女主一系列6翻了的操作来开始植入黑话
剧情强反转，埋下伏笔跟谜底揭晓的间隔较短，能不断刺激观众观看下去
热词解说类达人黄金公式![]()
优秀案例
无聊的知识 X 999
保留达人原生风格，冷知识等热词解析更加激发用户好奇欲
从大家都很熟悉的00后“缩写”梗出发，引起00后的共鸣后引出主题——999就是6翻了，植入更自然
以缩写为话题引出品牌，有话题做支撑，引入品牌黑话较为自然，也能进一步把评论区炒热
04 传播效果
999作为一个国民经典品牌，想与Z世代人群接轨，拥抱年轻人。而友友能在999实现品牌年轻化的路上出一份力，是欣喜不已的，最终的传播效果也令人惊喜。截至目前，全网总播放量高达超过1亿，互动量近300万，相比结案前的数据有约20%的增幅，具有较好的长尾效应。
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05 结语
品牌年轻化，是需要制造流行，形成身份认同，达成年轻化认知。让Z世代人群认可品牌的好方法之一，即品牌和Z世代一起玩梗。
本次项目的核心沟通点“999=6翻了”就是一次“官方整活”，这样可提高品牌营销效率及接受度，最后成功激活品牌的年轻化。友友非常荣幸能助力999感冒灵，激活品牌年轻活力，成功为999感冒灵进一步提升品牌声量。
06 关于友友
友友传媒，广州4A成员，是一家效果为主导的新媒体传播营销服务商。先后服务了唯品会、京东、苏宁易购等大型电商客户，以及欧莱雅、三只松鼠、雪花啤酒、999感冒灵、Keep、资生堂、百雀羚、美的等超过100家品牌客户，服务涵盖了美妆个护、食品饮料、汽车、家居、日化、金融、旅游、母婴等各行各业，并受到客户的广泛好评。
友友于2020年成为全国四家巨量星图营销项目核心服务商之一，2021年成为星图优选优质服务商之一。曾多次获得了金鼠标、ADMEN、TMA、金梧奖等组织颁发的营销案例奖项和公司奖项。并成功上榜2020年广告门全国媒介代理公司TOP20。
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