一周案例 | 这届品牌宫斗大剧，你pick谁？
“一肌一容，尽态极妍，缦立远视，而望幸焉；有不得见者，三十六年。”这是后宫之争中的残酷，社会如魏姐，可以受宠一生，更多则是倚栏远望，终不得见。而当下品类繁多，差异化所剩无几的市场环境中，品牌之争又何尝不是如此，为博消费者之青睐，各路商家也都各显身手，毫不客气。
每周三分钟，且听官爷为大家细细道来~
1、月饼出道记：颜值即正义
离中秋还有近一个月，各家品牌已经等不及了，毕竟出道要趁早，不过今年的月饼除了各大老字号外，故宫也来凑热闹了。
月饼的包装设计也格外地讲究：2018中秋限量月饼“桂彩中秋特地圆”。月饼主题出自宋徽宗赵佶瘦金书法《闰中秋月》诗帖。礼盒整体以宋朝汝窑天青色为主调，缀以冰裂暗纹；月饼图案均来源于宋徽宗绘制花鸟画。今年的月饼为奶黄皮，甜味减淡，并增添松软感。月饼馅为流心馅，有桂花、蛋黄、榴莲、玫瑰四种口味。
（图片来源：故宫淘宝官微）
不愧是出自故宫的手笔，这颜值再配上博大精深的中华文化，品相、品味都有了，绝对是月饼界的翘楚呀，看得官爷口水直流~
2、子弹短信上位记：刷屏有策略
“紫禁城第一辩手”魏姐的上位速度都没它快。短短一周，它就完成了从小透明·子弹短信到钮钴禄·子弹短信的地位蹿升。
自主传播：无疑，科大讯飞选择绑定罗永浩是一个正确的选择，罗永浩的宣传也是卖力，从锤子从产品推出至今，短短十几天，罗永浩个人微博已经发布了六七十条和“子弹短信”相关的微博！
其每一条主动传播的信息：AppStore免费总榜第一排名，超过微信、自曝支付宝很快接入、主动宣布移除“腾讯新闻源”、宣布融资1.5亿，受50多家机构追捧，等等，“1天1小料，3天1大料”，每一条消息都给媒体打满了鸡血，稳扎稳打，为舆论刷屏制造底料！
用户传播：通过优越感和好奇心来吸引用户，引其主动转发。先说优越感，官爷看到朋友圈好多大咖都下载了子弹短信，并分享到了朋友圈，求大家加其为好友，其实就是告诉外人：既然是新媒体营销圈的意见领袖，这么时髦的玩意，我怎么能不追随呢？
从好奇心来看，大家都想体验一把，这1.5亿的融资，投资机构到底看上了子弹短信哪一点？子弹短信真的比微信更高效吗？……
由微信这个渠道，子弹短信非常快速且几乎免费的情况下，积累了第一批用户。
差异化定位：罗永浩的策略就是不停地放大产品的差异化，比如“边回语音边转化为文字”、“用户无需进入聊天页面就可快捷回复信息”、“展示历史头像”等，这些产品体验上的巨大差异化匹配了传播点，帮助子弹短信成功塑造了“微信颠覆者”的品牌形象，为刷屏进一步助力，至于口碑如何，那就要看用户体验了。
（观点来源于万能的大叔）
3、《开心消消乐》异军突起：跨界开酒店
内容为王，打造强IP：据悉《开心消消乐》目前月活跃用户超过1.35亿，生命力强劲。
上图数据显示相比其他游戏，《开心消消乐》IP具有非常强的内容粘性和创作力，这种粉丝强粘着性和高互动性使得六个小动物的形象深深的植物到了用户心里，为IP内容提供了很强的延展性，而且游戏里六个不同人设的角色，可以创作出与生活息息相关的场景，也可以与品牌想要传达的信息高度契合。基于这六个形象衍生出来的IP内容，会很大程度上提高用户的认知度。
从粉丝分布情况来讲，《开心消消乐》不仅有一二线城市的高知人群，甚至三四线城市都有非常广的受众。其年龄跨度大，粉丝地域广，这些比其他IP局限于一二线城市有着非常大的优势，这也使得它自带流量光环。
跨界合作，实现IP价值最大化：在渠道流量和优质内容双重红利趋势下，打造爆款跨界合作，两者缺一不可。此次《开心消消乐》联合亚朵打造的主题酒店空间，就是对其IP价值的一次深挖。依托酒店结构搭建的巨幅彩色方格布景装置，让客人仿佛进入了《开心消消乐》游戏的方格世界，充满了“乐次元”元素。
在这个“乐次元”里，消消乐萌萌团非常细致的把自己IP的形象、漫画、价值观，融入到酒店的立体空间中，IP化完成度非常高。除了大堂等外部装置融入了《开心消消乐》的元素之外，酒店还结合消消乐萌萌团6个卡通IP形象打造了六大特色主题房，将IP形象的人设特征与房间主题做联结，努力给受众营造浸入式的体验，极大增加了用户对品牌的好感度。
4、万猫宣誓：一支视频搞定铲屎官
近日，天猫超级品类日把抖音神曲《学猫叫》设定为了“万猫宣誓，升级喵粮”活动中的广告歌，还请来了《学猫叫》的原唱小潘潘和小峰峰重新填词，还是熟悉的配乐，熟悉的味道，再一次攥住了老夫的少女心！
这支广告从猫咪的内心戏出发，平日里高冷不爱搭理人的喵主子也变得敏感爱吃醋：“回家以后脱下的外套上有其他猫的毛，快说你是不是在外面有了别的猫了？你在社交平台上居然给别的小猫咪点赞，是不是要有新欢了？”，看完自家主子们的内心戏，铲屎官都快萌化了，只好乖乖宣誓了~
用这样可爱的方式来号召大家买猫粮一起给喵主子最好的宠爱，也是很容易让人接受的了。哎，我买还不行吗~
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