2021，这些品牌TVC最戳人心

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举报 2021-12-21

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

好像越长大，时间过得就越快。快到我们来不及回顾生活，好在总有品牌帮忙记录。关于生活，善于洞察的品牌最有发言权。从宏观视角下感知大国变化，到微观世界聚焦个人成长，点点滴滴，平平凡凡的每一天集合起来构成的波澜壮阔的生活，已被无数品牌用镜头拍出来。

赶上岁末，这次，烧脑君精选五则品牌TVC和大家共赏。看看走过2021，在品牌眼中，我们的生活正发生着怎样的改变，我们该以怎样的态度过好精彩生活。

小红书：用新的方式看中国

“有人问，我们眼里的中国是什么样子的？”

或许一千人眼中有一千个哈姆雷特，但“新样貌”一定是这届年轻人对国家发展的共识。今年国庆，小红书联合中国国家地理拍摄的这支品牌短片，从发掘旅途全新可能性出发，带我们看到别人想看不敢看的风景，看无人未涉足过的领地，看中国更新的一面。

从重庆赛博朋克的8D空间到北京胡同《觉醒年代》新青年路线，从贵州震撼人心的瀑布激流到漠北星空璀璨……当祖国大江大河锦绣山城的美好风貌徐徐展开，如小红书所言，作为年轻一代，今天的我们，可以不再循规蹈矩，可以去徒步、去露营、去自驾、去潜水……可以竭尽所能用更多元向上、更有趣有料的方式亲近自然，在这片我们热爱的土地上，用新的方式看中国、过生活。

天猫：你好新生活

新生活的“新”，是和过往生活的“旧”对比出来的。

要说今年把“新生活”拍得最有共鸣感，戳中大众神经的TVC，非天猫莫属。520当天，天猫推出的这支态度广告一经上线即刻刷屏。上线2小时，播放量破千万，央视网、观察者网等数十余家媒体大号均有转载。

千万级曝光量的背后，无数观众的情绪被调动。我们能从中感受到一股扑面而来的生活新鲜感，会在当下觉得生活万般美好，阳光普照，因为天猫以独特的剪辑手法和叙事方式，传递出一个核心——每个时代都有它的新生活，每个年代都有开启新生活的“密钥”。握紧这把钥匙，努力向前，每一位追求着新生活的人都值得被赞赏。

快手：用生活，回答每一种生活

过去，快手以“拥抱每一种生活”为品牌理念。今年，改为“用生活回答每一种生活”。这支短片，即发布品牌Slogan时推出的首支TVC。其旨在强调，当短视频成为大众圈层的主流媒介时，生活遇到问题想搜索，不妨上快手。

“每个人的生活，都在回答更多人的生活。”

抛开快手重构的搜索生态不谈，单就短片内容来看，这一次，品牌在短片中一边罗列各种生活场景，一边告诉我们，我们日常越来越离不开短视频内容的原因，是因为它记录着我们的生活；除去娱乐消遣，短视频内容更像一面镜子，映射出别人的生活，让我们透过别人的生活模样找到自己生活的答案。无论问题是什么，生活会回答生活，回答会连接你我。

有道云笔记：每一天都了不起

生活是无字的书，记录是有字的生活。

相伴十年了不起，比相伴十年更了不起的是过去3650天，记录下成长的每一刻。今年，有道云笔记发展第10个年头，在品牌周年之际，上线这支TVC，揭秘了个人成长的奥秘。

短片聚焦品牌真实的用户故事，从这些故事里，我们总能找到发现自己的身影。在面试前做到200%的准备战胜怯懦，在码字的深夜虔诚做自己的忠实读者反复校验，在照顾宝宝的每一天付出全部耐心和关爱……这些人生必经路，因为有记录，哪怕再平常，回望时依旧会觉得有意义。每一块生活碎片都值得以记录珍藏，每一次记录都让我们见证了自己是如何变得更强大、更加了不起。所以，哪怕不是用有道云笔记，我们也应该学会用任何自己喜欢的方式，坚持记录生活。

聚划算：每一天都值得

倡导放大每一天的价值，提醒我们关注每一天的品牌，不仅有有道云笔记，还有聚划算。

不同的是，在聚划算的诠释里，品牌挑选了登月日、夺冠日、安心日、丰收日、母亲节、情人节、新大陆发现日7个特殊节点，对应7个故事，将一些看似普通的日子做了重新定义。并通过串联这些故事告诉我们，一天值不值得，不在于你做出什么重大成绩，而在于你是否用心对待。值得与否，由我们自己定义，生活的意义，也只有自己说了才算。

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