焕然「移」新！知乎获得TMA移动营销大奖 5 项大奖

原创赞收藏评论

举报 2021-12-23

扫描,分享朋友圈

近日，以「焕然移新」为主题的 2021 年第 8 届 TMA 移动营销盛典在广州举行，知乎参与提报的案例揽获第 8 届 TMA 移动营销大奖 2 金 1 银 2 铜，共计 5 项大奖。

知乎 × 沃尔沃「路上坦克 XC60」

行业类 - 汽车及交通运输类 - 金奖

相比于动力、舒适、豪华，汽车的「安全」往往看不见、摸不着，因此也更容易被消费者忽略。但是对于驾乘者而言，生命永远只有一次。无论多小的事故发生比例，在当事人身上就是 100% 的灾难。

沃尔沃作为一个把安全写进基因里的汽车品牌。没有过多的广告宣传，也没有华而不实的明星代言，但作为笼式车身的发明创造者，曾做过多项严苛的破坏性实验来验证车身的安全性。

沃尔沃新款 XC60 上市前奏，希望普及新款 XC60 采用硼钢 + 笼式车身科技安全实力的产品卖点，打造新款 XC60 堪比「路上坦克」的产品形象。建立起新款 XC60 安全既豪华的公众认知。

「叠车」实验结合一场硬核的「拆车」实验,科学严谨地解码新款 XC60 硼钢 + 笼式车身的硬核安全基因，彰显沃尔沃新款 XC60 座舱的安全系数。夸张化的表现形式，奠定新款 XC60 「路上坦克」产品形象，最大化将产品卖点深度植入消费者心智之中。

知乎 × 蚂蚁财富「理财 100 问」

行业类 - 金融类 - 金奖

日益强烈的理财焦虑爆发与国人财商素养的明显缺失，让全民财商普及教育刻不容缓。2021 年，蚂蚁财富 818 理财节邀请了 40 余家机构，集结了百位基金经理，在产品、服务、科技三大版块进行了升级迭代。借此契机让理财用户和新手基民能够通过 818 理财节的系列活动掌握正确理财姿势、养成理财好习惯，建立起对蚂蚁财富的品牌形象认知。

知乎和蚂蚁财富一拍即合，在今年的 818 理财节期间决定直面大众与之沟通，并联手打造了一套全民财商教育知识体系——「理财 100 问」。特邀知乎优秀答主、年度荣誉答主 @司马懿，清华毕业、留学 MIT 、现任中信建投证券分析师的 @王家CFA ，以及金融法律二刀流 @王瑞恩等等站内财经大神集体助阵，以视频或图文的回答形式对网友最关心的「理财 100 问」进行答疑解惑，实现让理财用户和新手基民正确了解理财，健康理财，养成理财好习惯，推进整个中国金融业良性循环健康发展。

此外，我们将知乎上沉淀的用户 UGC 内容联合答主定制 # 实体理财便签 #，将知乎站内的理财金句，制成「低头不见抬头见」的桌面便签，让大部分人了解理财，健康理财，养成理财好习惯。在用趣味周边进一步占据受众视野的同时，实现内容利用的最大化。

知乎 × OLAY「无惧人言，我就是美」

案例类 - 内容营销类 - 银奖

人人都在寻找答案的「审美标准」真的存在吗？可见我们这代人的问题，需要新的解法。作为高价值问答社区的知乎，这一次将话筒递给了 OLAY ，携手无惧女性的代表——辣目洋子，在知乎吾辈问答系列的第 14 期视频「无惧人言我就是美」中，向新一代女性发起对美的心灵叩问，多位素人女性在镜头前讲述着自己的真实经历并围绕「关于『美』的答案」展开了一系列掷地有声的讨论。

由知乎发问，到全网发声。OLAY × 知乎吾辈问答「无惧人言我就是美」视频扩圈至全网社交平台，其中，新浪微博平台 # 辣目洋子谈容貌焦虑 ## 你被当代审美PUA了吗 # 等词条多次冲击话题热搜，与全网用户展开一次关于「美」的探讨，分享自己的故事与看法，激发用户对 OLAY 品牌好感，实现一次「由点到面」的营销扩圈运动。

知乎 × 雅培亲护「『肠』见问题，北鼻吐槽」

案例类 - 直播营销类 - 铜奖

婴幼儿消化不适市场潜力巨大，婴幼儿总体消化不适发生率达 55%，每两个宝宝中就有 1 个会遇到消化不适问题。但消化问题是个系统工程，初为父母的家长们该如何应对？有些爱与保护，越亲近，越逃避。作为「无法言说」的宝宝们，更是从出生就变成爸妈朋友圈「被晒 C 位」：亲亲抱抱举高高，当做工具人被拍照，无节制投食吃吃吃……面对那些宝宝「吃不消」的问题，宝宝们又有哪些「对 TA 好」的瞬间想要吐槽？

借雅培亲护二段奶粉版本更新上市契机，通过具有知乎特色的差异化沟通打破奶粉品类同质化教育。结合年轻父母喜爱的喜剧表现方式和当代育儿洞察趣味引爆「吃不消的宠爱」话题，以「无法消耗的爱」为传播核心，特邀奇葩高人气辩手冉高鸣、张彩玲神吐槽观点融入雅培亲护二段奶粉新款产品卖点发起一场《吃不消北鼻吐槽秀》直播营销。

用宝宝的视角，打开一次对爸妈关爱吃不消的萌版「吐槽」，为雅培亲护产品树立「肠胃亲妈」人设，深化雅培亲护二段奶粉「易消化」的核心卖点。让笑点成为引发父母思辨的热点，从而迅速提升品牌好感度和产品口碑建设。

知乎城市电台「618 无敌带货王」

案例类 - IP营销类 - 铜奖

618 电商狂欢节，当所有人都在直白高喊「卖卖卖」和「买买买」的时候，知乎全新 IP 知乎城市电电台联合知乎王牌 IP 超级脑洞挑战赛另辟蹊径，以城市 + 脑洞 + 文化 + 网络流行，制造了一场新颖好玩的跨媒体话题盛会。

知乎城市电台联合西安、成都、郑州、武汉、天津、青岛、南京、重庆、合肥 9 座城市知名电台的王牌主持人，9 场主题专场定制节目，围绕知乎脑洞提问在各自的电台广播节目中进行知友回答内容的翻牌互动：知友的回答，电台主持人翻牌播报。让知友共创的城市好故事、好记忆、好点子、好生意，始于城市，闻于知乎，传于电台，激发城市私域用户的参与热情，共话城市印象。

知乎城市电台 IP 带给城市与城市商业无限想象力，期待品牌方与知乎一起跨界经典的频道，特邀熟悉的声音，用 Vantage 的玩法，和全网用户畅谈 Forever Young 的话题，为品牌沉淀好内容的同时为品牌带来好生意。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。