重磅 | 昌荣传播携手中国邮政储蓄银行斩获2021长城奖银奖！

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举报 2021-12-23

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2021年12月12日，由中国广告协会主办，作为中国商业广告标杆奖项之一的中国广告业大奖-长城奖在第28届中国国际广告节隆重举行。昌荣传播携手中国邮政储蓄银行斩获整合营销类银奖！

吸睛即成功的广告时代已经结束，品牌在营销市场世代更迭的激流中如何前行？本届长城奖颁奖典礼给出了标准答案。今年的长城奖更加贴近行业需求，评审团在4000余件参评作品中，最终只评选出了不到200个等级荣誉，囊括了2021年度业内最具有引领性的优秀广告案例。

一直以来，中国邮政储蓄银行积极履行国有大行责任担当、践行绿色发展、助力城乡居民实现美好生活, 努力建设成为客户信赖、特色鲜明、稳健安全、创新驱动、价值卓越的一流大型零售银行。

邮储银行2020-2021年平面及网络媒介投放项目是昌荣传播为邮储银行执行的全年整合营销项目，通过将品牌建设、业务推广与全年节点、热点事件相结合打造邮储银行专属品牌主题传播活动，提升品牌影响力，加深了受众对品牌的认知和好感。以头部媒体为主阵地，联动主流媒体共同进行主题传播活动内容制作，获得优质传播资源，提高传播内容质量，对品牌建设工作进行了有益探索；同时，通过财经类、新闻类等垂直类媒体共同宣发，构建整合媒介传播宣发矩阵，扩大传播声量，实现良好形象维护。

★ 项目1 ★

邮爱公益项目

2020年初，邮储银行联合界面创作主题为《你笑起来真好看》的4分钟微电影，通过镜头表达出邮爱自强班孩子们的梦想；同时联合新华网，创新定制手绘动画交互H5，以三位邮爱自强班学生为主角，阐述邮爱公益为他们实现梦想的故事。项目打造了“小而美，精而良”的媒体宣传矩阵，最终实现2.25亿+次的总曝光，且在传播周期内的捐赠募集金额较上年度增加近130万元。

★ 项目2 ★

品牌焕新宣传项目

借5月10日中国“品牌日”节点契机，昌荣传播联合网易为邮储银行策划开展“看见美好+听见美好+遇见美好”系列主题宣传活动，产出数读《20年过去，我的想象力没跟上生活变化的速度》、H5《快来听听我的美好生活》、定制品牌歌曲《我爱忙碌》、邮储银行品牌焕新KV及产出“美好生活健身操”等年轻用户群体喜闻乐见的创意内容，助力品牌焕新宣传，为品牌释放创新力、创造力和勃勃的生机。项目以网易为要宣传阵地，中国经济网、财经网、央广网等媒体作为辅助配合传播，媒体资源渠道及触达人群多元化，项目总曝光量高达3.41亿次。

★ 项目3 ★

物产中国项目

2020年在我国全面建成小康社会目标实现之际，昌荣传播联合澎湃新闻，为邮储银行以公益系列纪录片《物产中国》为内容原点和核心，纪录邮储银行“助力脱贫攻坚”的付出与努力，共创内容为品牌传播打造“固定资产”。其中产出公益纪录宣传片《助力脱贫攻坚的邮储力量》，以地方物产为观察切入点，通过扶贫公益的视角，挖掘县域物产经济背后的故事。该项目以澎湃新闻为宣传主阵地，联合百度、财经网、人民网、央广网、今日头条、每日经济新闻、经济观察网等媒体辅助宣传。在此次投放中，硬广资源总曝光超3.63亿，通过IP化内容的打造，强化品牌“助力脱贫攻坚”的形象和功能。

★ 项目4 ★

美好生活健身操项目

在疫情特殊时期，昌荣传播协助邮储银行延续“美好生活之路进步与您同步”的传播主题，为进一步加强受众对邮储银行与“美好生活”的联想，以【美好生活健身操】专题传播为邮储品牌主题曲打造“动作识别”，整合KOL《美好生活健身操》教学视频、宣传VCR、定制H5《你能不能起来动一动》、原创文章、虚拟人物曲师师种草视频等内容，吸引受众参与，强化品牌印象感知。项目以网易新闻为主阵地，中国新闻网、新华网、央广网、中国网、今日头条共同传播，同时三大KOL自有平台（微博、抖音、快手等）推广矩阵传播。该项目硬广获得总曝光高达3.13亿次，开拓了营销新姿势的同时强化用户体验感，全方位传播品牌美好生活的诉求。

中国广告业大奖“长城奖”历经三十余载的不断发展和积淀，在中国广告业具有极大的影响力和极高的专业度，是中国优秀广告作品的集聚高地，其获奖作品一直代表着中国广告业的最高水准。此次昌荣传播为邮储银行定制的营销案例，玩出了新形式、新创意，精准表达了邮储银行的传播诉求，为广大用户加深了对邮储银行的了解与好感，也为邮储银行的品牌宣传工作注入更多的创新传播思维。

未来，昌荣传播将继续深耕资源整合领域，充分利用媒介、技术、和数据赋能传播并深入各大细分领域进行布局，持续打造出更多创新型案例，满足广告主和用户深层次传播需求。希望携手更多品牌打造新时代的营销价值行业典范。

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