机械行业打响情怀之战，商业价值文化价值两手抓

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举报 2021-12-22

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2021年，是河南制造业在互联网发光发热的一年。

#河南制造上天了#话题在网上引发热议，那些由河南制造所书写的奇迹也正在被越来越多的人看到。历经淬炼，涅槃革新，河南制造从“传统农业大省”到“新兴工业大省”的历史性转变，挺起了制造业脊梁。

01、了不起的河南制造了不起的河南制造人

为展示河南机械制造力量，擦亮河南制造名片，让更多制造业的声音，通过互联网矩阵传播被看见，锐之旗机械事业部发起主题活动《了不起的河南制造》，致敬河南机械制造力量。

将河南制造企业从幕后推到聚光灯下，通过内容深耕，洞见一个行业的发展变革;从情怀切入,纪录一群河南制造企业的成就；一步步点燃大众内心的自豪感，挖掘一代代河南制造者的精神，树立河南制造企业匠心形象。

02、引领行业营销进入3.0时代：以纪实形式兼顾人文价值与商业价值

“纪录片应当被当做改变社会的一种工具，甚至是武器”。本次活动，我们就将纪录片变成了我们的发声利器。

如今，河南正向制造业强省奋力攀登，许多河南制造企业，已经凭实力成为国内甚至是全球范围内的龙头企业。但在营销层面，大多数河南制造企业，依旧停留在”价格营销“阶段。

其一，我们联合河南电视台，联手为河南制造企业打造行业大型纪录片——《了不起的河南制造》，用纪录片的方式，真实纪录一个行业的变革与变迁，一群企业的奋力前行。通过纪录片的镜头语言，对企业实力做充分的展现。同时将企业发展与时代发展相绑定，让受众能够通过河南企业发展感受到河南时代的进步与成就，从而对企业产生认同和自豪感，塑造企业的人文价值。实现商业价值与人文价值两手抓。

其二，线上互动H5，通过回顾河南制造凭一代代的传承与革新，在历史上留下浓墨重彩的一幕幕，彰显40年河南制造史波澜壮阔，实现本次营销匠心基调。

03、情怀攻心：让河南制造企业高光时刻，树立企业自信

很多大众并不知道，那些领先于世界的技术，那些正不断为世界发展提速的产品，那些足以让他们振奋甚至是感到震撼的产品，都有一个共同的名字——河南制造。

通过打造河南制造头条、致敬河南制造企业等方式，我们助力企业实现了自己的高光时刻，让大众能够看到他们的实力与成就，并激发大众心底自豪骄傲的情绪，从而强化企业的内在价值和自信。

做好足够的情绪铺垫后，一场行业品牌影响力评选在线上展开，众多河南制造企业积极参与其中，企业的品牌意识也得到逐步强化和提高。但是只有评选怎么够？机械行业颁奖盛典为2021年献上完美收官，盛典现场，我们为河南机械制造行业最有影响力的品牌颁奖，强化了企业的荣誉感和行业声量。

04、通过小人物感受大时代：让千千万万河南制造者为活动发声

在展现过大行业，挖掘过大企业后，我们将镜头转向了这个行业里的小人物——河南制造者。他们作为一个时代的主角，见证了时代的进步，更亲历了企业的发展与革新。我们从一个个饱满鲜活的小人物切入，随着河南制造留声机声音的流动，聆听他们的故事，感受一个企业蓬勃的生命力和河南制造行业的革新与进步。

每个小人物，都代表着千千万万和他有一样经历，一样理念的河南制造者，他们作为其中的代表发声，更加能够激发这个群体的共鸣，引发更广泛人群的关注和参与。

05、打破C端与B端壁垒：兼顾活动话题性和传播性

充分发挥平台优势，强化活动自传播力，才能让活动有更广的传播范围。在了不起的河南制造活动整个传播周期，我们依托百度话题、郑州城市banner、大众媒体等面向C端大众的端口，从C端角度切入，号召大众为河南制造点赞，带动许多大众关注和参与到活动当中，突破了活动的传播圈层，大大增加了活动的人气。

本次活动，在突出河南制造企业商业价值的基础上，强化了企业的文化价值，让正从制造迈向“智造”的河南制造业得到了更多的关注和认可，实现了整个河南制造业内在实力的彰显，以及外在文化自信的塑造。

锐之旗机械事业部一直致力于为河南机械行业实现营销创新。随着河南机械行业的发展与变革，我们也将在未来不断尝试营销打法的创新，抓住每次发声的机会，为机械行业赋能。

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