颠覆规则，YOHOOD 2018全球潮流嘉年华如约来袭

第六届“YOHOOD 2018全球潮流嘉年华”于2018年8月31至9月2日在上海世博展览馆再度席卷申城。今年 YOHOOD 的主题是【RENEW THE RULES】——颠覆规则，自然为大家带来更多新鲜有趣的潮流内容。

不同于往年，此次潮流展特设了两大板块：【THE WORLD】和【RISING CHINA】，聚焦 YOHOOD 今年的主题——“RENEW THE RULES”，将国内外潮流激情碰撞，为大家呈现不同寻常的惊喜。除此以外，在保留之前展会极受大家欢迎的潮流互动、潮流文化论坛、以及 mars 潮流市集等区域，这次的嘉年华还开设了更多全新的领域以及板块，新加了艺术和潮玩的板块，同时还有街舞、电子烟和滑板比赛等，让此次展会的内容更加丰富。潮流艺术家 RON ENGLISH 为此次展会设计了主视觉的元素，并且呈现了一系列深度的合作内容，包括衍生品等，都让大家有眼前一亮的感觉。

YOHO! 也会在线上展开活动，满足展会之后大家对潮流空前的热情。YOHO! 正尝试着将一年一度的 YOHOOD 打造成潮流人群的年度节日。展会期间，众多大家所熟知的商业品牌、潮牌店、美食店、酒吧在展会的外围发起一波又一波活动，在周末卷起了潮流狂欢，大家又赋予其新的称号—— YOHOOD WEEKEND。

国内外潮牌强强联手合作，各种潮品现身 YOHOOD

作为国内最顶尖的潮流嘉年华，进入了第六年的 YOHOOD 的品牌阵容自然是更为强大。更多国内外优秀的潮流品牌加以支持，并都将自己全球首发的单品、期间限定的联名系列带到了 YOHOOD 的现场。

基于国内潮流市场的日渐成熟，YOHOOD 本身的影响力也日渐提升，有越来越多的品牌选择与 YOHOOD 进行深度合作，为中国广大的潮流爱好者量身定制他们心中蕴含中国文化又能走上国际舞台的新品单品。除了过去几年都有参展的国际领军品牌 HUMAN MADE 带着他的“动物园”呈上限量秋冬新品、RIPNDIP 开着他的冰淇淋车让大家感受最 RIPNDIP 的味道、STAPLE 带来史上最全联名展览并送出刮刮乐大奖以外，日本新晋街牌 GOD SELECTION XXX 更是第一次登陆国内潮流展会，并将包括 BEARBRICK 联名款等限定单品现场贩售。

另外，包括 uniform experiment、PLACES+FACES、F.A.M.T、IRENISGOOD、X KARLA、GEO、M+RC NOIR 等这次新登陆的国际品牌，都有最新的产品呈现给大家。更值得一提的是，以上所有被提及的品牌都在 YOHOOD 进行合作单品或者系列的首发，这也让国内的潮人们第一时间接触到了最新的国际潮流单品，给现场带来强烈的轰动和派对的狂欢。

除了全球顶尖的潮品之外，这次展会另一个区域【RISING CHINA】中参展的品牌一样不容小觑，除了已经打入国际市场的成熟国潮设计师品牌之外，在国内已经有了相当知名度的 RANDOMEVENT、TYAKASHA 、ATTEMPT、RED CHARCOAL、COMBACK、ENSHADOWER 隐蔽者、FMACM、UMAMIISM 等国潮品牌登陆了这次 YOHOOD 的展会，来为【RISING CHINA】助力。当然更多新生代的国潮品牌加入这次的展会，除了在展会上对大家推广自己品牌潮流的态度以外，也是为了能和一些大家熟知的国际品牌合作，带给大家更多惊艳的单品和合作。

其中，这次有三家之前一直被关注的国潮品牌与国外一些经典的街头潮流品牌进行合作，联合推出了限量的单品，它们包括： CARROTS By ANWAR x AKOP.，STAPLE x RED CHARCOAL，THE HUNDREDS x COMBACK。这样跨国界的联名一来是国外的品牌关注到中国市场的成长，也是本地的潮流品牌的质量、文化、态度逐渐成熟的标志。这次除了在 YOHOOD 的展示以及有货平台  独家售卖，相关合作的产品也会在海外的展会和渠道上进行展示和发售。当然这其中整个合作企划的促成，少不了 YOHO! 在其中的强力推动。

Vans 作为每年都出席的品牌方，这一次更是邀请到了来自上海的 N(3)XISM STUDIO 设计工作室主理人亲临，带给现场的潮人们更纯粹的街头文化。想必街头和潮流时尚的相融，毕竟会擦出更多无限的可能。而 Vans 一年中最重要的市场活动之一—— House of Vans也被搬到了 YOHOOD，整个 House of Vans 区域包括了滑板比赛，音乐课程和滑板现场教学，更多大家平时感兴趣的互动体验，也让潮人们感受到现场带来的新奇。

而 NIKE 和 NikeLab 同时登陆 YOHOOD，NIKE 除了带来“耐克（NIKE）”系列新作，满含中国元素之外，还在 YOHOOD 全新升级了球鞋定制体验，更吸引用户的还有 SNKRS STASH 这个特别鞋款的特殊发售形式；太平鸟男装这个大家熟知的国产品牌则是继2016年的实验室、2017年的不便利店，今年带来了更新颖的玩法，让观众都驻足排队，太平鸟男装更是与 YO！COFFEE 合作推出了创意咖啡；还有 PUMA 作为这次 YOHOOD 定制礼包的合作品牌，除了带来了具有50年历史的 SUEDE 之外，还带来了最新的鞋款 RS-0，更有品牌代言人刘昊然，已经知名 Rapper 鬼卞和 Bboy Danny 为其站台；此外，ECCO 展位特邀熊梓淇与定制大师 Ziv Lee 现场互动，袁娅维倾情助阵 NBA 展台，带来更多惊喜。

潮流 ICON 齐聚 YOHOOD，潮人聚会精彩互动

每一届的 YOHOOD 都会吸引各品牌主理人的参与，身为明星的主理人们不再单纯地因为演出唱跳聚集到了一起，更多的是把积攒了一年的潮流内容带给大家。大会邀请的四位明星主理人都亲临了自己主理品牌的展区，与现场的朋友亲密互动，YOHOOD 更像是一年一度的全球潮人大聚会。

作为潮流 icon 的余文乐每一年都会带着自己的品牌 MADNESS 莅临展会，与现场的观众以及自己的粉丝分享自己独家的新品。而这一次，他将于自己的好朋友、uniform experiment 主理人——清永浩文现场对谈，对时下的现象提出自己的看法，从而用自己亲生经历去引导年轻人找到自己的品味和生活方式。SMG 主理人林俊杰与本次设计 YOHOOD 主视觉的知名波普艺术家 RON ENGLISH 发起对话，用艺术和流行文化产生碰撞，出现更多种艺术的可能性。第一次来到 YOHOOD 的罗志祥，则是带着他的 STAGE，向大家展示了他身为主理人的设计功力，作为新朋友，罗志祥用自己对潮牌的理解，给大家带来了不一样的Booth展示，以復古霓虹為主題，蓝色和粉色为主色调的站台，摆脱了大家以往对潮牌的理解，不是只有黑色、单色调才是潮牌。而作为一个资深的球鞋爱好者以及收藏家，罗志祥这次更是带来了自己私藏许久的限量球鞋单品，与大家分享。

还有一位重量级海外主理人，清永浩文，他与藤原浩打造的 Uniform Experiment 对年轻人正装进行了实验性的改良，打破了大众传统对正装的观念。最后不得不提的便是 NIGO ®，自2015开始便成为 YOHO! 创意总监的他，每一年的出席都会给大家带来不同的惊喜：2015年手冲咖啡、2016年签售军旅箱包、2017年为大家摄影陪同聊天，而今年则是以动物园的主题打造自己的 Booth，大型标志性的北极熊造型为主体展示区域露出，而现场参与互动的观众还获得了相应动物园的玩偶立体拼图。同时作为UT全球创意总监，YOHOOD 2018 带来的UT也是惊喜满满。

而作为国内潮流教父级的人物，李灿森和他的 SUBCREW 每一季都会有不同的设计主题带给大家，这次当然也不例外。他还携手滑板界的传奇人物 Steve Caballero 推出特别联名手办玩偶；作为老朋友的 STAYREAL 携旗下 STAYREAL Café 来到 YOHOOD 现场，颠覆以往规则，带来全新概念设计，将潮流文化融入吃喝生活，一次带来超有态度的“时代锐儿”人物展及舌尖美味，带你玩转充盈创意的一整天。虽然主理人五月天阿信今回缺席现场，但另一位主理人之一的台湾知名艺术家不二良这次也来到现场与大家分享最新的潮流商品。还有韩火火也带着自己的品牌 AKOP.和大家见面，除了全新的单品之外，还有令大家抢购的海外品牌合作系列 CARROTS By ANWAR x AKOP.。

除此以外郭俊辰、程颖婕等明星艺人也现身 YOHOOD 各大 booth，与观众互动。刚出道的 NINE PRECENT（偶像练习生）成员林彦俊也登陆展会，和大家分享自己的潮流态度，以及自己对潮流文化的解读。与此同时，我们在活动现场见到了各大潮牌主理人，以及潮流意见领袖，彼此招呼不断，惊喜连连。

RON ENGLISH 带领众多艺术家用艺术语言对话潮流

YOHO! 继去年邀请了知名艺术家 FUTURA 为 YOHOOD 设计主视觉后 2018年又邀得另一位重磅的艺术家 RON ENGLISH 前来操刀，为此次潮流展带来了话题和新鲜感。

作为当今最多产和最知名的波普艺术家，RON ENGLISH 为此次 YOHOOD 特别创作了12幅全新的画作，都将第一次在现场展出，当中一幅基础于他著名的画作 “THE LAST SUPPER”以最后的晚餐为概念 加上美国经典早餐麦片角色重新创作了作品 “POPAGANDA LAST FAT BREAKFAST”引起话题。在本次的展会上罕有地展出他的原画作和版画，这些在之前 RON ENGLISH 各大艺术展上都鲜有亮相的作品 。而 RON ENGLISH 也在展会现场带给大家即兴创作涂鸦，为期三天的创作中让观众感受到了最真切艺术带来的感知体验，粉丝不仅能购买到全球首发的限量玩偶，还都能有幸得到 RON ENGLISH 的亲笔签名，要知道由艺术家亲签的作品在哪个时代的价值都会是有增无减。

前期在上海兴业太古汇上线的 ICE-GRIN POP-UP 冰淇淋快闪店将被搬到现场，以弥补还未感受创作和美味的观众们的遗憾。而 RON ENGLISH 也和同为品牌主理人的 JJ 林俊杰在现场有互动的交流和讨论，可以说两个不同领域的艺术家，在同一时期同一地点碰撞出了不一样的火花。而更多 RON ENGLISH 设计或者赋予灵感的衍生周边商品和最新款雕塑都在大会的三天内再次进行售卖，作为福利，RON ENGLISH 还将为展会设计的特别公仔在进行现场签售，这也让 RON ENGLISH 的粉丝以及对潮流艺术感兴趣的潮人们热血沸腾。

潮流艺术作为 YOHO! 旗下的全新业务板块今年首次亮相 YOHO! 现场，此次带来了 YO!GALLERY 和 YO!TOY 两大展区。

YO!GALLERY 集结了来自全球超过五十位艺术家的最新作品，他们当中既包括了中国艺术界的领军人物徐震、赵赵的全新创作；也有青年艺术家们为此次大会精心创作的最新作品；更有来自美国，加拿大，欧洲各国及日本，韩国，新加坡的艺术家们的多种作品呈现，绝大多数艺术作品都是首次亮相中国，其中既包括五米长的巨幅画作，也有2米多高的雕塑作品，以及不同形式的空间作品、影像作品等各类丰富的艺术形式呈现，力图让来到现场的年轻大众有着全新的艺术体验。除此之外，YOHO! 作为中国潮流文化的推动者，也力图在艺术领域帮助到更多有梦想的年轻人能够迈出自己的第一步，这次专门设置了 NEW GENERATION 的单元，为那些有梦想，有追求的年轻艺术从业者提供他们所需要的帮助，完成自己的艺术创作并在此次 YOHOOD 呈现给大众。

YO!TOY 此次挑选了近二十位来自全球各地的艺术家为大会限定出版了潮流艺术玩具，既包括来自美国的前辈 JASON Freeny 的超限定会场首发，也包括日本大师黑泽明的雕塑首秀；中国当红青年艺术家陆平原的首个潮流艺术玩具；韩国青年领军艺术家 GRAFFLEX 的潮流艺术玩具的中国首展、涂鸦艺术家 ARTIMEJOE 所带来的特殊配色玩偶，以及日本，美国，欧洲的艺术家们所带来的令潮人们心动不已的各类潮玩作品，此次 YOHOOD 现场还安排了多场艺术家签售以及近距离的与消费者的互动，多数潮玩作品更是一物难求，价值翻倍，相信一定会 high 翻现场。相信潮流艺术也会通过 YOHO! 及 YOHOOD，更多地影响中国年轻消费者的生活。

潮流生活方式被颠覆，吃喝玩乐新概念

此次展会的上百个潮牌都将设定各具特色的互动区域，使得展会每个展位前都人头攒动，现场今年新增版块的活动也吸引了众多不同圈层的人群来临，让三天现场人气爆棚。VANS 滑板区一直是展会很受大家青睐的区域，精彩表演让人目不暇接，mars 潮流市集其创意和多样性也定会获得群众大量的围观，潮流餐饮区将网络全球各类人气美食来召唤吃货潮人，这样丰富精彩的内容呈现，也让到场的观众大呼过瘾。由 VAT 引入的国际蒸汽大师巡回赛总决赛被搬上了今年 YOHOOD 的舞台，来自世界各地的蒸汽烟大师们定会以他们的口活来让现场的观众感受到蒸汽烟独特的艺术文化。除了展会上每年呈现的国际街舞大赛以外，这次展会依然还有街舞 battle 比赛，这无疑会让更多宅男们走出家门，来感受街头潮流文化带给他们的视觉冲击。YOHOOD 想要打造的是艺术、生活、潮流三者相融合的一个新的生活方式，拥有自己的潮流态度，选择自己的潮流文化，打造自己的潮流生态圈，这才是 YOHOOD 今年最想通过展会传达给观众的思想。

和去年一样，mars 依然是此次 YOHOOD 将线上的用户集合到线下实体的一个区域。这个由 YOHO! 集团孵化打造的潮流生活指南 app 2018年屡次登上 App Store 首页推荐，今年更是带来了 airport 机场主题的 mars 市集。mars 首度舰筑 LifeMart 快闪便利店，将展示售卖众多来自纽约的生活方式品牌，甚至Vintage 逸品和复古唱片。潮流生活和各种美食更是密不可分，mars airport 的餐饮空间囊括咖啡、汉堡、分子冰淇淋，将潮流渗透进生活的每一个细节。刚刚上线的 CityHub 城市地图社区，鼓励用户发布现场的见闻和「种草」潮流新品。 mars APP 设计的初衷便是能引领大家拥有一个新鲜有趣的潮流生活方式。

除了 mars 区域之外，此次还有好几个着重值得向大家推荐的展览，它们分别是 STAPLE 史上最强联名展览和 PLACES+FACES 摄影展。STAPLE 将细数品牌诞生以来所有成功的联名企划，包括当年被炒到天价的 STAPLE x NIKE DUNK SB；而本职工作其实是摄影，副业才是做衣服的 PLACES+FACES 则会将其团队一炮而红的摄影作品带到 YOHOOD 的现场和大家分享。

此外，RANDOMEVENT 则推出THE YARD限定店铺，将喷泉、MTSS 的雕塑都搬到展会现场，更会在现场首发 RANDOMEVENT《RECHO》音乐栏目 CD。时下最火最酷最鬼马的时尚美妆博主 IRENE KIM 也将带着她主理的品牌 IRENEISGOOD 来到 YOHOOD 现场，开启他在一起中国的首发之路。

而吃货潮人们关注的美食这一块，自然也不会辜负大家们的期望，来到美食区，汉堡店、咖啡店、炸鸡店，一样不少，美美的饱餐一顿，再继续逛展，这样的周末着实令人着迷。

将 YOHOOD 展出的这一周打造成全城潮流的狂欢夜，是 YOHO! 不仅在场馆内尽可能的给大家带来潮流的单品，更多的咨询和理念，更多的是在展馆之外做的事情，和不同的品牌打造不一样潮流的玩法，以 YOHOOD 为中心将潮流的因子渗透到上海乃至全国每个年轻潮人的血液中，这是 YOHO! 希望通过 YOHOOD 传达的文化。每个年轻人或者对潮流感兴趣的人士都有自己对潮流的理解，也都有自己对潮流生活解读的方式。

YOHOOD 发展到现在也已经走过了6个年头，也不断创新的 YOHOOD 确实已经引领出了很多对潮流文化感兴趣的年轻人新的潮流生活方式，舍弃固有的观点，以自己认同的的方式去颠覆固有规则，这就是—— RENEW THE RULES。 

YOHO! 作为目前中国乃至全球最具影响力的潮流文化传播平台之一，早已在潮流产业领域深耕13年，从潮流媒体、活动到零售，做了多样化的商业布局。YOHO! 致力于为中国数以亿计的年轻消费者提供潮流讯息、商品销售及服务，同时也倡导积极健康、全球化的潮流生活方式，并将持续推送国内外潮流文化的交流，促进中国潮流文化的发展，打造中国的潮流产业生态，这就是 YOHO! 的梦想和未来。