相信对于创意人而言，修炼灵感除了靠“多练”，更要靠“多看”，这其中非常重要的一项就是多看海外佳作：出于文化背景的差异，不论是表现风格、叙事手法、美学主张，这些作品总会令人大开眼界、激活想象，细细品悟便能收获新启示。
2021 年海外佳作精彩纷呈：既有经典传承，比如可口可乐将“温情牌”打得越来越精彩，比如宝矿力水特继续书写青春的激情，比如 Apple 非常擅长的用镜头语言玩转惊奇；也有令人意想不到的品牌表现，比如英国 Marmite 辣酱和德国 McCafe 在户外广告牌上大做文章，比如梦龙用系列催泪动画讲述人间故事，比如阿联酋航空站在世界之巅发出的告白……
这份2021年度精选海外项目TOP20 榜单，参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，将最精华的作品高度浓缩，一篇打包呈现给你。准备好大声 say wow！
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、日本棉签平面广告，羊驼成最佳代言人
Brand: SANYO
Agency: 待认领
创立于 1967 年的 SANYO 是日本知名的棉花制品生产公司。为推广旗下产品 “Kodawari 棉签系列”（こだわり綿棒シリーズ），官方推出了一套有趣的创意平面广告，根据五款产品的造型特点，团队巧妙地将动物羊驼的头型和棉签进行结合。
官方希望通过这则幽默的广告，让消费者深入了解产品的细节，并收获更多年轻人的青睐。
2、芬兰媒体发布气候危机字体，字母会像冰川一样融化
Brand: Helsingin Sanomat
Agency: TBWA 腾迈 芬兰
芬兰的新闻媒体 Helsingin Sanomat 发布“气候危机”字体，模拟冰川融化，将气候变化和造成的影响具象化，并发布宣传视频和海报。Helsingin Sanomat 已经开始使用这种字体来报道气候相关的新闻，并且开放免费下载权限。
字体的宽度设计综合 1979-2019 年的北极冰川真实数据、未来 30 年的预测数据制作而成。号召大家关注气候变化，虽然世界现在处于混乱和疫情之中，气候危机仍不应该被遗忘。
3、Marmite 辣酱彪悍广告牌：看，盖子真被炸飞了！
Brand: Unilever 联合利华
Agency: adam&eveDDB 伦敦
联合利华旗下马麦酱（Marmite）推出限量版「爆辣」口味。为了给新品造势，同时在噱头上做足，携手创意代理商 Adam&eveDDB， 马麦酱（Marmite）放出系列超彪悍广告牌。以「Love it. Hate it. Be Careful with it. 爱它，恨它，当心它」为文案主题，广告牌画面上，爆辣口味酱在爆炸。黄盖子直接从画面中炸飞出去，有的飞到汽车上，砸穿了挡风玻璃；有的飞到房顶，孤单挂在一角；有的飞到树枝上，摇摇欲坠。
有多辣，就有多炸。
4、McCafe德国：广告牌上的咖啡冒“热气”了，好想来一杯
Brand: McDonald’s 麦当劳
Agency: Scholz & Friends
McDonald’s 麦当劳携手德国广告创意代理商Scholz & Friends打造了一套十分吸睛的户外广告。团队在巨幅的 McCafe 海报后加入了烟雾机，喷出烟雾来模拟咖啡升腾的热气。路人看到便不由自主地停下来端详，仿佛可以闻到咖啡的香气了。
5、立顿 ×太阳马戏团：泡茶泡出了水下杂耍，这创意真没谁了！
Brand: Lipton 立顿
Agency: Tribal Worldwide 伦敦
六年前，立顿品牌曾推出过一款非常酷炫的泡茶机 T.O. By Lipton。这款泡茶机外表十分吸睛：顶部煮茶叶的容器是全透明的，用户能清楚看到茶叶和粉末在热水里「滚来滚去」、「逐渐消融」的治愈画面。
这个特征被演绎到了 T.O. By Lipton 的视频广告中：2015 年圣诞季，携手创意代理商 Tribal Worldwide London 和 adam&eve DDB，以及制作公司 Rogue Films（拍摄）和 The Mill（视效），品牌推出一支题为《 The Revolution in Tea 茶叶的革新》的视频短片，美轮美奂。（今年上半年我们偶遇了这支广告片，尽管时隔多年，但不妨碍它的惊艳征服了大家）
6、宝矿力水特×中岛塞娜：向着春光，逆风奔跑吧
Brand: Pocari Sweat 宝矿力水特
Agency：待认领
今年 4 月，宝矿力水特发布全新CM「でも君が見えた」篇，影片邀请了近年来颇受关注的日本新生代模特、演员中岛塞娜 (Sena Nakajima) 出演。女主在学校走廊的人群中，突然回头逆向奔跑，而随着镜头的推进，她也在途中找到了并肩同行的伙伴。
官方希望通过这支短片鼓励那些对未来迷茫又充满期待的人努力前行，只要你有勇气走自己的路，“逆风”也会变成“顺风”。
7、泰国零食魔性广告：RI-O，这离谱的美味！
Brand: RI-O
Agency: CJ/WORX
RI-O 是泰国零食品牌，以其浓郁的口味深受欢迎。泰国独立代理商 CJ/WORX 为其制作了四支趣味广告片，全部以不合常理的现象开头：产房里小姐姐生下小猫咪、按下喇叭全世界静音、无厘头魔术表演、插上电扇插头电视机却亮了......
生活中离奇事情有很多，但都比不上 RI-O 的美味，是如此的不合常理。
8、日本电力公司：用一根导电线点亮了一座城
Brand: KANDENKO 日本电力公司
Agency: 待认领
今年 4 月，日本电力公司（Kandenko）发布了一则创意短片「想いをつなぐ」。片中特殊导电线 Smart-X 穿过毛毡织物绘制成城市建筑和人物，在每个人连接到一块时相应的灯就会被点亮。
日本电力公司用这则视频传达了“人们共同点亮未来”的愿景，通过导电技术和艺术的融合，表达了人与人之间不应当是孤立的，人与社会、自然也紧密相连的观点，也是企业不忘社会责任的体现。
9、梦龙×动画工作室 Powerhouse：忠于自己，快乐永远不会太迟
Brand: MAGNUM 梦龙
Agency: Lola Mullenlowe 马德里
快乐是否可以品尝？人生的乐趣由何而来？别急，梦龙给你答案。
冰淇淋品牌梦龙与曾创作《Castlevania》（恶魔城）、《Seis Manos》（六拳一气》的动画工作室 Powerhouse 合作，以“寻找真正的乐趣”为主题推出系列短片，以隐喻的方式展示现实世界中无法言说的事物，谈论真实人生中深刻且有意义的乐趣，向人类享乐的独特时刻致敬。
10、可口可乐沙雕洗脑系列太嗨了！猫猫狗狗小怪兽出镜 PK
Brand: Coca-Cola 可口可乐
Agency: Mercado McCann 布宜诺斯艾利斯
为推广新款可口可乐“零糖” （the new Coca-Cola Zero Sugar），携手创意代理商 Mercado McCann ，品牌推出四支无敌沙雕好笑的 TVC，配上复古风洗脑神曲，看完直呼“ I need to try it first” 并忍不住舞动起来！
四支作品的路数很一致：围绕“可口可乐零糖究竟是不是最好喝的可乐”，一众猫猫狗狗恐龙陨石出镜 PK。最终持否定票的都被安利“不如先试试再说”？
11、薇尔科普动画，带你了解女性的私密世界
Brand: Libresse 薇尔
Agency: AMV BBDO 伦敦
Libresse 薇尔（在英国被称为Bodyform）是 Essity 旗下的女性卫生用品品牌，长期以来一直致力于打破有关女性的身体和健康禁忌。2020 年，Libresse再度合作 AMV BBDO 伦敦发布广告《Womb Stories》，由 Nisha Ganatra 导演，用动画与真人表演交织来呈现子宫发生的故事，以此来表现女性平日里在子宫问题上难以言表的感受。
少女的初潮、经血带来的诸多不便、性爱的欢愉、子宫内膜异位症带来的痛苦以及更年期的潮热……这些都是子宫正在发生的故事。
12、巴黎奥运会宣传片：这八分钟，浪漫到太空
Brand: Paris 2024
Agency: 待认领
2020 东京奥运会闭幕式上，下一届奥运会东道主法国巴黎推出宣传片。主张以运动员为核心的办奥理念，向世界展示巴黎的浪漫、现代与活力。
一首马赛曲，从音乐会场奏响，一路绵延至法兰西体育场屋顶、巴黎圣母院前、卢浮宫、巴黎旧车站，最终在国际空间站由宇航员用萨克斯结束尾音。诗意且浪漫，承载着 2024 年奥运会再度到来的澎湃，全人类共同翘首期待。
13、阿联酋航空：站在世界之巅的告白
Brand: Emirates 阿联酋航空
Agency: Prime Productions AMG
为庆祝国内疫情好转和飞往英国的航班顺利开通，阿联酋航空于今年 8 月 8 日发布一支题为《我们站在世界之巅》的广告。
在 828 米的哈利法塔顶端，以电影《真爱至上》的名义，向全世界喊出了那句：“On the top of the world”，以此向全球乘客告白，表明自己能为大家提供安全服务的坚定信心。
14、d'strict作品登陆时代广场，这次他们造了102米的数字瀑布！
Brand: d’strict 帝视特 首尔
Agency: d’strict 帝视特 首尔
d’strict 与美国媒体公司 Silvercast Media 进行艺术项目合作。历经数月筹备，由旗下数字媒体艺术团队 a’strict 创作的新作品——《Whale #2》和《Waterfall-NYC》于今年 7 月登陆纽约时代广场。
「Waterfall-NYC」特别选择了最具标志性的一处大屏——纽约时报 One Times Square 大楼外的竖屏矩阵来呈现。为了达到极致的视觉效果，画面联动四块立式 LED 屏幕，总高度达到102.5米。汇聚在顶端的水流在红砖和钢结构的背景下，沿着建筑立面逐阶而下，十分壮观。
15、Apple Pay ：一张美元的“奇妙”旅程
Brand: Apple 苹果
Agency：Filmakademie Baden-Württemberg
苹果联合代理商 Filmakademie Baden-Württemberg 推出一支超写实视频——《Dirty Money》，带你从起点 ATM 机开始，一步步见证现金的复杂“流通史”。那有什么方法可以避免这种不卫生的状况呢？Apple Pay 给你不一样的惊喜，无接触支付，既卫生又便捷。
16、三得利美格暖心动画：这一年，你最想感谢谁？
Brand: SUNTORY 三得利
Agency: 待认领
2021 年是最后一季度，这一年你想感谢的人是谁？日本三得利旗下的威士忌品牌 Maker's Mark（美格）推出活动「Thanks Label」，并制作一支暖心的动画，短片由知名演员小栗旬配音，新锐动画师今津良树制作。
17、星爆糖竖版广告片，转转手机发现乐趣
Brand: Starburst
Agency: DDB 芝加哥
Starburst（星爆糖）是美国的一个糖果品牌，形状扁平，味道酸甜，十分受年轻人喜爱。
2020 年六月品牌焕新，它推出一款新品：螺旋糖果棒，并发布了一支画面奇特的竖屏广告片，投放在年轻人接触最多的媒体——手机上，由于它可以随时旋转，横屏和竖屏的视频都能观看，所以借它来表现该糖果形状的特点：从扁平更新为棒状，使年轻人更快地接纳它。
18、iPhone 13 Pro：一打鸡蛋，可以怎么拍？
Brand: Apple 苹果
Agency: 待认领
自 Apple 在 iPhone 上推出杜比视界功能后，就经常与名导合作，发布一些由其拍摄的高质量作品，堪称在进行名导集邮。本次 #Shot on iPhone# 活动邀请的导演 Michel Gondry 同样来头不小，这位法国导演兼编剧曾于 2004 年获得奥斯卡奖，而他此次的拍摄主角是——一打鸡蛋。
这支 60 秒的短片聚焦于各种奇异情景与设置下的鸡蛋，在 iPhone 13 Pro 的加持下最终呈现了一些堪称奇妙的视觉效果。
19、被可口可乐暖哭！用纸盒做的奇幻烟囱，邻里之间传递爱
Brand: Coca-Cola 可口可乐
Agency: dentsuMB 英国
携手创意代理商 DentsuMB，可口可乐推出 ‘real magic’ 主题营销的又一部新作：圣诞节来临之际，一部 3 分钟 TVC 里，小男孩用纸盒做出长长的奇幻烟囱，迎接圣诞老人投射的礼物，更在邻里之间传递爱。暖哭！
看似不可能实现的奇幻“纸烟囱”，承载着邻里之间带着爱的共同协助与接力。来吧，这个圣诞节，聚在一起，感受魔法，感受爱。
20、谷歌发布 2021 年终视频：如何治愈
Brand: Google 谷歌
Agency: Google Brand Studio
12 月，谷歌发布 2021 年度回顾视频“ Year In Search 2021”。在经历疫情持续考验的一年，今年全世界搜索关键词的次数比以往任何时候都多，而搜索最多的词是“How to heal（如何治愈）”。
无论是治愈心理创伤、纪念爱人，或是重新与家人团聚，人们总能找到让自己更坚强的方法。
以上就是本年度精选海外项目TOP 20的全部榜单。希望这份来自五湖四海的创意合集，能成为你的灵感加油站！
目前，数英正在进行 2021 年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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