助「罕见病」认知破圈，知乎荣获杰出品牌营销奖年度案例大奖

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举报 2021-12-23

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近日，由《经济观察报》主办的第十九届杰出品牌营销奖正式公布获奖榜单，参赛案例覆盖多个行业的多个领域。由高校教授、营销达人、企业高管组成的专家评委团对参赛案例展开激烈探讨，最终产生年度案例大奖 15 个，年度单项奖 31 个。

其中，知乎携手子昂健康用真「识」力助「罕见病」的知识传播与认知破圈，成功斩获本届杰出品牌营销奖年度案例大奖。

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知乎 × 子昂健康「童年，因『罕见』而不凡」

年度案例大奖

「月亮的孩子」「玻璃人」「瓷娃娃」「蝴蝶宝贝」……这些好听的名字背后，其实对应的是白化病、血友病、成骨不全症、大疱性表皮松懈症，是被称之为「罕见病」的一类疾病。

根据美国食品与药物管理局(FDA)的统计，全球已知的罕见病约有 7000 多种，占人类疾病数量的 10%。全球罕见病患者已超过 2.5 亿，患者中近 50% 为儿童。中国的罕见病患者更是高达 2000 万左右，其中将近 60% 的罕见病患者不足 20 岁，且多为婴儿期发病。

此前无论是患者、医生还是其他相关方在网上搜索罕见病都会出现很多无效甚至是错误信息。「高误诊」「高漏诊」「用药难」是罕见病患者共同面对的难题。致力于建设罕见病领域卓越生态体系的子昂健康首次公开亮相，希望提升「罕见病」的知晓度。

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儿童节之际，子昂健康联合知乎平台，打造以患者为中心，医生专家、公益组织、大众平台共同参与的内容矩阵。

本次活动由子昂罕见病发起，北京病痛挑战基金会联合发起，中国科学院大学遗传学博士@李雷主持知乎圆桌《了不起的罕见人生》，邀约罕见病、医疗疾病等机构专家，知乎生物、科学、母婴领域头部创作者共话罕见病，让那些亲历、知识、见解在这里被看见；面向大众普及罕见病知识，提升罕见病知晓率，搭建罕见病公益内容阵地，让罕见病不再罕见，树立子昂健康品牌疾病专家形象。

同时携手病痛挑战基金会，在知乎开展为罕见病孩子筹集「快乐成长」愿望基金活动，截至活动结束，一个提问共收获上千条回答，其中包括 387 条有效建议和专业解答，呼吁大众一起参与到此次的「罕见病破圈」行动之中。

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