品牌助力《大湾仔的夜》一起感受人间烟火气~
11月份总计上线25档综艺，网络平台有腾讯视频的《令人心动的offer3》以及爱奇艺与腾讯联合推出的《哈哈哈哈哈2》强势回归，优酷视频推出国潮音乐节目《中国潮音》，芒果TV的烧脑节目《名侦探学院5》再度来袭；电视端湖南卫视携手大湾区哥哥们带来《大湾仔的夜》，浙江卫视综N代《青春环游记3》再度出发，东方卫视的《一路唱响》与音乐人一起探索音乐轨迹。丰富的主题形式为品牌提供了更多选择空间。下面我们一起来看一下，11月综艺的品牌合作情况吧！
11月综艺品牌合作概览
- 1 - 11月新上线25档综艺，其中10档网络综艺、7档电视综艺有品牌合作
- 2 - 11月《青春环游记3》合作品牌数量最多，《大湾仔的夜》紧随其后
11月综艺品牌合作数量TOP3信息《大湾仔的夜》是由芒果TV、湖南卫视联合推出，聚焦大湾区“人间烟火气”、见证国家发展、推动粤港两地文化交流的经营体验节目。节目于2021年11月17日22:00在湖南卫视播出。节目由陈小春、张智霖、谢天华、梁汉文、林晓峰担任合伙人，通过沉浸式的拍摄，记录大湾仔营业的日常，用美食和音乐温暖都市夜归人，用真诚的沟通和乐观的生活态度治愈食客们心头的焦虑。节目以真情不断打动观众，迎来好评不断，下面我们将以《大湾仔的夜》为例，展示品牌合作的新玩法。书亦烧仙草、海普诺凯1897、乌苏啤酒、凯迪拉克、博世电器、紫竹蜂胶口腔膜、雪天盐、太太乐共8个品牌合作《大湾仔的夜》。
独家冠名·书亦烧仙草书亦烧仙草独家冠名《大湾仔的夜》，节目中品牌借助标版、空镜、花字、产品露出、创意中插、片尾鸣谢等常规权益的形式充分曝光，传达品牌信息。同时，带有书亦烧仙草标志的抱枕、纸巾盒、装饰画多次出现，增加品牌的曝光度。在第一期中，书亦的明星店长为庆祝店铺的成功开业，将书亦烧仙草奶茶以及带有书亦烧仙草标识的“仙草”送给品牌代言人陈小春等人作为礼物。在书亦明星店长送礼物的过程中，详细的介绍了书亦烧仙草的产品种类和品牌标语。主要侧重于介绍书亦烧仙草的配料精挑细选、古法手作工艺、全国门店7000+，每天走一家十九年才能走完，加深用户对于产品的印象。节目中通过大湾仔小剧场将探店任务交给陈小春，同时以书亦烧仙草为主题，重新填词《大王叫我来巡山》歌曲，给受众带来耳目一新的感觉，加深品牌记忆点。此外在节目播出过程中陈小春坐在沙发上进行口播：“书亦烧仙草，爽口了，当然好喝，料呢，非常足啊。”这进一步表明了书亦烧仙草的品牌调性，通过代言人身临其境的感受和表达，来增加品牌的可信度。
首席合作伙伴·海普诺凯1897 海普诺凯1897主要以标版、产品露出、片尾鸣谢等常规形式出现。在节目中，谢天华拍摄的创意中插广告强调了谢天华可以加入大湾仔奶爸团的原因是他的秘密武器——海普诺凯1897，强调其原料是荷兰高端奶粉、有59种以上高端营养元素。产品卖点清晰明了，能够激发用户购买欲望。大湾仔哥哥第一次邀请附近餐馆老板来用餐结束之后，哥哥们将带有海普诺凯1897的标识的幸运大转盘作为抽奖道具和参加宴会的餐馆老板们进行游戏小互动，奖品由百年贵族荷兰高端奶粉海普诺凯1897倾情提供。该活动是品牌的深度植入，增加了品牌植入的趣味性，提升受众的接受度。此外，带有海普诺凯1897标识的小扇子经常出现在大湾仔哥哥们的手中，助力哥哥们的休闲时光。
合作伙伴·乌苏啤酒乌苏啤酒在节目中主要以片头标版、产品使用、产品摆放、口播提示条、片尾鸣谢等常规形式进行曝光。第二期大湾仔哥哥们接待客人时，在客人等在上菜之前，谢天华主动为他们准备啤酒，将乌苏啤酒不经意间融入到大湾仔的日常生活中，潜移默化的加深了受众对产品的印象。其次是第二期大排档顺利开业结束之后，梁汉文和林晓峰在一起用乌苏啤酒庆祝，这与乌苏啤酒的品牌宗旨“激发人们凭借最迎合的实力追寻心中的热爱，充满力量与勇气”相符合。同时，乌苏啤酒官方微博借势举办抽奖活动，进一步扩大品牌的知名度和影响力。
大湾仔座驾·凯迪拉克 凯迪拉克通过片头标版、产品摆放、压屏条、片尾鸣谢等常规形式进行广告植入，达到进一步宣传品牌的目的。在节目片尾鸣谢处，凯迪拉克以大湾仔座驾身份出现，助力哥哥们在大湾仔创业之路，十分契合品牌理念，提高品牌曝光率。
行业指定·博世电器博世电器通过产品摆放、口播提示条、空镜、压屏条、片尾鸣谢常规方式进行多次曝光。在大湾仔哥哥们讨论准备开店用的厨具不够时，张智霖提到：“那些工欲善其事，必先利其器。”此时，博世电器的花字“博世来助力，生活好轻松”出现，与节目当下情况相互呼应，可以形成很好的曝光效果。
行业指定·紫竹蜂胶口腔膜 紫竹蜂胶口腔膜在节目中通过口播提示条、场景植入、压屏条、片尾鸣谢的方式进行曝光。大湾仔哥哥们在首次做出完整菜品之后合影留念，此时，紫竹蜂胶口腔膜广告以花字的方式出现，借助节目温馨时刻传递品牌形象。
指定用盐·雪天盐雪天盐化身节目指定用盐，通过产品摆放、口播提示条、片尾鸣谢来进行品牌曝光。于此同时，雪天盐也成为大湾仔哥哥谢天华做菜必不可少的一部分，助力大湾仔大排档的顺利开业。借助雪天盐在节目中的使用，提高品牌的提及次数，达到进一步曝光的目的。
幸福调味官·太太乐 太太乐在节目中通过产品摆放、口播提示语、压屏条、片尾致谢等常规权益的形式充分曝光。《大湾仔的夜》节目本身就是追求大排档的怀旧气息，菜品也是以粤菜为主，这与太太乐“醇正本味鲜，粤菜好伴侣”的标语相符合，促使品牌以恰当的方式进入到受众的视野中。同时，太太乐主动在官方微博发文助力《大湾仔的夜》重新聚首，提出大湾仔哥哥们颜值和身材上的保“鲜”有术与其在美食上探索鲜味是相符合。《大湾仔的夜》共获得8个品牌合作，书亦烧仙草在节目中借助代言人优势完成品牌权益，通过多次的产品露出和创意中插，传递品牌特点；海普诺凯1897通过道具的方式，进行植入，提高品牌的曝光度；乌苏啤酒在通过产品露出、口播等常规形式出现，此外，乌苏啤酒在节目之外通过微博转发送啤酒的方式，进一步扩大产品宣传。相信随着节目进一步播出，每个合作品牌都会得到更多的关注和认可。
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报告说明：盘点2021年11月综艺品牌合作
数据来源：星联勾搭（GO-DA）数据监测系统
内容范围：2021年11月1日－2021年11月30日6大视频平台首播上线综艺
品牌合作：综艺合作中不包含单期及媒体宣传
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